トゥエンクアン省ハザン1区のター村は、地域密着型の観光村です。写真：ファム・ホアン
ブランドは徐々に確立されつつあります。
ベトナムは53の少数民族を擁する多民族国家です。各民族は、建築、衣服、 料理、祭りから、自然や生活環境に関わる先住民の知恵に至るまで、独自の文化的価値を有しています。これは、特に多くの伝統的な慣習が今もなお守られている少数民族地域において、地域密着型の観光を発展させる上で貴重な資産となります。
現実には、地域密着型の観光地として最も影響力を持つのは、他地域のモデルに溶け込んだり模倣したりすることなく、独自のアイデンティティを維持している地域です。現在までに、ベトナムには国連観光機関に認定された5つの村（ タイグエン省タイハイ村、クアンチ省タンホア村、ダナン省チャクエ野菜村、トゥエンクアン省ロロチャイ村、ランソン省クインソン村）があります。これは、地域社会と連携した持続可能な農村観光開発政策の有効性を明確に示す証拠です。
上記の5つの村だけでなく、近年では多くの村が伝統的な文化的価値を効果的に活用することで、魅力的な観光地となっています。高床式の住居建築、錦織りの衣装、民族楽器、踊り、笛の演奏、季節の祭りなど、すべてが融合して独自のアイデンティティを形成し、観光客にとって魅力的な「ハイライト」となっています。
ソンラでは、アン村やボンパン村などの村では、人々が純粋な農業生産から地域観光に積極的に関わり、伝統的な家屋にホームステイをしたり、民俗芸術のパフォーマンスを企画したりして、徐々に収入を増やしていくという明らかな変化が見られます。
ラオカイ省では、観光が重要な経済セクターとして認識されています。コミュニティベースの観光は、少数民族コミュニティの文化の保全と連携した持続可能な経済発展にとって不可欠な解決策です。ラオカイ省はこれまでに、カットカット工芸村、タ・ヴァン・ムオンホア渓谷、バンホー、タ・ピンの4つのコミュニティベースの観光地を認定・開発してきました。これらの観光地は、毎年数百万人の観光客を惹きつけています。
ラオカイ省文化スポーツ観光局副局長のドゥオン・トゥアン・ギア博士は、コミュニティベースの観光開発が、少数民族の伝統的な文化的価値の保存と促進に大きく貢献してきたと考えています。伝統文化から得られる恩恵を活かし、独自の観光商品の開発、コミュニティ内での観光を目的とした文化遺産の教育と普及活動を通じて、多くの独特な観光商品が生み出されています。
少数民族地域におけるコミュニティベースの観光の発展は、新たな農村地域の構築と貧困削減への重要な原動力となることは明らかです。さらに、各民族の民族的アイデンティティの保全にも貢献します。
アイデンティティに妥協はありません。
しかし、専門家によると、多くの地域でコミュニティ・ツーリズムが「画一化」されるリスクに直面している。同じ様式の高床式家屋が大量に建てられ、文化公演も似たり寄ったりで、土産物にも個性が欠けている。文化的アイデンティティが単純化され、表面的に提示されると、コミュニティ・ツーリズムは急速に深みを失い、人々は次第に自らの真の文化生活から乖離していく。
ベトナム民族文化局長のチン・ゴック・チュン氏は、地域における保全活動は実質的かつ効果的でなければならないと考えています。表面的な観光目的の活動は避け、伝統的な文化的価値を歪めてしまう可能性があります。民族固有の文化的価値は、観光客を惹きつける要素や商品でなければならず、単に観光に役立つ商品であってはなりません。これは極めて重要です。文化価値が単なる観光商品になってはいけません。文化的価値こそが観光客を惹きつけるものでなければなりません。そうすることで、文化対象そのものが振興と保全の対象となり、本来の伝統的価値の正確性と保全が確保されます。観光客を誘致することで、人々の生活は活性化し、生活の質が向上します。
ベトナムRMIT大学講師のファム・フオン・トラン博士もこの見解を共有し、体験のデザインと観光地のストーリーテリングに真剣な投資が必要だと考えています。観光商品は、単なる表面的な観光ではなく、伝統工芸、料理、祭りから日常の活動に至るまで、観光客が現地の生活に参加できるよう支援するべきです。政策面では、地域のアイデンティティを守ることが不可欠です。現地の生活様式、信仰、料理、景観と密接に結びついた、模倣不可能な独自の商品に焦点を当てるべきです。ますます洗練された観光客が増加する中で、本物であることは戦略的な競争優位性となっています。不可欠な柱となるのは、地域社会をバリューチェーンの中心に据えることです。地域社会が商品の設計、サービス運営、利益の分配により深く関与できるような仕組みを構築し、地域社会のアイデンティティと資源を積極的に保全していく必要があります。
文化的なアイデンティティの保全と促進に加え、人材育成もコミュニティベースド・ツーリズムの成功を左右する重要な要素です。ハノイ観光大学のグエン・ティ・ミン・ハオ氏は、コミュニティベースド・ツーリズムの人材育成が成功を左右する重要な要素の一つだと考えています。地域社会のデジタル能力を高めることは、ベトナムのコミュニティベースド・ツーリズムの質と競争力を向上させる上で、中核的な要素になりつつあります。地元の人々は、たとえ技術の専門家にならなくても、デジタルツールを使って自分たちの物語を伝え、村を紹介し、世界中の観光客とつながる方法を知っておく必要があります。デジタル能力育成は、単にスキルを身につけさせるだけでなく、地域社会に力を与え、機会を提供し、デジタルに関する知識を広めることにもつながります。人々がテクノロジーを習得すれば、観光空間、市場、遺産を掌握し、それぞれのコミュニティの独自のアイデンティティを反映した持続可能な近代的な観光の構築に貢献することになるでしょう。
出典: https://bvhttdl.gov.vn/lay-ban-sac-lam-goc-de-phat-trien-ben-vung-20260114090932621.htm
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