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| ブランドは企業競争力の出発点。（出典：情報通信部） |
近年、政府の細心の注意と指導、省庁、支部、地方自治体の緊密な連携、そして何よりもベトナムのビジネス界の非常に積極的かつ自発的な支援により、 商工省は貿易促進活動やブランド開発を主導、組織し、多くの有望な成果を達成しました。
具体的には、2003年に開始されたベトナム国家ブランドプログラムは、ベトナムが高品質の製品とサービスを提供する国であるというイメージを構築し、促進することに努め、それによって国際ブランドマップ上でベトナムの国家ブランドの宣伝を強力に推進してきました。
英国に拠点を置く世界的なブランド評価機関であるブランドファイナンスによると、2019年から2022年にかけて、ベトナムの国民ブランドは74%増加しました。ブランドファイナンスによる世界トップ121カ国を対象とした評価において、ベトナムは長年にわたり着実に成長を遂げてきました。2023年には121カ国中33位にランクインし、国民ブランドの観点からも好ましい兆候となっています。
業界ブランドに関しては、商工省は、ブランド構築を農業および食品産業に優先させ、食品、魚介類、コーヒー、カシューナッツ、胡椒、紅茶、蜂蜜、ココナッツの9つの農業サブセクターとともにベトナム食品ブランドの宣伝を強化しています。
さらに、業界団体も非常に積極的であり、例えば皮革・履物協会、木材協会、繊維・衣料協会、水産物協会はいずれも積極的に協会の輸出コミュニケーション戦略を構築し、それによってブランド認知度を高め、ベトナムの輸出産業の競争力を強化しました。
ビジネスレベルでは、企業の不断の努力の結果、現在では多くの「Made in Vietnam」製品が自社ブランドで海外に輸出されていることも認識されています。
商工省貿易振興庁貿易振興政策部の副部長、チン・フエン・マイ氏は、「これらは前向きな結果であり、潜在的市場に波及し、ベトナムの輸出産業や企業が従来の市場で市場価値やブランド価値を高め、同時に新しい市場にアプローチして浸透するための動機と有利な条件を生み出している」と強調した。
しかし、具体的な数字はないものの、自社ブランドで輸出を行っている企業の数は依然として多くありません。ベトナムの輸出企業は主に中小企業であり、輸出加工サプライチェーンの形態、あるいは原材料として海外の製造・加工業者への輸出を行っています。そのため、ベトナムの自社ブランドによる付加価値や輸出活動は依然として非常に小規模です。
チン・フエン・マイ氏によると、海外市場でベトナムブランドの発展を効果的に促進するためには、企業は製品の品質を定期的に向上させ、対象市場に合わせて製品を多様化し、特にグリーン化、持続可能な開発、消費者の嗜好への適合など、市場が非常に関心を持っている問題に注意を払いながら、積極的に製品価値を高める必要があるという。
企業は、新市場に参入する際に、省庁、支部、協会が実施する貿易促進活動を積極的に学び、積極的に参加し、ベトナムの国家ブランド、産業ブランド、地理的表示、団体商標の評判を活用する必要があります。
企業は、ブランド戦略と定期的なコミュニケーション計画に徹底的に投資するだけでなく、海外市場における自社ブランド製品の知的財産権の登録と保護にも注意を払う必要があります。
商工省の機能機関の観点から、チン・フエン・マイ氏は、商工省が貿易振興庁および関連部局に対し、国家レベル、産業レベル、企業レベルの3つのレベルでブランドの構築と発展を継続的に推進するよう指示していると述べた。そのため、あらゆるレベルとセクター、特に企業経営層において、ブランド構築の意味、役割、必要性について、引き続き意識向上に努めていく必要がある。
一方、ビジネスブランドの構築、開発、管理に関する活動を強化し、能力を向上させ、ベトナムの国家ブランドと、国家ブランドを達成した製品、ベトナムの強力な輸出製品を宣伝し、普及させます。
さらに、業界ブランドの競争力戦略の構築、業界地理的表示の構築と促進において、協会を継続的に支援します。これにより、世界市場におけるブランドの促進、発展、保護に貢献します。
最後に、国家ブランドを獲得した製品を持つ企業、ベトナムブランドを世界市場にもたらす可能性と意欲を持つ企業を奨励し、支援します。
同時に、商工省は各製品、各市場において長期的かつ集中的な貿易促進活動を展開し、ブランド構築に協力していきます。
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