専門家、政府機関の代表者、企業の代表者が、ライフスタイル経済を新たな成長の原動力として議論した - 写真：HUU HANH
12月5日午後、ホーチミン市商工局と協力し、フー・ニュアン・ジュエリー株式会社（PNJ）とマスタライズ・ホームズ不動産開発株式会社の後援を得て、トゥイチェ新聞社が主催したワークショップ「ライフスタイル経済 - ホーチミン市の新たな成長原動力」において、専門家や企業が現状を指摘し、今後ホーチミン市のライフスタイル経済が力強く発展するためのアドバイスを提供した。
消費者が体験にお金を払うとき
トゥオイチェー紙副編集長のジャーナリスト、トラン・スアン・トアン氏は、ライフスタイル経済は「パーソナライズ」された製品の経済になると考えている。しかし、他の先進国と比較すると、この経済がベトナムとホーチミン市で認識されるようになったのはここ10年ほどのことである。
トアン氏によると、新たな規模、新たな空間、新たな需要と供給を持つ都市は、この経済を重要な発展の原動力の一つとして認識する必要があるだろう。
会議におけるトゥオイチェ新聞の調査によると、参加者の76.2%が、ホーチミン市の生活様式経済に勢いを生み出すには、政策支援と組み合わせた企業と消費者の努力が必要だと回答した。
「ホーチミン市はベトナム最大の都市の一つとして大きな需要があり、市内の国内外の企業からの供給がある」とトアン氏は語った。
ホーチミン市経済大学UEHビジネススクール国際ビジネス＆マーケティング学部マーケティング学科長のディン・ティエン・ミン准教授は、コーヒーを飲むことを例に挙げ、今日ではユーザーは製品やサービスを購入するだけでなく、体験を購入し、自分の「アイデンティティ」を確認するためにもお金を払うようになったと述べた。
かつてコーヒーを飲むのは、仕事のために眠気を覚ますためだけだったため、味が良いか悪いか、あるいは安いかといったことにしか関心がありませんでした。しかし今では、コーヒーを飲むことは、単に眠気を覚ますだけでなく、仕事の新たな一日をスタートさせ、良い気分を醸し出すための手段とも考えられています。一杯のコーヒーは、単に飲むだけでなく、写真を撮る、センスの良さを示す、お金の使い方を教える、そして現代的なライフスタイルを表現するといった様々な場面で利用されています。
ライフスタイル経済は経済の多様化に貢献しています。ミン氏が引用したマッキンゼーの報告書「 アジアの未来：ベトナム消費者の新たな顔」によると、2035年までにベトナムの人口の半数以上が中流階級になると予測されています。その時点で、この層は「生活の糧を得るため」の消費から「ライフスタイルを肯定するため」の消費へと大きくシフトするでしょう。
ホーチミン市は2030年までに創造的で住みやすい都市を目指しており、ライフスタイル経済は生活の質の向上、クリエイティブな消費の促進、そして都市のアイデンティティ創造のための新たなアプローチとして捉えられています。若い人口、高い所得、そしてトレンドを素早く吸収する能力に加え、ホーチミン市は地域のライフスタイル経済の中心地となるためのあらゆる条件を備えています。
GGコーポレーション会長のルー・バオ・フォン氏は、ライフスタイルとは贅沢なスタイルに奉仕する経済ではなく、健康的な暮らしを選び、心のゆとりを選び、質の高い生活を支える価値観を選ぶ経済だと考えています。
「私自身の仕事経験から、人々がより健康になり、より若々しくなるための解決策を見つける必要性が急速に高まっていると感じています。そして、これは近い将来、潜在的な経済分野にもなるでしょう」とフオン氏は語った。
企業も自ら変革しなければなりません。
ライフスタイル経済学は、各製品やサービスにおける自己表現とパーソナライゼーションのニーズを最優先する潜在的なアプローチとして浮上しています - ビデオ：TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
