電子商取引チャネルで地元の製品を宣伝・販売する

2025年12月初旬に商工省が主催した電子商取引研修会でのライブ配信販売活動。写真：ハイ・クアン

地元の製品を支援するための多くのプログラムや活動を推進する

マルチチャネル販売の現在の発展傾向では、消費者の嗜好や顧客セグメントに関するデータシステムを確立し、開発、ビジネス、マーケティング戦略を構築することが、競争力を高め、企業が消費者に近づくための優位性を生み出すための重要なポイントの 1 つです。

ホアセン工場（ビンロック区）のオーナー、レ・カオ・タン氏は次のように述べています。「製品が一貫生産（OCOP）基準を満たしていることは、工場の生産と事業において大きな進歩を遂げる上で大きな力となりました。近年、地域住民の皆様には、開発エコシステムにおけるプログラムの実施・参加において工場を支援していただき、一貫生産（OCOP）製品のレベル向上に尽力していただいています。これには、貿易促進プログラム、eコマースアプリケーションの更新、統合基準の策定などが含まれます。」

最近では、2025年12月初旬に商工省がドンナイ省の典型的な農村工業製品のライブストリームによる宣伝と消費に関する一連の研修会を開催しました。また、オンラインビジネスを通じて一村一品販売を支援するための電子商取引に関する研修も開催しました。

これらのプログラムでは、企業、協同組合、一地域共同体（OCOP）団体、および典型的な農村工業製品を扱う部門の代表者に対し、OCOPプログラムの概要と電子商取引を促進する機会、オンライン販売の傾向、ブースの運営方法、ライブストリームの設定テクニック、効果的なライブストリーミングのためのコンテンツ、画像、コミュニケーションスクリプトの作成スキルなどの内容が紹介されました。

商工省のトラン・ドゥオン・フン副局長は次のように述べた。「これらの研修会は、生産・事業体にライブストリーミングに関する知識とスキルを身につけさせることを目的とするだけでなく、OCOP製品や省の典型的な農村工業製品を省内外の消費者に広く紹介する機会も創出します。」

特に、会議では、一村一品生産（OCOP）の被験者や農村の代表的な工業製品を扱うユニットが、販売や実地体験を直接ライブ配信できる環境も整えました。これは、実践的な応用と効果的なコミュニケーションを強化し、被験者の研修参加機会を拡大するための具体的な一歩です。

ベトナム電子商取引協会（Vecom）が発表した「ベトナム電子商取引指数（EBI）レポート2025」によると、ドンナイ省のEBIは13.3ポイント（全国EBI指数の平均スコアを上回る）で、国内7位にランクインしました。ドンナイ省は、EBI指数において国内トップ10の地域に9年連続でランクインしています。EBI指数の基準グループでは、ドンナイ省はB2C（企業対消費者取引指数）で6位、B2B（企業対企業取引指数）で7位にランクインしています。

地元産品を消費者に近づける

消費者行動がオンラインプラットフォームへと大きくシフトするデジタル時代において、eコマースは最も急速に成長しているセクターの一つとなり、世界経済において極めて重要な役割を果たすようになりました。情報技術とインターネットの活用により、企業は取引、決済、顧客ケア、そして事業管理を迅速かつ効率的に行うことができます。そして、eコマースは経済の様相を一変させ、新たな商業セクターであるeコマースの創出に貢献しています。

デジタル情報の力により、今日ではあらゆる伝統的な商業活動がオンラインで行われるようになり、参加者はコストと時間を節約し、効率を高め、競争力を高めることに役立っています。市場規模が拡大しただけでなく、購買行動にも大きな変化が見られました。ベトナムの消費者は、オムニチャネルモデル（オンラインとオフラインを組み合わせたマルチチャネル販売）をますます好むようになっています。

グエン・トゥイ・アン氏（ドンナイ省トランビエン区在住）は次のように述べています。「かつて消費者は、SNSやECプラットフォームを閲覧し、商品をショッピングカートに入れて「注文を完了」するだけでしたが、今ではKOLプログラムを通して複数のチャネルで販売し、コンテンツを視聴し、オンラインショッピングを体験することを期待しています。現代の買い物客は、シームレスな体験を重視する傾向にあります。商品やプロモーションに関する情報はすべて同期して更新され、すべてのプラットフォームに適用されます。これにより、マルチチャネル体験が向上し、現代の顧客エコシステムにおけるクローズドチェーンが構築されます。」

さらに、Shopee、Lazada、TikTok Shopといった大手eコマースプラットフォームは急速に発展・革新しており、ベトナム企業はより迅速な適応を迫られています。VNPay 、 MoMo、VietQRといったデジタル決済アプリの台頭により、ショッピングはかつてないほど便利で安全になっています。

デジタルプラットフォームを活用したビジネスの展開は、多くの企業や一貫生産（OCOP）事業体の運営コスト削減、受注の最適化、収益増加に貢献しています。同時に、より専門的な生産、業務、マーケティングプロセスの構築、デジタルプラットフォームの活用などを通じて、製品を消費者に近づけています。

海軍

出典: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202512/quang-ba-kinh-doanh-san-pham-dia-phuong-tren-cac-kenh-thuong-mai-dien-tu-bce1ee3/