ベトナムの農産物は「口コミで広まる」必要がある。

短い動画一つで何でも拡散してしまう時代において、ベトナムの農産物に欠けているのは、品質ではなく、消費者に届ける能力である場合がある。

Báo Tuổi Trẻ•18/05/2026

nông sản - Ảnh 1. — ベトナムの農産物は、ストーリーを語り、ソーシャルメディアを活用して関心を高める方法を知る必要がある - 写真：ハイ・キム

毎日、何百万人もの若者がTikTok、Facebook、Instagramで何時間も動画を見たり、レストランを探したり、新しいトレンドを追いかけたりしている。ある料理がソーシャルメディアで話題になれば、多くの人がすぐにそれを買いたくなるだろう。

ベトナムの農産物に関するストーリーを構築する。

たとえ小さなブランドでも、適切なストーリーを伝える方法を知っていれば、ほんの数本の短い動画で有名になることができる。

ベトナムには、カオラン産マンゴー、バクザン産ライチ、ビントゥアン産ドラゴンフルーツ、中央高原産ドリアン、ダラット産イチゴなど、数多くの有名な特産品がある。しかし、これらの商品のほとんどは、依然として主に商人や伝統的な宣伝方法を通じて知られているに過ぎない。

今日、消費者は単に品質だけで商品を選ぶのではなく、感情的な価値も重視するようになっています。例えば、日当たりが良く風の強いドンタップ省で、何ヶ月も畑の手入れに尽力してきた農家によって育てられたマンゴーは、消費者にとってさらに特別なものとなるのです。

イチゴの箱に、霧に包まれたダラットの風景写真と、若者たちが故郷に戻ってクリーンな農業を発展させるという物語が添えられていたら、もっと魅力的な商品になるだろう。

しかし、こうした傾向の裏側では、ベトナムの多くの農村地域では、夜明け前に静かに起きて、それぞれの野菜畑や果樹園の手入れをする農家が今もなお存在している。彼らは高品質の農産物を生産しているが、その多くは未だほとんど知られていない。

あらゆるものが短い動画で瞬く間に拡散する時代において、ベトナムの農産物に欠けているのは品質ではなく、消費者に届ける力である。デジタルコンテンツと農業を結びつけることは、これまで以上に必要不可欠となっている。

適切にプロモーションを行えば、ベトナムの農産物は売上を伸ばすだけでなく、その価値を高め、ブランドを構築し、独自のストーリーを通して消費者とつながることができる。

まさにこれこそが、ベトナム農業が将来より一層必要としているものだ。農産物を単なる食料から、ベトナムの故郷、文化、そして人々についての物語へと昇華させること。

デジタルスキルは持続可能な農業にとって不可欠である。

近年、ソーシャルメディアは多くの好ましい変化をもたらし始めている。農家の中には、果物の収穫風景を撮影したり、販売の様子をライブ配信したり、農場での日常を共有したりする人もいる。大掛かりな舞台やプロの広告は必要なく、こうした自然体でシンプルな様子が何十万もの視聴者を集めている。その結果、より多くの消費者が農産物を知るようになり、農家は仲介業者に完全に頼るのではなく、顧客に直接販売できるようになった。

しかし、こうした成功事例は依然として稀である。大多数の農家は、ソーシャルメディアの活用、ブランド構築、オンラインでの顧客開拓に苦労している。動画編集、ライブ配信、インターネット上での商品プロモーションといった手法に不慣れな農家も少なくない。このことから、資金や生産技術の提供に加え、農家にデジタルスキルを身につけさせることも同様に重要であることがわかる。

新時代における持続可能な農業の発展には、多くの関係者の協力が不可欠です。学校、青少年団体、テクノロジー企業、コンテンツ制作コミュニティなどは、オンライン販売、ライブ配信、ブランディング、製品プロモーションに関する研修コースを通じて、農家がデジタルプラットフォームを活用できるよう支援できます。今や農家はスマートフォンさえあれば、全国の顧客に農産物を届けることができるのです。

さらに、ベトナムの農産物は、現代のブランドやトレンドと組み合わせることで、その価値を高めることも可能です。例えば、コーヒーショップはベトナム産の果物を使って新しいドリンクを開発したり、菓子メーカーは地元の特産品を使った商品を開発したりできます。

コンテンツ制作者は、ショートビデオ、Vlog、コミュニティメディアキャンペーンなどを通じて、地域の農産物を宣伝することができます。農産物が現代生活やソーシャルメディアでより普及するにつれて、その価値も高まっていくでしょう。

将来、農業は機械化や自動化技術だけでなく、デジタルコンテンツを通じて人々と繋がる能力によっても発展していくでしょう。時には、果樹園で働く農家のありのままの姿を捉えた動画が、プロの広告キャンペーンと同じくらい多くの人々に届くこともあるのです。

ベトナムの農産物は、その背景にあるストーリーを伝える方法さえ知っていれば、より広く知られ、より愛され、より遠くまで届くようになることは間違いありません。なぜなら、現代においては、優れた製品だけでは十分ではないからです。現代の最も強力なコミュニケーションプラットフォームを通じて、製品が人々に見られ、共有され、広まる必要があるのです。