小売市場は年末のショッピングシーズンに大きな期待を寄せている

供給を増やし、プロモーションを増やす

財務省統計総局によると、2025年の最初の10か月間の物品小売売上高と消費者サービス収入（実勢価格）は5,772.9兆ドンと推定され、前年同期比9.3%増加しました。10月の貿易・サービス活動は、自然災害や一部地域での洪水の影響があったにもかかわらず、引き続き成長の勢いを維持しました。

*2025年の最初の10か月間で、商品小売売上高と消費者サービス収入は前年同期比9.3％増加しました（写真：キム・ンガン）*

総統計局の評価によると、上記の結果は国内市場の着実な回復傾向を反映している。インフレの良好な抑制、マクロ経済の安定、そして消費と観光を刺激する政策により、市場の信頼感は大幅に強化され、経済の安定した成長モメンタムの維持に貢献している。

2025年末まで残り1か月余り。小売企業は消費を刺激し、国内市場の成長を後押しするための施策を推進している。コントゥオン紙の記者に対し、スーパーマーケット「ウィンマート」の代表者は、ウィンマート/ウィンマートプラス（WinMart/WinMart+）が11周年を記念し、2025年12月3日まで「感謝祭、家族の味」と題した一連のイベントの実施を推進していると述べた。全国4,500以上の販売拠点を持つこの小売チェーンは、「111のお得」キャンペーンを実施しており、数百もの必需品が最大50%割引、1つ買うと1つ無料などの特典が用意されている。

11月6日から12月3日までは、年間最大のブランドウィーク「メガブランドウィーク」が開催されます。数十の有名ブランドが最大49%の特別割引で登場し、価格はわずか11,000ドンから。「ハッピーアワー」（午後3時～午後5時）のゴールデンアワーには、多くの飲料製品が11,000ドンという驚きの価格で提供され、毎日活気あふれるショッピング体験をお届けします。

WinMartは、住宅街や文化施設などで開催される移動販売フェスティバル「グッドリビングキャラバン」など、地域社会との関わりを深める活動も推進しています。このイベントでは、家族向けのエンターテイメントと現代的なショッピング体験を組み合わせて提供しています。「美味しい食事、清潔で香りの良い家、健康管理、そして幸せで健康な子どもたち」というスローガンを掲げ、このプログラムは現代的なライフスタイルを広め、消費者とベトナムのブランドを結びつけています。

「2025年には、わずか9ヶ月で50店舗近くの近代的なスーパーマーケットと460店舗以上のWinMart+を新規オープンし、月平均3,200万人のお客様にサービスを提供しています。このシステムは、原産地が明確な高品質のベトナム製品を優先することで、洗練された消費者習慣の形成に重要な役割を果たしています」と、WinMart/WinMart+スーパーマーケットチェーンの代表者は語りました。

同様に、11月初旬から全国のスーパーマーケットチェーンでは、買い物客の活気が高まっています。GO!では、生鮮食品、野菜、果物、日用品の品揃えが倍増しました。月曜日から金曜日の午前中の「生鮮品全品10%オフ」キャンペーンは、消費者の購買意欲を高めるための目玉となっています。

競争に負けず劣らず、コープマートは5,000点以上の商品を最大50%割引するプログラムを開始しました。生鮮食品は35%割引、安全野菜は「1つ買うと1つ無料」、家庭用品は5%割引となります。コープマート・ハ・ドンのグエン・ティ・キム・ズン取締役は、この機会に「スイートシングル」と題した感謝プログラムを実施し、請求書に「1」が2つ入った最初の顧客にギフトを贈呈するほか、親しい会員には数百万点のギフトを贈呈すると述べました。

企業は店頭での販促に加え、消費者の多様なニーズに応えるため、オンラインチャネルも拡大しています。ロッテマートは、サーモンフィレ、コンフォート柔軟剤、エルミックInox304魔法瓶など、国内外の様々な商品を最大50%割引で購入できる「会員特典」プログラムを開始しました。

Eコマースウィークと年末景気刺激策への期待

数週間にわたる割引は、消費者の買い物費用の節約に役立つだけでなく、国内消費の成長を強力に後押しする効果も期待できます。商工省が主催する全国電子商取引週間とベトナムオンラインショッピングデー「オンラインフライデー2025」は、11月13日から17日まで開催され、商品価格の最大100%の割引が実施されると予想されており、消費者に新たな割引の波が広がり続けるでしょう。

電子商取引・デジタル技術開発センター（eComDX）所長のグエン・フー・トゥアン氏は、このイベントは市場の信頼を高め、デジタル分野におけるベトナムブランドの地位向上を目的としていると述べました。電子商取引の力強い成長を背景に、オンラインフライデーは消費者需要の刺激とデジタル経済の真の発展の促進に貢献すると期待されています。

同時に、ハノイ市は2026年第2四半期から第4四半期にかけて「2026年集中プロモーションプログラム」を立ち上げ、小売、観光、銀行、電子商取引など1,000～2,000社の企業が参加する見込みです。プログラムの目玉は、グリーン消費とスマート消費の推進であり、「ハノイブランド品プロモーションフェア2026」や「ハノイ・ミッドナイトセール」といった一連の大規模イベントを開催することで、購買力の向上と、活力と創造性にあふれた都市のイメージの浸透に貢献します。

大規模なプロモーションプログラムと大手小売チェーンの対応により、年末にかけてベトナムの小売市場には明るい期待が寄せられています。従来型チャネルとEコマースの融合は、収益の増加だけでなく、価格の安定、国内消費の刺激、そして経済成長の促進にも貢献しています。

ベトナムの小売市場は、長期的な発展戦略と企業の革新と創造性の精神により、持続的な発展を遂げ、2025年以降の経済成長目標の重要な支点になると期待されています。

2025年10月21日、ブイ・タン・ソン副首相は、2050年までのビジョンを持ち、2030年までのベトナム小売市場開発戦略を承認する決定第2326/QD-TTg号に署名しました。これにより、2025年から2030年にかけて、全国の商品小売総売上高と消費者サービス収入が年間平均11～11.5％増加し、文明的で近代的で同期化された持続可能な市場を目指します。
この戦略は、電子商取引やデジタルトランスフォーメーションのトレンドと連携したテクノロジーベースの小売モデルの開発を奨励するとともに、国内企業のイノベーションとグローバルバリューチェーンへのより深い参画を促進します。さらに、政府は、特に農村部や山岳地帯において、人々が質の高い商品にアクセスできるよう、同期型小売インフラの整備を目指しています。
Eコマースの躍進に伴い、オンラインチャネルでの売上は2030年までに小売売上高全体の15～20%を占め、年間15～20%の成長率で成長すると予想されています。これは、ベトナムの小売企業にとって、市場シェアの拡大、競争力の向上、そして地域における地位の確立に向けた絶好の機会です。

出典: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-lon-trong-mua-mua-sam-cuoi-nam-429985.html