5月31日夜以降、ベトナムの多くのApple正規販売店（Viettel Store、 FPT Shop、Hoang Ha Mobileなど）が、eコマースプラットフォームTikTok ShopのショッピングカートからApple製品（iPhone、MacBookなど）を一斉に削除しました。これは、これらのチェーン店が書面による許可なくApple製品を販売していることをAppleが認識した際の要請であり、両社が締結した契約条件に違反しています。
多くの専門家や販売者の代表者によると、AppleがTikTokショップでのiPhone、Macbookなどの販売停止を要請したのには、主に2つの理由がある。TikTokショップでブランド商品を販売すると市場の不均衡が生じ、ブランドイメージに悪影響を与えるためだ。
2024年の最初の5か月間にeコマースプラットフォームで最も売れたApple製品
電子商取引市場データプラットフォームMetricによると、販売停止要請が出る前は、Apple製品（iPhone、Macbook、iPad、Airpods、Apple Watchなど）はTikTokショップでかなり売れていたという。
2024年の最初の5か月だけで、この製品グループは9,236個の製品を販売し、ディーラーに約2,030億VNDをもたらしました。これは前年同期比で収益が955%増加した記録的な成長率です。
最初の5か月間で、TikTokショップでのこの製品グループの売上は、2023年通年と比較して83%以上に達しました。特に、iPhone 15はこのプラットフォームで最も売れている製品ラインです。
2023年、TikTokショップには古いiPadやiPhoneが格安で溢れかえりました。数十万ドン（約1万5千円）もあればiPhone 5、100万ドン（約1億5千万円）以上出せばiPadが手に入るのです。
TikTokショップにおける2024年最初の5ヶ月間のAppleブランド概要
Metricのデータによれば、2023年には2,500万〜3,000万VNDの価格帯が最も大きな収益をもたらしましたが、2024年には一般的な価格帯は約3,000万〜4,000万VNDになります。
Appleブランド製品は、iPhone 15製品ラインが正式に発売された2023年9月から、目覚ましい収益成長を見せ始めました。当時、多くの大手小売チェーンがTikTok Shopプラットフォームでライブ配信を行い、好調な売上を記録しました（FPT Shopは、この製品ラインの発売時に100万米ドルの収益を上げました）。
TikTok Shopプラットフォームでは、Appleブランド製品の販売上位10社は、FPT Shop、Clickbuy、 Viettel Store Official、Mobile Vietnamなどおなじみの小売チェーンです。そのうち、FPT Shopは市場シェアの50%以上を占めています。
実際、多くの小売チェーンがTikTok Shopプラットフォーム上でApple製品を販売し、毎年プラス成長を遂げてきました。そのため、AppleがこのプラットフォームでのiPhoneとMacBookの販売停止を要請したことは、販売業者のビジネス戦略に一定の影響を与えました。
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出典: https://nld.com.vn/iphone-ipad-macbook-duoc-kinh-doanh-the-nao-tren-tiktok-shop-truoc-khi-co-yeu-cau-dung-ban-196240605153312368.htm
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