土産物・観光ギフトの開発

観光客向けのお土産品は、観光地の魅力を高め、消費を促進し、地域イメージの向上に貢献しています。しかし、カオバンのお土産市場には依然として多くの「欠陥」があり、観光客のニーズや嗜好を満たしていません。

多くの観光客は、観光や体験に出かける際に、親戚や友人への贈り物として、また旅の思い出を振り返るために、お土産について学び、選びたいと考えています。お土産には、その土地特有の文化価値を持ち、先住民や伝統職人の技が結晶化したシンボル、模型、絵画、錦織物、手工芸品、宝飾品、ドレス、シャツ、スカーフ、帽子など、その土地にまつわる品々が含まれます。

観光客にとって充実した魅力的な旅行を実現するには、お土産や地域の特産品の買い物が不可欠です。お土産商品の開発と多様化は、観光ブランドを促進し、国内外の観光客や投資家を誘致するための一つの手段でもあります。

キムドンウォーキングストリート（市）でルオンノイ錦織製品（ハクアン）が紹介されています。

ハイフォンからの観光客、ブイ・ティ・タン・マイさんは次のように語った。「初めてカオバンに足を踏み入れたとき、有名な景勝地を訪れ、料理文化を体験しただけでなく、チュンカンの栗、フックセンの包丁、タイ族の錦織りのバッグや円錐形の帽子も買いました。」

カオバンは、タイ族、ヌン族、モン族、ザオ族、サンチ族、ロロ族などの民族の文化の真髄が集結した場所で、独特の風習、慣習、信仰、祭り、民俗芸術が息づいています。省内には、フックセン鍛冶村、ホアンディウ円錐帽子村、ディアトレン紙工芸村（クアンホア省）、ルオンノイ錦織り工芸村（ハクアン省）、織物工芸（タックアン省）、銀彫刻、蜜蝋印刷工芸（グエンビン省）など、何世代にもわたって受け継がれてきた伝統工芸村や職業が数多くあります。自然景観、文化、歴史、そして人々に恵まれたカオバンは、毎年何百万人もの観光客を迎えています。そのため、カオバンのユニークな特徴を創造し、ベトナムの観光地図にそのイメージを位置づけるためには、文化的アイデンティティに沿ったお土産やギフトの開発が不可欠です。

近年、省は一村一品（OCOP）製品の品質向上と連携し、工芸村の復興と発展に注力しています。また、参加を促進し、地元の特産品の展示・紹介を目的とした貿易・観光促進活動の実施にも力を入れています。同時に、顧客の嗜好に合った製品デザインやパッケージの研究開発を奨励し、プログラム、ツアー、観光ルートに代表的な工芸村を組み込んでいます。

しかし、現実には、省内のお土産・ギフト市場は、本来の観光業の強みに見合った発展を遂げていません。商品は依然として単調で、主に農産物、菓子、飲料、薬草などが中心で、お土産に適した手工芸品は多くありません。中には、観光客、特に外国人観光客が持ち運びや長期保存に適した品質やサイズを確保できないものもあります。観光地を識別したり、土地や民族コミュニティの独自性を示す情報や標識が不足しており、コミュニケーション、広告、マーケティング能力も限られています。工芸村の人々は、ブランドを宣伝し、持続可能な競争優位性を生み出すための観光土産品の生産に注力していません。

土産物や観光ギフトの潜在市場を未開拓のままにしないため、省は土産物やギフト製品の活用と開発に関心を持つ各部門、地域、個人、企業への指導を強化する必要がある。観光コミュニティへの研修を強化し、人々が愛着のある場所の特徴をより深く理解できるようにすることで、カオバンの土地と人々の文化的アイデンティティを帯びた多くの土産物製品の創出を促進する。さらに、計画、資金、生産技術の支援、デザイン、スタイル、素材に関する指導と助言を行う必要がある。環境に優しい素材の使用を奨励する。販売促進と消費段階において、生産、企業、旅行代理店との連携を構築し、製品の知的財産保護の登録に重点を置く。観光製品のデザイン、ギフトパッケージなどの独創的なアイデアを競うコンペを開催する。

土産物やギフト商品の開発と多様化は、観光客誘致に貢献するだけでなく、「無煙産業」を主要経済産業へと転換させる原動力にもなります。繊細で印象的なギフトは、カオバンの美しさと魅力をさらに高めてくれるでしょう。

フォン・アン

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