タインホア省からのOCOP旧正月の贈り物：地元の特産品が贈り物市場に登場。

OCOP テトギフトは、タインホアの代表的な製品に新たな方向性をもたらし、毎年春の季節にその価値を高め、地元の文化的アイデンティティを広めることに貢献しています。

旧正月の贈り物市場におけるOCOP（一村一品）ビジネスの粘り強さ。

ギフト市場が品質、原産地、そして感傷的な価値をますます重視する中、 タインホアのOCOP製品は徐々に独自の地位を確立しつつあります。もはや単なる日用品ではなく、多くの地元の特産品が「再解釈」され、個人、企業、そして団体のギフトニーズに応えるエレガントな旧正月ギフトへと生まれ変わっています。

OCOP製品は、テト（旧正月）期間中の消費者需要に応える上で主力製品です。写真： Thu Thuy。

しかし、大きな可能性を秘めている一方で熾烈な競争も繰り広げられている旧正月ギフト市場への参入には、一斉販売事業者は綿密な準備、粘り強さ、そして長期的なビジョンを持つことが不可欠です。実際には、商品ストーリー、パッケージ、市場アクセス戦略への投資なしに、すべての一斉販売商品が簡単に人気ギフトになるわけではありません。

タインホア省ハイビン区にあるハイビン水産加工協同組合のグエン・テ・ホアン組合長は、一帯一路（OCOP）の旧正月ギフトボックスモデル導入の先駆者の一人です。ホアン氏はこの構想を長年温めてきましたが、組合の製品が一帯一路認証を取得した2023年にようやく正式に導入しました。それ以前の2020年から2021年にかけて、組合はヴィータン・アンチョビ魚醤、エビペースト、オキアミペーストの3つの製品が一帯一路認証の3つ星を獲得しました。

ホアン氏によると、OCOP認証は品質の証明であるだけでなく、贈り物を選ぶ際に消費者の信頼を築く重要な要素でもあるという。「テトギフト市場に参入するには、製品がOCOP認証を取得しなければならないことはよく理解しています。これは、特にビジネスパートナーや親戚への贈り物として、顧客に安心感を与える『パスポート』なのです」とホアン氏は語った。

市場の需要に基づき、協同組合はテトギフトボックスの2つのラインを開発しました。1つはOCOP認証製品のみを使用したライン、もう1つはOCOP魚醤と、ギソン沿岸地域の名産である干しサバとエビのペーストを組み合わせたラインです。このアプローチにより、法令遵守を確保しながら、価格設定の多様性と柔軟性を高め、幅広い顧客層に対応しています。

バ・ラン社の発酵豚ソーセージ製品は、OCOPの4つ星評価を獲得しました。写真： Thu Thuy。

協同組合は設立初年度のテト（旧正月）シーズンに、ベトナム南部と北部で2,000個以上のギフトボックスを販売しました。2025年のテトも生産は安定的に推移すると見込まれています。今年は市場の変動にもかかわらず、協同組合は年末商戦の需要増に対応するため、ギフトボックスの数を積極的に調整するとともに、主力商品である一帯一路（OCOP）のヴィータン・アンチョビ魚醤の生産量を増やしました。ホアン氏によると、一帯一路のテトギフトを持続的に展開していくためには、短期的なトレンドに左右されず、生産計画を柔軟に調整することが不可欠とのことです。

タインホア省におけるOCOPの旧正月ギフトの文化的価値と将来の方向性。

協同組合だけでなく、タンホア省の多くの一村一品（OCOP）生産施設も、旧正月の贈り物のトレンドに積極的に追随しています。地元の代表的な4つ星一村一品生産品であるバラン発酵豚肉ソーセージ工場のオーナー、ダオ・ティ・ランさんは、以前は家族で主に伝統製品の販売に注力しており、旧正月の贈り物バスケットを作ることは考えたこともなかったと言います。しかし、製品が一村一品認証を取得し、消費者の嗜好が変化したことから、彼女は様々な組み合わせの旧正月の贈り物バスケットを実験的に作り始めました。

各ギフトバスケットには、OCOP認証の発酵豚肉ソーセージとその他のタインホアの特産品が含まれており、家族、職場、ビジネスパートナーへの贈り物として最適です。「最初のテト（旧正月）は、試作として数百個だけ作り、パッケージも簡素なものにしました。しかし、お客様からは非常に好評でした。今年は、ギフトバスケットが美しく、タインホアの個性を反映したものになるよう、パッケージとデザインに力を入れました」とラン氏は語りました。

実際には、異なる生産者による複数のOCOP製品を一つのギフトバスケットにまとめることで、 経済的価値が高まるだけでなく、地元の土地、人々、そして文化に関する一貫した物語を創り出すことにもつながります。個々の製品を個別に宣伝するのではなく、OCOPの旧正月ギフトは「価値の複合体」となり、消費者に選択肢を広げ、市場に流通している従来の旧正月ギフトとの競争力を高めます。

OCOPのテトギフトボックスはどれも、地元産品のイメージを強力に推進することに貢献しています。写真： Thu Thuy。

経営の観点から見ると、多くの専門家は、一帯一路（OCOP）のテトギフトバスケットは、一帯一路プログラムを「商品」から「地域ブランド」へと昇華させるのに適した方向性だと考えています。2025年末、 ビンロン省で開催された一帯一路ギフトバスケットのデザインコンペティションでは、タインホア省を含む他の地域にとって注目すべき多くの提案が寄せられました。竹、木、スゲなどの伝統的な素材と現代的なパッケージデザインの調和のとれた組み合わせは、美観を高めるだけでなく、各商品の起源と文化的価値を伝えることにも貢献しています。

長期的には、一帯一路のテトギフトが真に安定した産業となるためには、タインホア省の企業は、品質の向上、パッケージの標準化、生産拠点間の連携強化、そして特にeコマースを中心とした流通チャネルの拡大に引き続き注力する必要があります。そうすれば、一帯一路のテトギフトボックスは、春節の贈り物としてだけでなく、農産物や文化への誇り、そしてタインホア省の持続可能な発展への願いを象徴するものとなるでしょう。

出典: https://nongnghiepmoitruong.vn/qua-tet-ocop-xu-thanh-khi-dac-san-dia-phuong-vao-thi-truong-qua-bieu-d793390.html