年末の「セール探し」シーズンが賑やかに

11 月と 12 月は、クリスマス、大晦日などのショッピングのピーク時期に加え、多くの主要な商業イベントや消費者イベントが開催されるため、年間を通じてショッピングとプロモーションが最も活発な時期です。

コナン・ビエンホア・スーパーマーケット（ ドンナイ省タムヒエップ区）は、2025年11月末に開催されるブラックフライデー期間中、多くの大規模な販促プログラムを実施している。写真：ハイ・クアン

多くの消費者刺激策

ブラックフライデーは、毎年11月の最終金曜日に開催される、年間最大のショッピングイベントの一つです。特に年末に開催されるブラックフライデーは、クリスマス、新年、旧正月といった一連の大きな祝祭期間と重なるため、多くのショッピングセンターやスーパーマーケットでは、この機会に消費を刺激するための大規模なプロモーションや長期プロモーションを実施します。

コーナン ビエンホア スーパーマーケット (ドンナイ省タムヒエップ区) のマネージャー、グエン ドゥオン ザ キエット氏は次のように語っています。「今年のブラックフライデーでは、スーパーマーケットでは多くの商品を対象に「1つ買うと1つ無料」などの大規模なプロモーションを実施します。家電製品、化粧品、食品、玄米ケーキなどの商品が40～60%割引になります...さらに、このブラックフライデーでは、スーパーマーケットでは特別なプロモーション プログラムも実施します。顧客がコーナンの新しい Zalo OA チャンネルをクリックしてフォローすると、スーパーマーケットでの合計買い物金額から10% 割引されるクーポンが届きます。」

セントラル・リテール・グループ（ベトナム）の広報部代表、ヴー・タン・タン氏によると、GO!ドンナイ店（ロンフン区）とGO!タンヒエップ店（タムヒエップ区）を含むGO!スーパーマーケットシステムは、11月20日から12月3日まで、一連の特別プロモーションを実施し、年末商戦を正式に開始した。生鮮食品、加工食品、生活必需品など、幅広い品揃えを誇るこのプログラムは、全国の消費者に経済的なショッピングの機会を提供している。特に、多くの生鮮食品は20～30%の大幅割引となっている。

Co.opmart Dong Phuスーパーマーケットのマーケティング部門担当者は次のように述べています。「11月末に、スーパーマーケットではプロモーションプログラムを実施します。一部の生活必需品、ハイテク食品、飲料、化学薬品、家電製品を最大49%割引で販売します。また、プライベートブランド商品、食器、衣料、化学薬品の週末プロモーションも実施します。特に、毎週火曜日と11月27日と28日のブラックフライデーに買い物をされた会員のお客様には、ギフトとボーナスポイントを進呈いたします。」

ブラックフライデーのような大規模なプロモーションでは、多くのファッションストアやコスメストアが30～50%の大幅割引プログラムを実施したり、「2つ買うと1つ無料」「1つ買うと1つ無料」といった割引や、多くの商品を同一価格で提供するキャンペーンなどを実施したりして、購買意欲を刺激します。さらに、「ゴールデンアワー・ゴールデンデー」やコンボプロモーション、返金保証、ギフトプロモーションなど、多様で魅力的なプロモーションも展開されています。

ドンナイ省トランビエン区のファッション店オーナー、グエン・アンさんは「今年のブラックフライデーは小売ファッション市場にとって消費者需要を強く刺激し、年末の売上を押し上げる『絶好の機会』だ」と語った。

「この機会に、当店では25～65%の大幅割引を実施し、一部商品には「1つ買うと1つ無料」のプロモーションも実施しています。これにより、買い手と売り手の双方にとって利便性が高まり、買い手はお得なセール価格を探しやすくなり、同時に店舗側はより多くの商品を輸入し、新コレクションを展示することで、来たるホリデーシーズンに向けた衣料品購入の需要に迅速に対応できます」とアンさんは語りました。

デジタルプラットフォーム上で広告やプロモーションを促進する

最近、マルチチャネル販売のトレンドが大きな注目を集めています。デジタルプラットフォームにおいては、店舗オーナーは主要ECプラットフォームとの提携を通じてオンラインチャネルを継続的に展開し、大規模な割引コードや送料無料などの特典を提供することで、デジタル時代のあらゆる顧客ニーズに応えています。そのため、消費者はブラックフライデーを最大限に活用してセールを「探し求める」準備ができています。

商工省によると、「オンライン・フライデー2025」イベントは、企業、メーカー、物流企業、デジタルインフラソリューションプロバイダーなどから大きな反響を集め、全国のオンラインショッピング活動のための活気あるエコシステムを構築しました。特に、全国の省市商工局は、情報発信、地元企業の連携、各地域における対応運動の促進に積極的に協力し、このプログラムの広範な影響力の創出に貢献します。

2025年11月中旬、商工省電子商取引・デジタル経済局は、全国電子商取引週間およびベトナムオンラインショッピングデー「オンラインフライデー2025」を正式に開始しました。これは年間最大のオンラインショッピングフェスティバルであるだけでなく、賢く責任ある持続可能な消費のメッセージを広めるものです。今年は、「安全・安心・幸福」をテーマにしたライブストリーム・オンラインフライデーシリーズが展開され、本物と偽物の見分け方や賢く安全なショッピングスキルに関する視覚的なガイダンスが提供され、消費者の意識向上と保護に役立ちます。

ビンフック区フーリエンド通りの多くのファッション店は、最大50～70%の割引を提供する看板を掲げている。写真：ハイ・クアン

ロッテマート・ドンナイ店（ドンナイ省ロンビン区）のレ・ドゥック・トゥアン店長は、「ロッテマート・ドンナイ店は、現代的なマルチチャネル小売モデルの導入に注力しています。年末商戦のピーク時には、ロッテ創業17周年を記念した大規模なプロモーションプログラムを展開します。特に、11月26日から12月9日までのプロモーションプログラムでは、家庭用品、化粧品、キッチン用品などを中心に、多くの商品・アイテムを大幅割引で販売します」と述べました。

ドンナイ省ビエンホア区在住のフイン・ジア・トゥさんは、「毎年ブラックフライデーは、ブランド品や高品質な商品を非常にお得な価格で「探し出す」チャンスです。欲しい商品を早めにリストアップし、この機会を待って「成約」を狙っていました」と語った。

「私はいつもこの機会に、これからやってくるホリデーシーズンや旧正月に向けて、家族全員分の服を買い揃えています。特にブラックフライデーのプロモーションは非常に充実していて、オンラインと実店舗の両方で幅広いデザインが揃い、ファッションから消費財、健康食品まで幅広いカテゴリーの商品が揃っているので、消費者にとって非常に良いショッピング体験になっています」とトゥさんは語りました。

海軍

出典: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nhon-nhip-muasan-sale-cuoi-nam-a9c1107/