特にベトナムが 19 の自由貿易協定 (FTA) に署名、履行、交渉を行っている場合、輸出は経済の XNUMX 本柱の XNUMX つです。特に、ブランドは企業の輸出経路をより有利にすると同時に、市場でベトナム製品を「マーク」する重要な要素です。 世界.
先週、産業貿易省は、プログラムに参加している製品が制度の基準を満たしている2024社以上の企業のうち、359社の190製品に1.000年の国家ブランドの称号を授与することを発表した。
ベトナム国家ブランドプログラムは、ベトナムの具体的かつ長期的かつユニークな貿易促進プログラムです。 Chínhphủは、企業が市場で強力なブランドを構築し発展させることを支援することにより、国家ブランドの開発を促進することを目的として、2003年から実施されています。 2008 年以来、このプログラムは 2 年ごとにナショナル ブランドを達成する企業を選定しています。
ブランドを発展させ、ベトナム製品を世界に紹介するため、国家ブランドを称えるプログラムと併せて、産業貿易省および関連省庁は、次のような多くの活動や解決策を講じてきました。 ベトナム国内のOCOP製品の展示会。 ;大規模な展示会を開催し、多くの国内外の企業を誘致します。ビジネス代表団を組織して市場を調査し、国際展示会に参加する。ベトナム製品をブースに持ち込み、ベトナム製品やベトナム文化を国際的な友人に宣伝するための交換プログラムや展示会を開催します。製品を宣伝し、国内外の販売代理店とビジネスを結び付けます...
しかし、特に競争が激しい現在の電子商取引環境においては、「異国の地」でベトナムのブランドを構築することは簡単な話ではありません。インドネシアのベトナム商業カウンセラー、ファム・ザ・クオン氏によると、ベトナム製品がこの市場に参入するには、ベトナム企業は国内の流通業者とつながり、伝統的な食料品店システムやハイパーマートなどの大型スーパーマーケットシステムにアクセスする必要があるという。 、Carrefour Transmart、Giant... 同時に、企業は自社のブランドを宣伝し、ビッグミックスの流通業者とつながるために、インドネシアの大規模な国際見本市や展示会に参加する必要があります。
また、インドネシア市場は非常に保護的な市場であるため、企業は、インドネシア当局が発行する輸入許可やハラール認証が必要であり、インドネシア国民を満たす必要があるため、非関税障壁に直面することにも十分な準備をする必要があります。規格…
ドライフルーツの輸出を専門とするオーラブランドのルオン・ザー・フード・テクノロジー株式会社の創設者であるルオン・タイン・トゥイ氏はダイ・ドアン・ケット新聞の記者と共有し、同社は海外で製品ブランドを構築する過程で、次のような課題にも直面していると語った。先進国では顧客の要求が厳しいため、品質、デザイン、価格に加えて、企業は社会的責任にも重点を置く必要があるためです。
企業は、保証、アフターセールス、社会的責任など、パートナーや開催国に対する約束を維持する必要があります。従業員の報酬政策を通じて共有する必要があります。これは外国の消費者が非常に懸念している点の 1 つです。顧客愛着を築くのに役立つ要素の 1 つは、最高の製品を作るためのマーケティング スタッフから生産スタッフまでのプロ意識と基準です。
企業はまた、地元の消費者の情報、嗜好、ニーズ、嗜好を学び、把握する必要があります。商品が人気があり、受け入れられてこそ、ブランドは強力に発展することができます。
企業があまり注意を払っていないもう 1 つの問題は、知的財産権の問題です。知的財産局のコン・コック・ミン博士によると、 科学技術 - 企業は現在、知的財産権および商品やサービスに組み込まれている権利オブジェクトについて十分に認識していません。製品またはサービスの知的財産権には、発明、意匠、商標、企業秘密、著作権が含まれます。これらの要因は、製品開発ライフサイクル全体を通じて製品に影響を与え、企業が生産性を向上させ、新製品を開発し、商業活動を促進するための基礎となります。そこから事業や製品の競争力を高めていきます。
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