ナショナルブランドを9回連続達成のマイルストーン

このプログラムは2003年に開始されて以来、今回で9回目の選定となり、高品質な製品とサービスの普及促進を通じて対外貿易の発展を促進し、国際舞台での国家ブランドの競争力を強化することを目的としています。

組織委員会の代表者によると、ナショナルブランドの選定基準は厳格に構築されており、受賞製品は品質基準を満たすだけでなく、革新性があり、ベトナム企業を世界に先駆けて広め、国の地位とイメージを向上させる能力を備えている必要があるとのことです。

今回ナショナルブランドとして認定された359製品の中には、Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) のPNJ Gold Jewelry、CAO Fine Jewellery、PNJLab Diamond、Gemstone、およびPrecious Metal Appraisal Service、PNJ Art Gold and Silver Fine Artsという4つの高品質製品ブランドがあります。

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PNJ理事会会長のカオ・ティ・ゴック・ズン氏が、国家ブランド2024の称号を授与される企業を代表しています。写真：組織委員会

PNJ理事会会長のカオ・ティ・ゴック・ズン氏は、ベトナム国家ブランドに選ばれた企業は、生産・事業、環境保護、労働、社会的責任に関する規制を完全に遵守しなければならないと述べた。これは消費者の権利と利益を守るだけでなく、企業の威信を高め、国の繁栄に直接貢献することになる。

9回連続でナショナルブランドに認定されたことは、世界の最新マーケティングトレンドとベトナムの文化的ルーツを調和させ、ブランド価値を着実に高めてきたPNJにとって、まさに大きな成果です。これらの受賞は、ジュエリー小売業界におけるPNJのリーディングブランドとしての地位をさらに強化するものです。

英国に拠点を置く世界的なブランド評価機関であるブランドファイナンスによると、PNJブランドの市場価値は過去10年間で10倍に増加しました。現在、PNJブランドの価値は4億8,000万米ドルに達し、ブランド力格付けはAA+に向上し、最高評価のAAA+に迫っています。

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顧客からの信頼を築くことは最も重要な要素の一つです。写真：Viet Hung

顧客の信頼を築く戦略

PNJ取締役会会長のカオ・ティ・ゴック・ズン氏は、ブランド価値構築の秘訣について語り、顧客からの信頼の構築と強化が前提条件の一つであると述べました。同社はブランド想起を高めるための活動を定期的に実施し、顧客中心の姿勢で、各セグメントのニーズ、スタイル、嗜好に合わせた価値提案とオーダーメイド製品を継続的に設計しています。

「ブランド構築は1日や2日でできるものではなく、戦略と人材育成といった長いプロセスが必要だと私たちは考えています。PNJは、純粋に商業的なブランドの限界を超え、持続可能な方法で人々の美しさと生活を尊重し、責任ある行動をとるブランドを目指しています」と、カオ・ティ・ゴック・ズン氏は語りました。

PNJの業界をリードする地位は、高い業績と多くの省や都市をカバーするネットワークによっても強く裏付けられています。新たに発表された財務報告によると、PNJは第3四半期の売上高が7兆1,300億ドン超、粗利益が1兆2,510億ドンとなり、前年同期比でそれぞれ3%以上、4%以上増加しました。最初の9か月間では、売上高と粗利益はともに2桁成長し、それぞれ29兆2,420億ドン、4兆8,810億ドンに達しました。この期間の税引後利益も同3.2%増の1兆3,820億ドンとなり、2兆890億ドンの利益目標の66%以上を達成しました。これは同社史上最高額です。

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PNJは第3四半期の売上高が7兆1,300億ドン超、粗利益が1兆2,510億ドンを記録した。写真：ベト・フン

PNJの取締役会によれば、不安定な市場環境において利益成長と良好な利益率を維持できるのは、小売・卸売チャネルの安定した運営に加え、リソースを最適化し、生産・販売能力を向上させる対策を効果的に実施しているからだという。

PNJは2024年第3四半期までに、57の省と都市に418店舗を展開する小売システムを構築し、オンライン販売チャネルも継続的に拡大していく予定です。これにより、PNJジュエリーブランドはお客様との距離をさらに縮め、一人ひとりの美しさを尊重し、インスピレーションを与えていきます。

「9回連続でベトナムのナショナルブランドに選ばれたことは、PNJのブランド開発戦略の正しさが認められたというだけではありません。これは、今後数年間で10億ドル規模のブランドとなり、地域で主導的な地位を築き、世界に進出するという当社の目標を確固たるものにするための、確固たる出発点であり、モチベーションでもあります。同時に、持続可能な開発を経営理念とするPNJは、環境と社会への責任を果たす活動を推進し、先進的なコーポレートガバナンス基準を適用することで、株主、顧客、そして地域社会に持続可能な価値を提供していきます」と、カオ・ティ・ゴック・ズン氏は述べています。

ヴィン・フー