ホーチミン市若手起業家協会会長、フー・ニュアン・ジュエリー株式会社（PNJ）取締役会副会長兼社長のレ・トリ・トン氏は、ライフスタイル経済は、進化の度合いは異なるものの、現在でも1980年代から1990年代でも常に存在していたと語った。
ライフスタイル経済の発展の可能性について、需要の観点から、ベトナムは世代交代の時期にあり、中流階級の顧客や若い顧客の購買行動は前の世代と比べて大きく異なっているとトン氏は述べた。
1980年代生まれの世代は長年の貧困の痕跡がまだ残っているため、貯蓄の意識が常に潜在意識にありますが、2000年代以降に生まれた世代は経済発展の時代に育ったため、経験や無形の価値に対してお金を払うことをいといません。
トン氏によると、現代の若者には、オフィス、ソーシャルネットワーク、外出、コーヒーショップに行くなど、自分を「表現」し「発揮」できる「舞台」があまりにも多く、特別な機会や結婚式まで待たなければならなかった過去とはまったく異なるため、彼らの消費ニーズも異なり、社会に対して自分を表現する必要性があるという。
さらに、世界はフラット化しているため、ベトナム人の消費レベルは急速に世界に近づいており、ほとんど差がなくなってきています。
トン氏によると、今日の消費者は製品の基本機能だけでなく、製品のスペースや品質にもお金を払っているという。
供給側でも、消費者の成熟度に合わせて企業も成長しています。例えば、テックコムバンクは銀行商品のプロモーションだけでなく、大規模で有名な音楽プログラムの企画も手掛けています。
「これまで、消費者は銀行を、富裕層だけが受けられる閉鎖的で高級なサービスというイメージを抱いていた。しかしライフスタイル経済の進展により、アーティストやKOLなどが金融やメディアの話題と融合しつつある」とトン氏は語った。
ライフスタイル経済を追求しなければ、ホーチミン市が成長の飛躍を達成することは難しいだろう。
ホーチミン市若手起業家協会会長、PNJ理事会副会長兼ゼネラルディレクターのレ・トリ・トン氏は、ホーチミン市はサービス産業とクリエイティブ産業の発展に稀有な利点を有していると述べた - 写真：クアン・ディン
韓国はK-POP、映画、化粧品、テクノロジーといったエコシステムを構築し、相乗効果を生み出し、文化輸出の価値を高めています。一方、シンガポールは教育、金融、クリエイティブテクノロジーを融合させ、アジアの高級サービスセンターへと成長しました。タイでさえ、観光、ホスピタリティ、料理、ウェルネスに至るまで、体験型経済を推進しています。
レ・トリ・トン氏によると、これらの国々の共通点はエコシステムの考え方であり、現実には、いかなるビジネスや産業も単独で発展することはできない。成功はつながりから生まれる。ファッションと観光、料理とメディア、アートとテクノロジーが出会う時、それが成功の鍵となるのだ。
この流れの中で、ベトナム、特にホーチミン市は、知識、資本、そして新たなクリエイティブ基準を惹きつける上で大きな優位性を持っています。ホーチミン市は、製造業の中心地から地域のクリエイティブセンターへと変貌を遂げる稀有な機会に直面しています。消費者行動の変化、若く才能豊かな労働力、そしてグローバルバリューチェーンのシフトは、これらを後押しする要因となっています。
「しかし、ホーチミン市が明確な戦略を持ち、企業の支援と政府の主導的な役割を果たして初めて、クリエイティブ経済は真にホーチミン市の新たな成長の原動力となるだろう」とトン氏は語った。
ホーチミン市人民評議会前副議長のファム・ドゥック・ハイ氏は、ライフスタイル経済を促進するには、3つの効果に焦点を当てる必要があると述べた。一つ目はバタフライ効果、つまり政府が波及効果とトレンドを生み出す必要があるということだ。二つ目はアンカー効果、つまり比較を生み出す必要があるということだ。三つ目はオーナーシップ効果だ。誰もが自分にとってのメリットを理解し、ライフスタイル経済を創造する必要がある。
