ハノイ郊外の多くの伝統工芸村は、これまであまり知られていませんでしたが、今では全国各地で製品が販売され、国際市場にも進出しています。デジタル変革は、消費者市場のギャップを埋めるだけでなく、ビジネス手法を変革し、人々が市場のニーズをより深く理解できるようにし、製品の機能性、素材、デザインにおける革新を促進することで、これらの伝統工芸村の価値を高めています。
デジタル化によって、働き方を変えましょう。
ディン・ティ・トゥエンさん（ハノイ市フオン・ドゥック村）の典型的な一日の仕事は、工房ではなく、TikTok動画の撮影から始まります。「私の線香作りの村は100年以上の歴史があり、私は5代目です。今日は、線香作りの工程をお見せします…」トゥエンさんは「ライブ配信」を始めます。シナモン、ボイロイ樹脂、白檀などの材料をミキサーに入れ、線香を作る手順について説明します。トゥエンさんの機知に富んだ紹介のおかげで、彼女の動画の多くは数万回、時には数十万回再生されています。ディン・ティ・トゥエンさんはトゥオン村の村長です。彼女の仕事は、自分の工房を宣伝したり販売したりすることだけではありません。それはまた、トゥオン村における線香作りの伝統工芸のブランドを広く普及させることにもつながる。
フオンドゥック村は伝統工芸品で有名な地域に位置していますが、中心部から離れているため、他の村に比べて発展が遅れていました。しかし近年、フオンドゥックの工芸村は有名になりました。これは、村にデジタル化が到来したことがきっかけです。当初、多くの人はTikTok、YouTube、Facebookなどは若者だけのものだと考えていました。しかし、地元政府は住民にスマートデバイスの使い方、特にオンライン販売のスキルを習得させることで、デジタル変革を推進しました。人々は徐々にその価値に気づき、今では「どの家庭もオンライン化している」状況です。
例えば、2026年5月初旬、フオンヴー木工村の住民はオンライン販売の方法に関する研修を受けました。研修中、専門家のド・ヴィエット氏は村人たちのオンライン販売ページを他のページと比較し、なぜ一部のチャネルが数十万回の閲覧数を獲得するのかを説明しました。参加者は写真撮影、 動画撮影、ナレーション、商品紹介の方法を学びました。これらの研修生は、村長のディン・ティ・トゥエンさんのように、将来オンライン販売のエキスパートになる可能性が十分にあります。トゥエンさんは、最初はカメラの前で少しぎこちなかったと話しましたが、今ではオンライン販売の「スペシャリスト」です。
フオンドゥック村と同様に、チュエンミー村も郊外という利点はないものの、チュエンミーの製品は世界市場に進出している。二層構造の地方自治体モデルを導入した後、チュエンミー村は、科学技術革新と国家デジタル変革の発展における突破口を開いた2024年12月22日付政治局決議第57-NQ/TW号を実施し、電子商取引を推進している。同村は2026年までに、電子商取引による収益を6500億ベトナムドン以上にすることを目標としている。
チュエンミー村人民委員会のヴー・ヴァン・フー委員長は、「村では、約250～300世帯、団体、企業を対象に、オンラインビジネスにおけるeコマース応用スキルの基礎、応用、および詳細な研修コースを実施し、ライブ配信で製品の宣伝と紹介を行っています。チュエンミーの真珠貝象嵌と漆器の工芸村が世界工芸協議会から世界創造工芸村ネットワークのメンバーとして認められたので、この機会を利用して製品を宣伝し販売しなければなりません」と述べました。現在、チュエンミーでは、特に土日を中心にライブ配信イベントを継続的に開催し、革靴、真珠貝象嵌、漆器、美術木製品、その他多くのOCOP製品の市場を拡大し、製品の宣伝と紹介を行っています。
ハノイには1,350の工芸村があります。以前は、デジタル化はバッチャン陶器、ヴァンフック絹織物、ソンドン彫刻などの郊外の工芸村と関連付けられることが多かったのですが、現在では「デジタルライフ」の構築プロセスとともに、特に決議第57-NQ/TW号の推進力のおかげで、フオンドゥック、チュエンミー、タックタット、トゥーラムなどの市街地から離れた工芸村、さらにはバヴィやバットバットなどの山間部でもデジタル化が急速に進んでいます。多くの職人や工芸家が、数十万人のフォロワーを持つ販売チャネルのオーナーになっています。
段階的な詳細な分析
オンライン販売を皮切りに、多くのメーカーがソーシャルメディアから計り知れない可能性を見出しています。例えば、チュエンミーの多くの真珠貝象嵌職人は、以前は大型で高価な製品を製造していました。しかし、これらの製品の欠点は、非常にニッチな市場向けだったことです。
ヴー・ドゥック・クアン氏（チュエンミー村のフンホン工房代表）は次のように述べています。「オンライン販売チャネルを利用したところ、お客様から多くのフィードバックをいただきました。そのフィードバックに基づき、より幅広い消費者に適した、手頃な価格のコンパクトな真珠貝象嵌製品など、商品ラインナップを調整しました。その結果、売上が増加しました。」
デジタル化は、販売チャネルとして機能するだけでなく、メーカーが市場を理解し、製品設計、素材、スタイルを調整するためのツールとしても役立つ。これは、多くのメーカーがデジタル変革から学んだ教訓である。
それに加えて、製品デザインにおけるデジタル化の活用も加速している。職人がこれまで頭の中でしか想像できなかった多くの製品が、3D技術やAIを用いて製作されるようになり、製品の形状やデザインを「事前に把握」し、量産前に調整を行うことができるようになった。
ヴァンフック絹織物村協会の副会長であるトラン・ティ・ゴック・ラン氏によると、以前はヴァンフック絹織物村での模様の彫刻は手作業で行われており、非常に時間がかかっていたが、デジタル化によってこの工程が短縮され、より洗練された模様が作られるようになったという。
同様に、バッチャン陶器村の職人、ヴー・ニュー・クイン氏は、3Dスキャン、3Dプリンティング、コンピュータ支援設計などの技術によって、試作品の作成や新製品の開発にかかる時間が半分に短縮されたと述べています。以前はこのプロセスに平均4～6週間かかっていましたが、今ではわずか1～2週間で済むようになりました。特に注目すべきは、わずか数時間で、顧客が希望する色と99%一致する釉薬の色を見つけることができるようになったことです。これは、以前は非常に複雑な作業でした。
チャンソン扇子村や、トゥラム、タックサー、ソンドンなどの優れた木工村では、技術の応用によって製品デザインの多様化が進んでいます。多くの製品は、従来の方法だけでは設計・製造が困難だったでしょう。
デジタル化全般、特に電子商取引は、ハノイの工芸村の発展に不可欠な要素になりつつある。ハノイの工芸村のうち4つが革新的工芸村のグローバルネットワークに加盟した今、このことはさらに重要性を増している。
多くのコミューンは、電子商取引による売上高を数百億ドン、あるいは数千億ドンにまで伸ばすことを目指している。しかし、こうした好ましい側面がある一方で、工芸村におけるデジタル変革のプロセスは、技術インフラ、広告費、物流などに関して依然として困難に直面しており、また、一部の住民は時代の変化にまだ追いついていない。
あらゆるレベルの当局は、国民に対し、電子商取引、写真撮影技術、ライブ配信、顧客サービスなどに関する徹底的な研修を強化するとともに、工芸村の持続可能なデジタル化を支援するための、より強力な共有デジタルプラットフォームを構築する必要がある。
出典: https://nhandan.vn/nang-tam-gia-tri-lang-nghe-tu-chuyen-doi-so-post962522.html
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