素材は豊富だが、掘り下げに深みが欠けている。
ベトナムでは、多くの恋愛市場や恋愛伝説が観光に取り入れられているが、そのほとんどは自然発生的、あるいは半プロフェッショナルな形態にとどまっている。ラオカイ省のサパ市場や、バオラック県とハクアン県（カオバン省）のフォンルー恋愛市場などは、現在では主に文化再現（ラブソング、民俗舞踊）として存在している。この手法は一部の慣習の保存に役立つものの、真の文化活動というよりは「観光客向けのパフォーマンス」という印象が強い。
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| 梁山伯と朱英泰のラブストーリーを、松城グループが最新技術を用いて再現した作品は、杭州を訪れる観光客にとって見逃せない体験となるだろう。 |
トゥエンクアン省には、フールーのトゥット市場とメオヴァックのカウヴァイ愛の市場があります。中でもカウヴァイ愛の市場は全国的に有名で、詩、音楽、映画にも登場し、多くの観光客を惹きつける観光名所として発展してきました。しかし、多くの観光客は依然として市場が混雑しすぎていて、商業化されすぎていると感じています。
恋愛市場以外にも、多くの地域では恋愛伝説が活用されています。例えば、 ハノイのコーロア城塞にあるミーチャウとチョントゥイの物語や、ニンビンのチュードントゥ寺院にあるチュードントゥとティエンズンの恋愛物語などです。しかし、こうした活用は主に伝統的な祭りに関連しており、現代的な体験型商品が不足し、繋がりが弱く、これらの恋愛物語の明確な観光ブランドを構築できていません。
プロフェッショナルになる方法
イタリアのヴェローナ市は、ロミオとジュリエットの物語に登場するジュリエットの家があることで知られ、象徴的な観光地となっています。観光客は観光と並行して、ラブレターを書いたり、写真を撮ったり、祭りを楽しんだり、芸術公演を鑑賞したりといった体験型のアクティビティを楽しんでいます。
韓国では、南怡島のラブストーリーは伝説ではないものの、そのロマンチックな雰囲気と、登場人物たちの足跡をたどる体験が、南怡島を世界的に有名な観光地へと変貌させた。
張芸謀監督は、玉龍雪山を壮大な背景として、ナシ族の人々のラブストーリーを描き出した。
一方、張芸謀監督のライブショー、例えば陽朔での「劉三姐の印象」や玉龍雪山での「麗江の印象」などは、自然そのものを舞台とし、地元の人々を俳優として活用することで、他に類を見ない、再現困難な体験を生み出している。
前述の国際的なモデルはすべて、プロフェッショナルなストーリーテリング、明確な脚本と感情表現、観光客のための多感覚的な体験の創造、観光エコシステム（パフォーマンス、観光、ショッピング、宿泊施設を含む）の構築、そして目的地ブランドとの密接な連携といった共通の特徴を持っている。
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| トンタイングループは、文化公園と複合ショッピングコンプレックスの中に舞台デザインを融合させ、壮大な舞台公演と最新技術を通してラブストーリーを紡ぎ出している。 |
他者を見ることで、私たちは自分自身を振り返るようになる。
上記の事例は、愛の市場から観光商品を開発する上で有益な参考資料となる。まず第一に、物語の語り方を向上させ、「昔話を語る」ことから「体験を再現する」ことへと転換し、国際的な観光客向けに、脚本に基づき、感情豊かで、親しみやすい芸術プログラムを開発することが求められる。
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トゥット・フー・ルー市場は多くの観光客を惹きつけるが、混雑していて過度に商業化されている。 |
宋成の作品や張芸謀の中国における手法から着想を得て、ハザンの岩だらけの高原やサパの山々や森林といった雄大な自然景観を、古くから伝わる地元の恋愛物語を描いた舞台劇の壮大な舞台へと変貌させることができる。しかし、大規模な舞台制作や公演準備には莫大な費用がかかるため、これは容易な話ではない。
伝統的な恋愛市場を、観光客が交流し、民謡を学び、地元の衣装、料理、日常生活を体験できる文化空間へと拡大し、体験型のエコシステムを構築する必要がある。そうすることで、地元の人々がイベントに直接参加し、文化的な物語を共有し、伝統を守り、持続可能な生計を立てることに貢献できる。
喫緊の課題は、恋愛市場が単なる取引市場に成り下がるのを防ぐため、明確な規制と計画を通じて商業化を抑制することである。文化空間における繊細さ、プライバシー、そして静穏さを維持することで、観光客にとってより魅力的な場所となるだろう。
美しく意義深いラブストーリーは数多く存在します。欠けているのは、これらの物語を独自の観光体験へと昇華させるための、十分な専門性を持ったアプローチです。政治局文化決議第80号は、この目標達成に向けた重要かつ有利な法的枠組みを構築しており、ラブマーケットやラブレジェンドが持続可能な観光開発資源となることを目指しています。
トゥエンクアン新聞によると
出典：https://baoangiang.com.vn/mot-huong-di-giau-tiem-nang-a485152.html
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