旧正月飾りの市場は早く始まります。

*トラン・チン通り（ホンバン区）の屋台は、鮮やかな色の旧正月飾りで輝いています。*

クアンチュン、ファンボイチャウ、ダナン、ディエンビエンフーなど、市東部の中心街沿いの多くの店舗では、旧正月が近づくにつれて人々の気分が盛り上がり、かなり早くから旧正月の飾り付けが始まります。

屋台には提灯や紅聯、つるし飾り、飾り扇子、縁起物の像などが何層にも並んで歩道に沿って吊り下げられ、通行人の注目を集めています。

一方、チャンフンダオ通り、チャンフー通り、チュオンミー通りなど、市西部の多くの通りや大通りには、色鮮やかな連句、ランタン、フェアリーライト、そして様々な種類のシルクフラワーなど、装飾品を販売する店が軒を連ねています。店主の中には、商品の輸入は数ヶ月前から計画的に手配されていたと語る人もいます。また、市場の需要に応えるため、多くの新しい装飾デザインも輸入されています。

ファンボイチャウ通りにある店のオーナー、グエン・トゥ・ヴァンさんは、12月初旬から大量の旧正月飾りを輸入したと話します。今年はデザインや価格だけでなく、原産地や素材、特に環境に配慮した商品にも注目が集まっています。そのため、店は籐、竹、錦織、陶紙など、伝統的で消費者に馴染みのある素材を使った国産品を優先的に輸入しています。

今年の装飾品の価格は、素材、デザイン、サイズによって1点あたり数万ドンから数百万ドンと、店舗によって明確に表示されています。小規模事業者によると、原材料費は変動しているものの、小売価格は昨年と比べて概ね安定しているとのこと。多くの事業者は、顧客の利便性を考慮し、旧正月期間中の経済的負担を軽減するため、価格を据え置いています。

人気があり、最も売れている商品には、1個10万～20万ドンの装飾球、1個10万～50万ドンのランタン、1セット5万～15万ドンの書道用連句、1個3万～10万ドンの桃の花の枝を吊るした花輪、1個5万～25万ドンの造花装飾、1個10万～50万ドンの旧正月のマスコット像などがあります。

特に、桃の花、杏の花、バラ、ユリなどの高級シルクフラワーは、大きな枝1本あたり10万ドンから200万ドンまで、幅広い価格で販売されています。お客様は、特定の展示スペースに合わせて、カスタムデザインを注文できます。

伝統的な実店舗販売に加え、オンライン市場も同様に活況を呈しています。ShopeeやTikTokなどのECプラットフォームやソーシャルメディアサイトでは、多くの店舗が顧客獲得のために割引プログラムやお得なセット販売を展開しています。旧正月飾りを専門とするオンラインショップのオーナー、Thu Huyenさんは、「お客様から最も多くご注文いただく商品は、紅包、ミニランタン、そして壁掛け扇子セットです。旧正月前に確実にお届けできるよう、注文はかなり早い段階で確定します」と述べています。

複数の店主からのフィードバックによると、現在、早期購入者の主なグループは、サービス業、企業、学校、レストラン、カフェで構成されています。

これらの店は、独自のブランドアイデンティティを確立するために、独自の装飾スタイルを選択する傾向があります。「伝統的な旧正月」をテーマにした多くのカフェでは、籐、竹、ドー紙、錦織などを使った手作りの製品を主に使用し、伝統的な美学を反映しています。

一方、ファッションストアやショールームの中には、外観を際立たせて通行人の注目を集めるために、大きな提灯や装飾的な扇風機、キラキラ光る文字などを備えたモダンなスタイルを好むところもあります。