西安：歴史ある古都から世界的なスポーツと観光の中心地へ

VHO - 秦の始皇帝の兵馬俑（兵馬俑）の地、中国陝西省西安市（旧称：長安）は、もはや過去の象徴ではありません。近年、この都市は中国の「新たなスポーツの首都」として新たな地位を確立しています。

中国西安で開催される2025年世界シンクロナイズドスイミング選手権のスーパーファイナル

西安は、国際スポーツイベントを経済、MICE観光、創造文化を促進するきっかけにするという明確なビジョンを持っています。

千年の伝統から現代のスポーツ都市へ

2025年だけでも、西安では世界シンクロナイズドスイミング選手権スーパーファイナル、FIVBバレーボールネーションズリーグ、世界スヌーカーグランプリ、アジアU23予選など、一連の主要イベントが開催されます。

これらのイベントには、何万人もの来場者、世界的なメディア露出の機会、さまざまな文化・観光商品パッケージがもたらされます。

西安マラソンを開催して以来、市政府はスポーツを単なるゲームではなく、文化、テクノロジー、観光、商業が交差する産業と位置付けている。

2024年のマラソンは約3億2000万元の収益をもたらすと予想されています。2025年初頭までに、西安には13の大規模スポーツ企業が設立される見込みです（2023年の2倍以上）。ビリヤード、マラソン、サッカーなどのクリエイティブな文化商品（Tシャツ、陶器カップ、漫画模型など）は、瞬く間に完売しました。

特筆すべきは、ロゴ、カラー、メディアストーリーに至るまで、スポーツイメージが長安のアイデンティティと結びついていることです。観客はスタジアムに足を運びますが、帰る際にはバッグやシャツ、記念チケットなどを通して西安文化の一部を持ち帰ります。

スポーツイベントのチケット所持者は、西安の220のホテル、レストラン、アトラクションで割引を受けられる

MICE観光とファンツアーを組み合わせた「シティスタジアム」戦略

西安は学ぶべきモデルを築き上げました。スポーツイベントのチケットは観光への扉を開く鍵です。チケット所有者は220軒のホテル、レストラン、観光スポットで割引を受けられます。

西安で行われた2026年AFC U23選手権予選には8万6000人のファンが集まり、ホテル、食事、文化遺産体験など、2億元以上の支出があった。

「愛が長安を満たす」キャンペーンは総額7億9,300万元を超える支出を引き起こした。

西安では、閉鎖されたスタジアムで競技を開催する代わりに、街全体を「リビングルーム」に変え、訪問者は競技を観戦しながら、古城、湖口の滝、夜景に照らされた軍馬など、長安の雰囲気を味わうことができる。

ベトナムでは、何万人もの人が参加するスポーツイベントも数多く開催されます。

ベトナムのMICE観光にはどのようなチャンスがありますか?

ベトナムは、美しい自然、独特の文化、豊かな料理、多様な宿泊施設、スポーツへの情熱など、多くの利点を備えているにもかかわらず、MICE観光収入の豊富な源泉としてスポーツを活用できておらず、開発の余地が大きく残されています。

ベトナムでは、スポーツは依然として、収益を生み出し観光を促進する経済部門というよりも、競技での成果、政治的任務、応援精神と結びついた草の根活動とみられている。

スポーツ、観光、商業、メディアのつながりが欠如しているため、トーナメントは観客を引き付けるものの、長期的なバリューチェーンを生み出さず、観光商品や目的地ブランドも形成しません。

イベントが終了すると、訪問者とリソースの流れが止まり、会場は閉鎖され、観光経済活動は以前の軌道に戻ります。

一方、中国、特に西安では、国家が政策立案者の役割を果たし、企業が商業を活用し、人々が観光、小売、文化サービスから利益を得るという完全なエコシステムが確立されています。

スポーツは国家戦略において経済部門として位置づけられており、体系的かつ継続的な投資を受けています。

それぞれの大会は終わりではなく、新たな観光シーズン、新たな商品、そして新たなコミュニケーションキャンペーンの始まりです。スタジアムは観光客が街へ足を踏み入れる扉となり、街は文化遺産、スポーツ、そして消費が共に価値を生み出す巨大な「国際的なリビングルーム」へと変貌します。

