オンラインショッピング：若者はお金の管理をどのように行っているのでしょうか?

デジタル時代において、ベトナムの若者の支出はこれまで以上に多様化、柔軟化しています。

Gen Z にはソーシャル ネットワーク経由で買い物をする習慣があります。

しかし、利便性の一方で、「今買って後で支払う」という方法の魅力により、潜在的な財務リスクや無駄も多く存在します。

Z世代 ― すべてが変わった

これまで、ジェネレーション X (1965 年から 1980 年の間に生まれた世代) の支出は、働いて貯金し、家や車を買い、金などを購入する蓄積的な考え方と結び付けられていましたが、ジェネレーション Z (1997 年から 2009 年の間に生まれた世代) ではすべてが変わりました。

彼らは長期的な資産を蓄積するのではなく、体験という観点から考える傾向があります。多くの若者は、旅行、 グルメ、あるいは「癒し」体験にお金を使うことをいといません。それに加えて、オンラインショッピングはより速く便利で、数回タッチするだけで新しい商品を「購入完了」できます。

Metric.vn（メトリックデータサイエンス株式会社）のレポートによると、2025年の最初の6か月間で、ベトナムの消費者はShopee、Lazada、Tiki、TikTok Shopの4つのeコマースプラットフォームでの買い物に合計202兆3000億ドンを費やしており、2024年の同時期と比べて41.52％増加しています。特に、TikTok Shopは同時期に最大69％という驚異的な売上成長を記録し、最も注目を集めています。

このブームは、ソーシャルネットワーク経由でのショッピング習慣を持つ若い消費者、特にZ世代の貢献が大きい。TikTokのトレンド、KOL/KOCのレビュー動画、あるいは瞬く間に広がるショッピングトレンドなどにより、多くの若者は、実際のニーズではなく、コミュニティの影響力やインターネット上の「ホットトレンド」に基づいて購買決定を下すようになっている。

さらに、「割引を得るために買う」という考え方もまた、若者の消費行動を刺激します。買い物の決定があまりにも安易に、理性よりも感情に基づいて行われることで、支出が収入を上回り、簡単に無駄遣いにつながります。

「電子決済に切り替えてから、現金で支払っていた時よりもお金を使うようになりました。以前は何かを買うたびに財布を取り出してお金を数えなければなりませんでしたが、今はコードをスキャンするだけで済むので、いくら使ったか気にせず感情に流されて買ってしまうことがあります。月末に取引履歴を振り返ると、お金があっという間に消えてしまったことにショックを受けます」と、ハン・マイさん（19歳、ハノイ出身）は話しました。

ファム・ハイ・ナムさん（22歳、フン・イエン）によると、彼は「セールを誘発する」ライブ配信やTikTokでの新たなショッピングトレンドを見逃すことを恐れ、魅力的なプロモーションビデオや評判を保とうとする店の取り組みを理由に、頻繁に服や靴を注文しているという。

しかし、商品を受け取ったナム氏は、商品が広告と違っていたり、自分に合わなかったり、満足できなかったりすると感じました。しかし、インターネットで商品を探しているうちに、ファム・ハイ・ナム氏は簡単に惹かれてしまい、不要なものにお金を使い続けました。

スマートフォンがあれば、買い物はもっと簡単で便利になります。

金融テクノロジーは、ユーザーに数え切れないほどの利便性をもたらしました。電子ウォレット（MoMo、Zalo Pay、VNPay、ShopeePay）から、今すぐ購入して後で支払う（Buy Now Pay Later - BNPL）まで、スキャンまたはクリックするだけで、1分以内に取引を完了できます。多くのアプリでは無利子の分割払いも可能で、「お金が足りない」という障壁はほぼ解消されています。

ポジティブな観点から見ると、「今買って後で支払う」方式は、これまでは長い時間をかけて貯金しなければならなかった製品やサービスに、若者が迅速にアクセスできるようにします。例えば、学生が勉強のためにコンピューターを購入したいのですが、お金が足りません。「今買って後で支払う」方式のおかげで、彼らはすぐにコンピューターを手に入れ、月々の分割払いで支払うことができるため、勉強と仕事の両方に適したツールとなります。

別の観点から見ると、「今買って後で支払う」という方法にも大きなリスクがあります。これは経済的な錯覚を生み出し、若者に経済的に自立していると思わせてしまう可能性がありますが、実際には隠れたローンに過ぎません。

計画なしに安易に支出すると、債務が累積し、支払期日が近づくと経済的プレッシャーに直面するリスクがあります。期日までに支払わない場合、消費者は商業銀行から不良債権として登録される可能性があります。これは、将来の学業、事業、その他の資金ニーズのための借入能力に直接影響を及ぼします。

Statista（Statista GmbH - 2025）の予測によると、ベトナムの電子商取引における「今すぐ購入、後払い」形式による支出は、2026年までに15億米ドルに増加すると予想されています。ベトナムは、この期間中、東南アジア地域で「今すぐ購入、後払い」の成長率が最も高い国の一つと考えられています。

ベトナムでは「今すぐ購入、後払い」の利用者の割合も大幅に増加しており、その大半を若者が占めています。同時に、検証済みの情報源から得た不良債権の数字と「今すぐ購入、後払い」の利用者数の増加数も、明らかな上昇傾向を示しています。

このように、「今買って後で支払う」というライフスタイルのブームは、今日のベトナムの若者の消費行動における機会と課題の両方を明確に反映していると言えるでしょう。しかし、より重要なのは、消費者、特に若者に悪影響を及ぼさないよう、金融リテラシーの向上、リスク管理、そして健全な消費習慣の構築に、家族、学校、そして個人が重点的に取り組み、優先的に取り組む必要があるということです。

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出典: https://baolaocai.vn/mua-sam-online-nguoi-tre-lam-gi-de-quan-ly-tui-tien-post885808.html