ベトナムマーケティング協会が2025年に創設したベトナムマーケティングアワードは、創造的で効果的、そして人間味あふれるマーケティングの専門基準を確立することを目的としています。「インパクトの高いコミュニティマーケティング」部門は、持続可能な価値を創造し、社会に大きな影響を与えるコミュニティコミュニケーションプロジェクトを表彰します。「ベトナムのファミリーホーム」がこの賞に選ばれたことは、コミュニティとのパートナーシップを通じて真の価値を創造し、持続可能な発展を目指すというホアセングループのマーケティングの方向性が認められたことを意味します。
さらに、ベトナムマーケティングアワード2025における「インパクトの高いコミュニティマーケティング」の受賞は、ホアセングループの人道的活動における重要な節目であり、ベトナムファミリーホームが将来も地域社会と幸せを分かち合い続けるための基盤となります。これは、社会的な責任を伴う長い道のり、実用価値のある活動を通じて地域社会との関わり、そして人間的価値に根ざしたマーケティングアプローチの実証に対する評価です。
「ベトナム・ファミリー・シェルター」は、ビー・メディア社がホーチミン市ラジオ・テレビ局と共同制作し、ホア・セン住宅建材・インテリアデザイン・スーパーマーケット・システム（ホア・セン・グループ）とホア・セン・プラスチック・パイプス（幸福の源を導く）の支援を受けて制作した番組です。この番組は、ホア・セン・グループの10年以上にわたる慈善活動の延長線上にある人道支援の旅です。リアリティ番組として3年以上放送され、34省市のうち28省市を訪問し、約500世帯の困難克服を支援し、約710億ベトナムドン（約7億1000万ドン）を配布し、1,000人以上の子供たちの教育継続を支援しました。
デジタル時代に入り、ホアセングループは過去3年間、「ベトナムの家族の家」プロジェクトをデジタル環境に導入し、視聴者を拡大し、社会的影響の深さを増すことで、長期的なビジョンを示してきました。
「地域社会と幸せを分かち合う」という理念を掲げ、ベトナム・ファミリー・シェルター・プログラムは、企業の社会的責任（CSR）活動と統合的なコミュニケーション戦略を融合させ、実施されています。HTV7で定期的に放送されるリアリティ番組に重点を置き、著名アーティストを起用することで、視聴者のリーチを拡大し、感情的な側面や人間的な物語を深く掘り下げています。従来のテレビに加え、ベトナム・ファミリー・シェルター・プログラムはYouTube、Facebook、そして特にTikTokといったマルチプラットフォームでのコミュニケーションを促進しています。TikTokでは、短く感動的なコンテンツと影響力のあるアーティストの参加により、数十億回もの再生回数を記録し、強力なバイラル効果を生み出しています。
同時に、「ベトナムファミリーホーム」のハイライトは、深く共感できるコミュニティメディアモデルを構築している点にあります。放送されるストーリーはどれも現実の状況に基づいており、対象者に対して真摯で繊細、そして敬意を持った視点で描かれています。制作チームは、視聴者に感動的なストーリーを届けるために、撮影、編集、そして配信方法を継続的に改善しています。その結果、この番組は何百万人もの視聴者に届き、強い感情的なつながりを生み出し、社会における分かち合いの精神の醸成に貢献しています。
ベトナムマーケティングアワード2025での受賞は、ホアセングループとベトナムファミリーシェルターチームにとって励みになるだけでなく、社会的に価値のあるプログラムの開発への取り組みを継続し、ベトナムコミュニティにプラスの長期的な影響を与えることに貢献する動機にもなります。
特に近年、ホアセングループはホアセンホーム建材・インテリアスーパーマーケットシステムを通じて社会貢献を拡大しています。消費者の利益を重視した現代的な小売モデルを駆使し、ホアセンホームは顧客の住まいに包括的なソリューションを提供するだけでなく、ホアセングループが過去24年間一貫して追求してきた人道的使命を継承し、その延長線上にある存在となっています。同時に、ホアセンホームは人道的コミュニケーションの架け橋となり、「ベトナム家族シェルター」などの慈善プログラムの普及に貢献しています。このアプローチは、社会的責任を統合し、プラスの影響を生み出し、持続可能なブランドレピュテーションを強化するマーケティング戦略を示しています。
ホアセングループ
出典：https://hoasengroup.vn/vi/bai-viet/mai-am-gia-dinh-viet-duoc-vinh-danh-cong-dong-tiep-thi-tao-tac-dong-lon-tai-vietnam-marketing-awards-2025/
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