調査団はベトナム若手起業家観光クラブが中国のパートナーと連携して西安と延安（陝西省）で組織し、90社を超えるベトナムの観光企業が参加した。

西安モデルに倣ったMICE観光開発の教訓

最近、ベトナム若手起業家観光クラブは中国のパートナーと連携し、90社以上のベトナム観光企業が参加する西安と延安（陝西省）での観光調査を組織した。

ベトナム若手企業家観光クラブ副会長、THK観光サービス貿易株式会社取締役会長、調査チームリーダーは次のように述べた。「調査後、観光事業者らは皆、特に西安、そして中国全体が観光を非常に体系的に行っており、文化資源や天然資源を効果的に活用し、相互発展のために産業と地域を密接に連携させているという点で同じ意見を共有しました。」

ハイ氏は、中国、特に西安が成功しているようなMICE観光（会議、セミナー、インセンティブ、イベントを組み合わせた観光）とスポーツを発展させるためには、ベトナムは「イベント都市」を計画するという考え方から始める必要があると考えています。

「ハノイ、ダナン、ニャチャン、フーコックはいずれも、マラソン、東南アジア競技大会、国際花火大会が単なる短期的なパフォーマンスにとどまらず、観光、貿易、文化を刺激する原動力となる、そのような中心地となる利点を持っている」とグエン・ハ・ハイ氏は述べた。

西安が「中国のスポーツのリビングルーム」と呼ばれるならば、ホアンキエム湖周辺でマラソンが行われるハノイ、アイアンマンが行われるダナン、シーフェスティバルが行われるニャチャン、あるいは世界ビーチバレー選手権が行われるフーコックが同様の役割を果たすことは十分に想像できる。

スポーツイベントの来場者は、この古都の有名な観光名所の訪問も兼ねています。

西安が他と差別化を図る方法の一つは、「スポーツチケット」を「観光チケット」に変えることです。サッカー、バレーボール、シンクロナイズドスイミングの観戦者は、スタジアムへの入場だけでなく、観光、ホテル宿泊、地元レストランでの食事の割引も受けられます。

このモデルはベトナムでも適用できます。ミーディン省でのAFFカップ決勝戦のチケットやハノイでのSEAゲームズのチケットには、文廟や国立歴史博物館の入場料割引、チャンアン（ニンビン省）、ハロン（クアンニン省）やビーチリゾートへのツアー割引が付帯します。

西安はまた、スポーツの収益が入場券だけでなく、創造的な文化製品からも得られることを証明した。観客は何も買わずにスタジアムを去るのではなく、兵馬俑の絵が描かれたTシャツ、記念カップ、大会マスコットなどを持ち帰る。

西安はまた、スポーツからの利益が入場券からだけではなく、創造的な文化製品からも得られることを証明している。

ベトナムは独特の文化的優位性を持っているが、スポーツファン向けの製品は依然として単調である。

活用されれば、クアンハイ、ヴァンクエン、ズイマン、ゴックハイなどの選手たちのモデル...一柱寺、文廟 - クオックトゥザム、フエ皇城のゴモン門、ハロン湾、サオラSEAゲームズのマスコット...の画像がプリントされたTシャツ、カップ、バッグ、記念品プレート...は、完全に文化的な観光商品になり得、収益をもたらし、誇りを育みます。

さらに重要なのは、MICE 観光プログラムは、スポーツ、歴史遺産、会議、料理が相互に関連した総合的な体験の旅として設計される必要があるということです。

フエマラソンは、チュオンティエン橋でのアオザイナイト、パフュームリバー、皇城ツアー、ムオンタンホテルまたはシルクパスホテルでのビジネスディスカッションセッションなどと組み合わせることができます。

ハロンでは、講堂で国際会議が開催され、トゥアンチャウでのビーチバレーの試合、FLCハロンコースでのゴルフトーナメント、クルーズでのシーフードパーティー、世界で最も美しい湾の1つを夜に体験することで、会議を盛り上げることができます。

「西安での教訓は、スポーツと観光を通して、目的地が過去から未来へと繋がることができることを証明しています。スタジアムはもはやイベントの終着点ではなく、文化、経済、そして感情の旅の出発点なのです」と、OSCファースト・ホリデーズ・トラベルサービス株式会社の取締役、ニャン・ハン・ニョン氏は述べました。

ベトナムがスポーツを経済部門として位置づけ、伝統産業、MICE、クリエイティブ産業を結び付けることができれば、私たちは間違いなく世界のイベントの中心地になれるでしょう。

そして、あらゆる試合、あらゆるマラソン、あらゆるファンのユニフォーム、あらゆるサッカーのチケットが魅力的な観光商品となり、訪問者は喜んでお金を使い、ベトナムで楽しい日々を過ごすようになります。

出典: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html