東南アジアの電子商取引は2025年までに1810億ドルに達すると予想されている

Google、テマセク、ベイン・アンド・カンパニーによる「e-Conomy SEA 2025」レポートによると、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムのeコマース市場は今年1,810億ドルに達すると予想されています。16%の増加は、eコマースが引き続きデジタル経済の柱であり続けることを示しており、2024年の13%の成長率を上回っています。

食品配達、配車サービス、オンライン旅行も含めると、東南アジアのデジタル経済は2,990億ドルに達すると予想され、前年比15%の増加となる。

Eコマースの力強い成長を牽引する要因の一つは、動画・ライブストリーミングによる販売モデルです。レポートでは、このセグメントが2022年の5%未満から2025年までに総流通総額の25%を占めると予測されています。

TikTok、Lazada、Shopeeは、ショッピング体験にビデオを統合し、ユーザーが画面上で直接やり取りして注文できるようにすることを推進しています。

ファッションセグメントはGMVの27%を占め、美容・パーソナルケアセグメントは21%を占めており、指輪、イヤリング、日焼け止めの需要が好調です。この好調は、eコマースがビジュアルコンテンツモデルへと大きくシフトしていることを示しています。

AIはユーザーのショッピング行動に直接影響を与える

AIは戦略の一部であるだけでなく、消費者の意思決定にも深く介入しています。ベイン・アンド・カンパニーによると、買い物客の最大68%がAIが商品選択に影響を与えていると回答しています。AIが推奨商品を提示し、ショッピング体験を最適化し、パーソナライズすることで、eコマースは若いユーザー層への訴求力を高めています。

AI アルゴリズムにより、検索速度が向上し、ニーズが分類され、注文のコンバージョンが促進され、地域全体の電子商取引がより急速な成長段階へと進みます。

電子商取引に加え、食品配達などの関連分野は2025年に14%成長し、220億ドルに達すると予測されています。輸送は、コストシェアリングモデルと定期サブスクリプションにより、16%成長して111億ドルに達すると予想されています。

人々が短期旅行を選択する傾向にあるにもかかわらず、オンライン旅行は11%増加する可能性があります。アジア太平洋地域では、平均滞在日数は6.1日から5.3日に減少しました。

電子商取引の力強い成長にもかかわらず、スタートアップ投資市場は大幅に減速しています。今年上半期の東南アジアにおける民間投資案件はわずか191件で、前年同期の305件、2021年の2,697件から大幅に減少しました。

テマセクは、世界的な経済変動により投資家が一時的に「様子見」していると述べた。しかし、AIへの投資の波は広がりつつあり、テクノロジー企業やeコマースのスタートアップ企業が新たなブレークスルーサイクルに入るという期待が高まっている。

ビデオショッピング、AIを活用したパーソナライゼーション、地域プラットフォームの急速な拡大の増加により、東南アジアの電子商取引は今後数年間、新たな収益の節目を達成し続ける可能性が高い。

オンラインでの消費者需要の増加と主要プラットフォーム間の競争により、市場はより迅速で持続可能なイノベーションへと進むでしょう。

出典: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html