「解決策は数多くありますが、ホーチミン市では現在、連携と繋がりが不十分で、連鎖的な繋がりが欠如しているという現状を踏まえ、連携と繋がりの問題にもっと焦点を当てるべきだと提案します。国がどのように連携と繋がりを生み出すかを考えなければなりません。さらに、広告を革新し、広告がすべての人に届き、そのメリットを示すようにしなければなりません。同時に、イベントを企画することも必要です。政府はイベントを企画し、イベントを最大限に活用してライフスタイル経済を創出しなければなりません」とハイ氏は述べた。
* 准教授、Dr. DO PHU TRAN TINH （国立大学政策開発研究所所長）：
政策メカニズムはオープンでなければなりません。
ワークショップ「ライフスタイル経済 - ホーチミン市の新たな成長原動力」は、政府が2045年までに先進国入りするという目標、二桁のGRDP成長の問題に対する解決策を見つけることに貢献しています。
ライフスタイル経済も同様に発展するためには、計画作業の同期化が必要です。インフラ空間、文化、緑豊かで便利な交通、便利で文明的な生活空間など、あらゆる要素が同期化されます。
それに伴い、政策メカニズムはオープンでなければならず、特に研究、科学開発、イノベーションの分野で企業を支援し、促進しなければなりません。
* グエン・グエン・フオン氏（ホーチミン市商工局副局長）：
ホーチミン市のさらなる成長を支援するためにライフスタイル経済を導入する方法を模索する
トゥオイ・チェー新聞社のワークショップとライフスタイル経済イニシアチブは、生産、貿易、ライフスタイル経済に関連する問題をより深く理解するのに役立ちました。
ワークショップで提起された問題から、専門家からの多くの意見や視点が、多くの問題点を明らかにするのに役立ちました。
私は、各部署、支部、協会と協議し、最善の解決策について市のリーダーに助言し、これらの提案やアイデアを現実のものにすることで、市がより高い成長を達成できるようにすることを誓います。
* THI ANH DAO 氏（Masterise Group マーケティングディレクター）:
ライフスタイルに基づいて家を購入する
ライフスタイル経済は若者だけのものではなく、不動産は中流階級以上をターゲットにしています。十分な収入がある彼らは、家を購入する際に、単に「出入りできる場所」だけでなく、ハードウェアだけでなく、他の多くの要素も重視します。
かつて、人々は家を買う際に、長期的な資産と捉えていたため、立地を重視していました。数年前までは、広さや設備の充実度といった高級住宅が求められていましたが、その後、高級住宅地にある住宅が高級住宅と定義されるようになり、状況は変わりました。
昨今、住宅購入者はコミュニティがどのような人々であるかを気にします。社会が急速に発展し、人生経験が豊かになると、プロジェクトが日常生活の経験を得られるか、自分のライフスタイルに合っているかが重要になります。
投資家の意識も変化しています。以前は「ハードウェア」について多く語っていましたが、今ではライフスタイルについて語ることが多くなり、多くのプロジェクトでグリーンライフが取り上げられています。
高い価値を生み出すための第一段階はデザインストーリーにありますが、その後は、日常生活が適切なスタイルで保たれていること、そして共に暮らすコミュニティが色彩や質において同じであるかどうかなど、生活のエコシステムを創造していく必要があります。そうすることで、真の空間、彼らにとって真の生活コミュニティが生まれるのです。
体験経済は新しい話ではなく、以前から存在していましたが、私たちはこれまで真剣に検討したり、ビジネス戦略に取り入れたり、その戦略を展開したりしたことがありませんでした。
韓国がホーチミン市のライフスタイル経済に助言
ベトナム韓国文化センター企画イベント部長パク・サンモ氏によると、1990年以降、韓国は「文化コンテンツ」を新たな成長の原動力とみなし、力強く産業化を進めてきました。
それ以来、映画、テレビ、音楽、ゲームは戦略産業とみなされるようになり、「これが今日私たちが『ライフスタイル経済』と呼んでいるものの基礎になったと言える」とパク氏は語った。
