商工省国内市場管理・開発局長のトラン・フー・リン氏は、 商工新聞記者とのインタビューで、国内市場の根本的な変化、消費者需要を刺激する新しい考え方、ベトナム製品の競争力強化におけるデジタル変革の役割について分析した。
トラン・フー・リン氏 - 国内市場管理・開発局長（商工省） - 写真：グエン・ナム
アドボカシー運動から持続可能な行動プログラムへ
― ベトナム国民にベトナム製品を優先的に使ってもらうキャンペーンは、約17年間にわたって実施されてきました。キャンペーンの主要実施省庁の一つである商工省の観点から、その成果をどのように評価していますか？
2009年に開始されたこのキャンペーンは、単なるアドボカシー運動から徐々に包括的な行動プログラムへと発展し、国内市場に明確かつ持続的な変化をもたらしています。最も重要なのは、このキャンペーンがベトナム国内の人々や企業、そして海外のベトナム人コミュニティの行動、習慣、そして消費文化の変革に貢献してきたことです。
定期的かつ集中的な情報発信活動を通じて、ベトナム製品の品質、評判、競争力に対する認知度が高まっています。同時に、ベトナム製品の流通システムは持続可能な方向に強化され、消費者へのより直接的なアクセスを提供しています。
具体的には、2021年から2025年にかけて、当初の22か所だったベトナム製品の販売拠点が800か所以上に拡大し、社会資源を効果的に動員し、市場から好評を得ています。
伝統的な流通システムの連携・拡大に向けた活動も同時に実施され、実質的なネットワークが形成されています。商品の需要と供給を結びつける数多くの会議や、農産物週間などのプログラムが、商品紹介、市場との連携、そして現代的なビジネス手法の適用を結びつけ、より充実した内容で開催されています。
これと並行して、商業インフラ開発に関する政策や法律の体系も徐々に改善され、近年多くの重要な文書が発行され、ベトナム製品の全国的な消費を促進するための法的枠組みが構築されました。
特に、市場検査と管理が大幅に強化され、ベトナム製品の評判と消費者の権利が保護されました。市場管理部隊は、密輸、貿易詐欺、偽造品対策において主導的な役割を担い続け、徐々に専門化と近代化を進め、違反行為の検査と処理において情報技術を積極的に活用しています。多くの大規模な省をまたぐ違反組織やグループが壊滅させられ、市場の安定と合法的な事業の保護に貢献しています。
考え方の転換
- 決定第2269/QD-BCT号に基づいて開始された「ベトナム人はベトナム製品を使う」という全国キャンペーンには、消費者需要を刺激することに関するどのような新しい考え方が反映されていますか？
「ベトナム人はベトナム製品を使う」キャンペーンは、消費者の行動を促すことから、製品の原産地だけでなく、製品の真の価値で消費者を獲得することへと、明確な考え方の転換を示しています。
プログラムの対象範囲も「ベトナムの商品」から「ベトナム製品」へと拡大され、現代の消費者動向に合わせて、観光、金融、テクノロジー、デジタル変革などベトナム人が提供するサービスも含まれるようになりました。
さらに、このキャンペーンは、伝統的なビジネス手法からデジタル変革と電子商取引への移行を強力に推進し、B2Bベースの取引プラットフォームを構築し、条件が満たされたときに徐々にデリバティブ商品取引所を形成し、国際的な生産者、輸出業者、購入者を直接結び付け、最終的には国際商品取引所と統合することを目指しています。
この新しいアプローチは、消費者の行動に大きな影響を与えるでしょう。人々は「サポート」という考え方から、品質と実際の価値に基づいた「信頼」という考え方に移行し、出所が透明な安全な製品とサービスを優先し、デジタル プラットフォームでの現代的なショッピング方法をますます受け入れるようになります。
ベトナム農産物週間は、商工省が主催するベトナム製品を称えるイベントの一つです。写真：グエン・ナム
ベトナム企業のための市場能力の構築。
デジタルトランスフォーメーションと電子商取引は、国内消費を促進する上で重要な手段と認識されています。ベトナム企業の市場能力を高めるために、商務省は電子商取引プラットフォームとどのように連携していく予定ですか？
電子商取引は消費チャネルであるだけでなく、ベトナム企業の競争力強化を支援するツールでもあります。今後、国内市場管理・開発局は、様々な実践的な活動を通じて、電子商取引プラットフォームとの連携を強化していきます。
原材料の供給元や生産施設で、デジタル販売スキル、特にライブストリーミングスキルに関するトレーニングと指導を組織し、消費者との直接的な信頼関係を構築することに重点を置いています。
同時に、当省はリアルタイムの消費者動向に関する報告書とデータの共有を調整します。消費者の嗜好、デザイン、パッケージ仕様、価格などの情報を活用することで、企業や協同組合は生産計画を迅速に調整し、製品の市場需要への適合性を向上させることができます。
同局はまた、偽造品や粗悪品に関するデータを共有するための連携を強化し、電子商取引プラットフォームが積極的にそれらを取り締まることができるようにし、同時にベトナム製品の購買力と消費に関する情報を受け取り、供給と需要を調整し、市場管理政策の改善について助言することを目的としている。
さらに、同省は貿易・物流インフラの発展に関するメカニズムや政策の改善を研究・提案し、電子商取引プラットフォームがさまざまな地域で共有倉庫システムを構築するための条件を整え、企業や協同組合がコストを削減し、デジタル市場への参加の効率性を向上させるのを支援します。
これを踏まえ、同省は「デジタル空間におけるベトナム製品への誇り」プログラムの立ち上げを検討し、ベトナム製品の価値を広め、デジタル経済の文脈における企業の競争力強化に貢献します。
本当にありがとうございます！
ベトナム製品の識別プロセスは、より多様で視覚的に魅力的なものとなるよう刷新されました。トランティエン通り62番地にあった本物と偽造品を展示する展示室は、2026年2月に「ベトナム製品の活力」と題した製品展示とライブストリーミングのスペースに生まれ変わりました。これにより、人々はベトナム製品の品質と価値をより深く理解し、日常の消費におけるベトナム製品の選択と利用を促進します。
出典: https://congthuong.vn/tu-nguoi-viet-nam-uu-tien-dung-hang-viet-nam-toi-nguoi-viet-nam-su-dung-hang-viet-nam-443000.html
コメント (0)