ベトナムのブランドがカルフールのハイパーマーケットで自らの地位を主張している。

2026年2月10日、午年を迎える祝祭ムードの中、駐フランスベトナム貿易事務所は戦略的パートナーであるT&T Foodsと協力し、カルフール・ハイパーマーケットで「ベトナム旧正月ウィーク」を開催し、引き続き大きな成果を上げました。このイベントは、ベトナムのナショナルブランドVIFONの初公式登場となり、ベトナム文化と国際的な成功への意欲が織りなす活気あるシンフォニーを奏でました。

フランスでは、テト（ベトナムの旧正月）のお祭り気分が盛り上がっています。

早朝から、コレジャン・ショッピングセンターはいつになく活気に満ち溢れていた。獅子舞の太鼓のきらびやかな音が響き渡り、普段は静かなヨーロッパのショッピング街を目覚めさせ、活気に満ちた新しい春の到来を告げていた。

カルフール・ハイパーマーケットの中央エリアは、活気に満ちた新たな装いで彩られた。縁起の良い対聯や紅包の赤と、アプリコットや桃の花の温かみのある黄色が融合し、東アジアの魅力が溢れる空間が生まれている。バインチュン（餅）やジョールア（豚肉のソーセージ）といった伝統料理でテトの準備に励む海外在住ベトナム人だけでなく、多くのフランス人も大きな喜びを表明した。

地元のお客さんは、料理を味わうために立ち止まるだけでなく、春の幸運の小枝摘みやカウンターで熱々のベトナムのフォーを味わうなど、ユニークな文化体験にも熱心に取り組んでいました。フランス人の友人たちがベトナム料理のパッケージを手に持ち、調理方法の説明に熱心に耳を傾けている様子は、ベトナムの「ソフトパワー」の魅力を最も鮮やかに物語っています。

フランスのカルフール・ハイパーマーケットチェーンで、「ベトナム旧正月ウィーク」の開幕式典が行われ、代表者たちがテープカットを行った。写真：アン・ソン

開会式には、セーヌ＝エ＝マルヌ地域圏の上院議員ヴァンサン・エブレ氏、コレジアン地域圏の市長マルク・ピノトー氏、カルフールグループ取締役フランク・ケナー氏、T&Tフーズ取締役キエム・タン・ニャット氏、タンベトグループ（Vifon）会長タオ・ゴック・トゥ氏、そしてフランス駐在ベトナム貿易事務所など、著名なゲストが出席しました。

今年のハイライトは、60年以上の歴史を持つベトナムのナショナルブランド、VIFONがフランスの大手小売システムの棚に初めて登場したことです。インスタントフォー、春雨、ライスヌードルといった主力商品は、厳格な欧州の品質基準を満たしており、Vifonは新たな現実を証明しました。ベトナム製品は美味しいだけでなく、最高級市場でも互角に戦えるほどの競争力を持っているのです。

タンベトグループの会長、タオ・ゴック・トゥ氏はイベントで喜びを隠せない様子でこう述べた。「長い道のりを経て、ヴィフォンはついにヨーロッパの『巨人』たちの舞台に足を踏み入れました。本日のカルフールでの節目を機に、当グループはフランスのみならずヨーロッパ全土に展開し、他の小売流通システムにも広くアクセスするための長期計画を立てました。」

国際的なパートナーからの評価

ベトナム製品の目覚ましい変貌と地元消費者への訴求力を目の当たりにしたカルフールの統合サービス責任者、フランク・ケナー氏は、心からの感想を述べました。 「アジア製品全般、特にベトナム製品を扱う中で、ベトナム製品は急速に進化してきました。品質、デザイン、そして製品スタイルに至るまで、すべてが市場のニーズを満たしています。本日、カルフールの製品ポートフォリオにベトナム製品が新たに加わることを大変嬉しく思います。」

フランス駐在ベトナム貿易事務所商務参事官のヴー・アン・ソン氏（右端）とベトナム貿易週間のパートナーたち。写真：アン・ソン

本日のイベントは、参加者一人ひとりの喜びを称えるだけでなく、過去6年間（2021年から2026年）にわたるフランスにおけるベトナムブランド構築の全体像における12番目のピースとして、まさにふさわしいものです。これは、世界中の貿易事務所システム全体に実践されている、 商工省の戦略的ビジョンの鮮明な証拠です。

フランスでは、2021年のささやかなスタートから、国内4大ハイパーマーケットチェーンへの進出に至るまで、ベトナム製品は目覚ましい成功を収めています。この成果は偶然ではなく、ベトナムの輸出企業（貿易局の直接指導と支援の下）、地域の信頼できる輸入業者・販売業者（T&T Foods、ACEMなど）、そしてフランスの大手小売企業（カルフールなど）の緊密な連携からなる、堅実な「三本足戦略」の成果です。

フランス駐在ベトナム貿易事務所の商務参事官兼所長であるヴー・アン・ソン氏は、 「本日のVifonの出展は、欧州におけるベトナムブランドの大きな可能性を改めて証明するものです。私たちは『最前線の兵士』として、常に現地に赴き、市場を綿密に監視し、ベトナム企業が世界展開するだけでなく、新たな時代に確固たる地位を築き、輝けるよう支援する準備ができています」と強調しました。

この「三脚椅子」構造のおかげで、ベトナム製品はもはや「自発的」かつ「孤立的」な形で世界に発信されることはなくなりました。私たちは今、標準化され体系化されたエコシステムの中で事業を展開し、それぞれの製品を「文化大使」へと変貌させ、新たな時代、すなわち国家ブランドが台頭し輝きを放つ時代に向けて準備を整えています。

---

タグ:フランス駐在ベトナム貿易事務所、ベトナム製品

出典: https://moit.gov.vn/tin-tuc/tet-viet-lan-toa-giua-long-nuoc-phap-khi-thuong-hieu-viet-vuon-minh-tai-dai-sieu-thi-carrefour.html