また、1990年代以降、「韓流」という韓国文化の波が生まれ、2000年から2010年にピークを迎え、BTS、BlackPink、映画「イカゲーム」などのアイコンによって現在まで力強く成長し続けています。
韓国政府は、韓流コンテンツが海外で人気になるにつれ、美容、ファッション、食べ物、旅行に至るまで、韓国のライフスタイル全体への関心も自然と高まることを十分に認識している。
ベトナム韓国文化センター企画・イベント部長のパク・サンモ氏が、ライフスタイル経済モデルに基づく都市開発の国際的経験に関する論文を発表しました。写真：HUU HANH
韓国のコンテンツ輸出額は現在、年間160億ドルに達しています。韓国文化は、単なる流行にとどまらず、知的財産、ファンダム、そしてプラットフォームを融合させた未来的な産業へと進化を遂げています。
韓国は、この分野の成長を維持し促進するための戦略を策定しました。YPエンターテインメントのパク・ジニョン会長が現在、韓国大衆文化交流委員会の共同委員長を務めていることからも、K-POPを含む文化コンテンツの発展に対する政府の強い意志が伺えます。
「政府は、こうした需要を実際の輸出につなげるための戦略的な支援を行ってきました。これは効果を発揮しており、テレビドラマで紹介された化粧品や食品の輸出は大幅に増加し、非常に明確な成果を上げています」とパク氏は述べた。
さらに、韓国政府は各セクターを個別に運営するのではなく、連携させるシステムを構築しました。その代表例が、文化体育観光部傘下の韓国コンテンツ振興院（KOCCA）で、コンテンツの企画、制作、配給、輸出までの全プロセスを支援しています。
さらに、政府は毎年予算を配分し、コンテンツ制作者にとって安定した創作環境を創出するとともに、制作されたコンテンツが消費財や観光に自然に結びつくような産業連携戦略を維持している。
「ベトナムにはこのモデルを構築する能力が十分にあると信じています。ベトナム人は創造的でトレンドに敏感で、映画やVポップの分野にはすでに多くの潜在的クリエイターがいます。」
政府がコンテンツ制作を体系的に支援し、コンテンツを商品や観光、ライフスタイルと結び付けるように指導すれば、ベトナムは世界にその文化を存分に紹介し、ベトナムのライフスタイルを輸出できると思う」とパク氏は示唆した。
韓国のポップカルチャー輸出のストーリーに続き、Canali（イタリアのハンドメイドスーツブランド）の会長兼CEO、ステファノ・カナリ氏が、ファッションを通して個人のアイデンティティを反映するライフスタイルの経済的必要性についての見解を語ります。
顧客は、単なる「装飾」ではなく、アイデンティティ、感情、そして消費者の内面世界、あるいは「内なる美」を表現する服を求めています。こうした要素が、Canaliのような、高級で完全なハンドメイドの服を提供するファッションブランドへの需要を生み出しています。Canaliは、パーソナライズされた体験、顧客との対話、そして共創を重視しています。
「私たちは、私たちの物語ではなく、お客様の物語を語る服を創り上げています。今日のラグジュアリーとは、単に所有することだけではありません。思いやり、理解、そしてパーソナライズこそが大切なのです」と、カナリ氏はファッションを通じたスタイルの経済性についての見解を述べた。
カナリ氏は、この需要に応えることは非常にストレスの多い要求でもあると述べました。手作りの衣装を作ることは、単なる宣伝メッセージではなく、職人たちが製品に誇りを注ぎ込み、細心の注意を払い、忍耐強く作り上げる精密さの物語なのです。
ベトナムのライフスタイル経済の展望について、カナリ氏は、ベトナム文化は敬意、細部への配慮、美しく生きる技術を重視しており、今後、紳士用スーツの需要が増加するだろうと述べた。
「ベトナムには、個性のあるエレガンス、伝統と現代性が融合し、誠実かつ意味のある贅沢を求める新世代の男性がいる」とカナリ氏は語った。
出典: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
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