かつては輸入品が主流だったテト市場は、今年は高級ギフトバスケットから地方の水上マーケットで販売される生活必需品まで、国産品が圧倒的な存在感を示している。
カマウ省産のOCOP製品が、全国各地の貿易促進フェアに出展されている。写真：Tuan Phi/TTXVN
国内市場は「好ましい」市場から「信頼できる」市場へと変化した。
カントー、ロンシュエン、ミトーといった小売の中心地では、現在、高品質のベトナム製品がテト（旧正月）の市場シェアの85～90％を占めている。主要スーパーマーケットや伝統市場で行われた調査によると、メコンデルタ地域の人々は今年、特に国内企業が製造する加工食品、菓子、飲料を優先的に購入している。品質向上に伴い、国内企業は食品安全基準や魅力的なパッケージにこれまで以上に注意を払い、輸入品に対抗している。現在の経済情勢における価格競争は最適化を必要としており、価格が安定しているベトナム製品がメコンデルタ地域の人々の第一の選択肢となっている。
カマウ省では、旧正月（テト）関連商品が旧暦12月初旬から広く販売されている。多くの場所でベトナム製品が優先的に陳列され、食品、菓子、家庭用品、農産物、 ファッションなど多種多様な商品が並んでいる。Co.opmart、WinMart、Bach Hoa Xanh、GO!などの現代的な小売チェーンでは、テトが近づくにつれて購買力が徐々に高まっている。多くの地域で観察したところ、陳列されている商品の90～95％がベトナム製品であることが分かった。
GO! Bac Lieuスーパーマーケットでは、テト（旧正月）が近づくと、ドライフルーツ、菓子、飲料、乾物売り場は常に多くの客で賑わいます。そのほとんどが、伝統的な菓子、飲料、香辛料、地方特産品など、ベトナム製品を選んでいます。GO! Bac Lieuスーパーマーケットのディレクター、フイン・フー・トアン氏によると、2026年の午年のテトでは、商品の販売量が15～20％増加すると予想されており、そのうち90％以上が平均的な価格の国産品で、大多数の消費者に適しているとのことです。
同様に、Co.opmart Ca Mauでは、商品の95%以上が国内生産品であり、2025年の同時期と比較して約30%増加しています。「テト（旧正月）期間中、Co.opmartは多くの大幅割引プログラムを実施し、一部の商品は50%以上割引され、生活必需品やテトのギフトバスケットに重点を置いています。さらに、ベトナム製品を農村地域に届け、人々にサービスを提供する旅も企画しています」と、Co.opmart Ca Mauの副店長であるフイン・タイン・ディエン氏は述べています。
一方、カントー市にあるCo.opmart Can Thoスーパーマーケットでは、旧暦12月初旬から、非常に幅広い価格帯の様々なテトギフトバスケットが販売されている。Co.opmart Can Thoスーパーマーケットの副店長であるダン・ゴック・ウエン・フオン氏は、特に香辛料、包装済みのギフトバスケット、飲料のカテゴリーにおいて、国内産品の種類が豊富だと述べた。
観察によると、カントーでは、手頃な価格のギフトバスケットや地域特産品がテト市場を席巻している。大型スーパーマーケットや小売店では買い物客が非常に多い。テト市場には明らかな変化が見られる。多くの消費者は、国内産で原産地が明確で環境に優しいギフトを優先している。「当店では現在、300種類以上の地域特産品を販売しており、そのほとんどがOCOP基準を満たしています。この時期に人気のある商品は、精白米、紫米ミルク、干しエビ、ソーセージ、月餅、ココナッツキャンディーなどです」と、メコンデルタのOCOP店舗を代表するクアンダン民間生産貿易企業のディレクター、フイン・ティ・キエウ・ティエン氏は語った。
スーパーマーケットは品質だけでなく、包装にも力を入れている。メコンデルタにあるOCOP（One Commune One Product：一村一品）店舗の担当者によると、同店舗ではプラスチック袋を紙箱、草かご、ココナッツ繊維などの環境に優しい天然素材に置き換えるなど、多くの革新的な方法を積極的に導入しているという。
最近では、カントー市のスーパーマーケットやショッピングモールから伝統的な市場まで、色とりどりの提灯、吊り下げられた旗、爆竹、杏や桃の花の枝、そして特に2026年の干支である馬の絵でテト（旧正月）の雰囲気が満ち溢れている。ニンキエウ区の4月30日通りにある店の販売員、トラン・ティ・タインさんは、今年は馬をテーマにしたプリント絵画が大量に売れていると語った。現代的な装飾品とともに、多くの人々が伝統的なテトの雰囲気を求めており、馬の絵や民芸品の他に、紙扇子、竹製の盆、籠、竹製のブラインド、書道の対句などの手作りの製品も顧客が求めている。
OCOPの特産品は、午年の旧正月ギフトバスケットの「魂」と言えるでしょう。
OCOP 3地域ストア（カントー市ニンキエウ区）で、人々がOCOP製品について学び、購入している。写真：Thu Hien/TTXVN
今年のテト（旧正月）シーズンの目玉は、OCOP（一村一品）商品の台頭です。ブランド力を高めた地元の特産品が、贈り物として人気を集めています。水上マーケットや伝統的な運河も、国産品の販路として新たな活気を見せています。
スーパーマーケットだけでなく、カイラン水上マーケット（カントー）からガナム（ソクチャン）に至る川沿いにも、ベトナムブランドの必需品を満載した船がひっきりなしに停泊している。移動販売によってベトナム製品を農村地域に届けるこの取り組みは非常に効果的であることが証明されており、遠隔地に住む人々が良質な商品を定価で容易に入手できるようになっている。
