農村の女性はデジタルプラットフォームを活用して地元の特産品を広めている

カオ・ティ・タンさんは、TikTokプラットフォームで故郷の名産品であるネムチュアを紹介するライブ配信を行っています。

ホアンチャウ村のカオ・ティ・タンさんは、以前、市場で小規模な小売販売を行い、地元および近隣地域の農産物や水産物の販売を専門としていました。当時、タンさんは携帯電話は通話にしか使わず、eコマースプラットフォーム、オンライン販売、ライブストリーミングといった概念には全く馴染みがありませんでした。しかし、eコマースプラットフォームが成長するにつれ、彼女は収益向上のために販売方法を革新したいという強い思いから、学ぶことを決意しました。

「私のような地方に住む人間にとって、テクノロジーへのアクセスは大きな課題で、どこから始めればいいのか全く分かりませんでした。そんな時、息子がTikTokチャンネルの開設方法、動画の撮影方法、投稿方法、顧客とのやり取りの仕方を教えてくれました。また、SNSでも他の人たちから多くのことを学びました。そこから徐々に慣れてきて、SNSで商品を販売するためにライブ配信を始めました」とタンさんは語りました。

長年Facebookでビジネスを展開してきた彼女は、TikTokプラットフォームに深く精通するようになりました。スマートフォンで、春巻き、焼き肉、温かい家庭料理など、シンプルな料理動画を撮影しました。どの動画も素朴で誠実、そして故郷への愛が込められており、視聴者に親近感と信頼感を与えています。こうした努力の結果、FacebookやTikTokといったソーシャルネットワーキングプラットフォームは、タンさんにとって今では馴染み深い「オンラインマーケット」となっています。たった一度のライブ配信や投稿で、わずか数分で商品が完売してしまうこともあるのです。

タンさんによると、TikTokでの売上は、従来の市場で商品を販売していた頃と比べて2～3倍に伸びているそうです。おかげで、朝早く起きて何時間も市場に行く必要がなくなり、家族の都合に合わせて時間を柔軟に調整できるようになりました。顧客はオンラインで注文し、自宅で商品を受け取ることができるので、より便利になりました。タンさんは販売だけでなく、コミューンの女性組合のメンバーと積極的に自身の経験を共有しています。組合の活動を通して、彼女は女性たちにFacebookでの投稿方法や商品紹介、顧客とのコミュニケーション方法を指導しています。

「私が学んだことをみんなにシェアし、教えています。他の女性たちも勇気を持って挑戦し、一緒に成長していけたらと思っています」とタンさんは語った。

チュウソン村のトロンドン・ネムチュア製造工場のオーナー、ファン・ティ・ドン氏は、eコマースの可能性にも気づき、Shopee、Tiki、Lazadaといった大手オンラインプラットフォーム、そして特にライブ配信販売が急成長しているTikTok Shopにネムチュア製品を大胆に投入しました。ドン氏と娘は、消費者に強い印象を与えるために、美しいパッケージのデザイン、プロによる製品写真の撮影、ネムの製造工程を紹介するショートビデオの撮影に注力しました。これらの動画はすべてソーシャルメディアに定期的に投稿され、消費者が伝統製品の品質にさらに信頼を寄せるきっかけとなっています。

ドンさんのライブ配信は、それだけに留まりません。毎回、商品を宣伝するだけでなく、視聴者との会話の場にもなっています。彼女は故郷タインホアのこと、ネムを作る勤勉な人々のこと、そして名品ネムチュア一つ一つに込められたタンホアの誇りについて語ります。その誠実さこそが、視聴者との交流を急速に増やし、注文が絶え間なく入り込み、家族に安定した収入をもたらし、地元労働者に雇用を生み出しているのです。

「以前は田舎の市場で商品を売るしか方法がありませんでしたが、大変な仕事で収入もあまりありませんでした。デジタル販売に切り替えてからは、売上が以前の3倍になりました。それだけでなく、ネムチュアが全国各地に広まったので、以前よりも多くの人が私たちの生産施設を知るようになりました」とドンさんは語りました。

デジタル技術がますます発展する時代において、デジタル変革は機械、ソフトウェア、あるいはハイテクだけの物語ではなく、一人ひとりの思考を変える旅でもあります。タンさんやドンさんのような農村女性にとって、スマートフォンは単なる商取引のツールではなく、「新しい世界への扉」なのです。故郷の特産品を紹介し、世界中の顧客とつながり、デジタル時代における農村女性の役割を確固たるものにできるのです。

文と写真：Phuong Do

出典: https://baothanhhoa.vn/phu-nu-nong-thon-khai-thac-nen-tang-so-lan-toa-dac-san-dia-phuong-268466.htm