創造性は午年の象徴と密接に結びついています。午年の精神を活かし、メコンデルタの伝統的な村々の手工芸品店は、ヴィンロン陶器村の手作りの馬型ワインボトルや、サデックとチョーラックの花村の「成功に向かって疾走する馬」をかたどった観葉植物など、数々のユニークな商品を世に送り出しています。かつてのベンチェー（現在のヴィンロン）地方で作られた籐、竹、葉、ココナッツを使った風水ギフトは、メコンデルタ南西部の河川や庭園の豊かな地域性を反映しています。
2026年の午年は、家族が集まるだけでなく、ベトナム経済の力強さを象徴する時期でもあります。メコンデルタ地域では、ベトナム製品が人々の日常生活に深く根付き、豊かで誇り高く、ベトナムならではの祝祭シーズンを創り出しています。
ベトナム製品は、ショッピングモールやスーパーマーケットだけでなく、コンビニエンスストアや伝統的な市場でも広く販売されており、食品、衣料品、装飾品から地元の特産品まで、幅広い品揃えとなっている。
メコンデルタ地域の伝統的な市場の露天商も、今年は例年の2～3倍の商品を積極的に仕入れ、品質が高く、原産地が明確で、価格が安定している国産品を優先的に扱っていると報告している。必需品の他に、国産品を使ったテト（旧正月）のギフトバスケットも多数販売しており、中には注文を受けてから作るものもある。
観察によると、2026年の旧正月商戦において、伝統的な市場ではOCOP製品が注目を集めている。お茶、エビ団子、干物といった素朴な魅力を持つ商品は、消費者に大変人気が高い。それに加えて、靴や衣料品なども好調な売れ行きと強い需要が見られる。品質の向上、多様なデザイン、そしてリーズナブルな価格設定により、国産OCOP製品は市場での地位を着実に確立しつつある。
繁忙期における競争力を高めるため、多くの店舗は直接販売に加え、ShopeeやTikTok Shopといったオンライン販売チャネルやeコマースプラットフォームを強化し、プロモーションや送料無料などを組み合わせて顧客を引き付けている。
ベトナム製品は、午年の旧正月期間中、注目を集める。
OCOP（One Commune One Product）ストアは、事業運営と並行して、農家向けに農業技術コンサルティングサービス、種子の移転、生産工程研修も提供している。写真：Thu Hien/TTXVN
市場消費が国内製品へとシフトする現在の傾向を踏まえ、スーパーマーケット、小売チャネル、小規模小売業者は迅速に対応し、地元のサプライヤーとの連携を強化している。そのため、GO!やTops Marketといったスーパーマーケットチェーンは、国内メーカー、協同組合、中小企業との協力を強化し、ベトナム製品を店舗に導入するとともに、市場需要を喚起するための施策も実施している。
Co.opmartシステムの担当者によると、同社は現在、高品質なベトナム製品を持続的な競争力の「鍵」と考えているという。現在、同社は自社センターでの国内製品の販売を優先するだけでなく、地元メーカーのプライベートブランド製品との連携強化にも注力している。中でも、OCOP製品と地元の特産品は特に注目を集めている。
消費者にとって、ベトナム製品、地域特産品、そしてOCOP製品は、その品質だけでなく、サプライチェーン全体にわたる細部への徹底した配慮によって、内外ともに魅力的な製品となっている点でも高く評価されています。カントー市ニンキエウ区のグエン・ティ・タオさんは、OCOP製品は各地域の価値観と密接に結びついており、親しみやすく、素朴で、洗練されていて、便利であるため、家族一同大変気に入っていると述べています。
近年、旧正月期間中の消費者の嗜好は、ベトナム製品へと明らかにシフトしている。国内製品の品質は着実に向上しており、多様なデザイン、競争力のある価格、そして優れた販売促進策とアフターサービスが、徐々に消費者の支持を獲得するのに貢献している。人々は「応援」の気持ちだけでなく、信頼と満足感から国内製品を購入するようになっている。さらに喜ばしいことに、他の製品カテゴリーと並んで、OCOP（One Commune One Product：一村一品）製品が消費者の注目を集める目玉商品になりつつある。
2026年の旧正月（午年）の市場を見ると、企業の積極的な取り組み、広範な流通システム、市場安定化政策のおかげで、ベトナム製品が中心的な地位を占めていることがわかる。カントー市の食品店のオーナーによると、仕入先は祝日の3か月前からテト関連商品の提供を開始したという。以前は、この店は主に海外からケーキ、キャンディー、チョコレート、飲料を輸入して贈答品のニーズに応えていたが、近年は「需要が高い」ため、ベトナム製品の輸入を優先している。「ベトナム製品は今や外国製品に匹敵する品質でありながら、価格競争力があり、原産地も明確だ」と店主は語った。
スーパーマーケットのオーナーも小規模な商人も、消費者がベトナム製品を使用しているのは流行だからではなく、製品を信頼しているからだと断言している。これはベトナム企業が自信を持って力強く市場を席巻するために「挑戦」する原動力となるだろう。「国産品は輸入品と同等の品質なのに、価格は30～50％しか安くないのは素晴らしい」と、カントーのニンキエウ区グエンチャイ通り34番地に住むグエン・ティ・タオさんは、旧正月の前夜に市場で買い物をしながら語った。
出典：https://baotintuc.vn/kinh-te/tet-binh-ngo-2026-khi-hang-viet-len-ngoi-tren-song-nuoc-cuu-long-20260212180119676.htm
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