11月17日から19日にかけて、ベトナムのニンビン省において、大メコン圏（GMS）観光ワーキンググループ（GMS観光作業部会）第56回会合およびメコン観光調整事務所（MTCO）執行委員会会合が開催されました。これらの会合は、2026年から2030年までのGMS観光マーケティング行動計画の策定と実施を目的としていました。
このイベントには、サブ地域諸国の国立観光機関のほか、1992年にGMSサブ地域協力の構想を提唱した組織であるアジア開発銀行（ADB）やその他の国際パートナー組織から約70名の国際代表者が（対面およびオンラインで）参加しました。
第1回会合（11月17日）を主宰した国家観光局のグエン・ティ・ホア・マイ副局長は、世界全体およびメコン圏における国際観光が2025年前半に力強く回復したと断言した。しかし、これには地政学的状況、経済の不安定性、世界的な気候変動の影響、運営コストの上昇など、多くの要因による圧力も伴っている。
これらの要因により、各国は柔軟に適応し、特に観光依存度の高い地域において、地域社会のレジリエンス（回復力）を高める必要があります。GMS観光戦略2030の採択に加え、グループは2026年から2030年までの期間における、実用的でデータに基づいた、協調的なGMS観光マーケティング行動計画の策定と実施に注力しています。
この計画は、国境を越えた観光ルートの開発と促進、持続可能な観光と責任ある体験の促進、データ、統計、市場情報の共有の強化、官民パートナーシップの形でのメコン観光フォーラム（MTF）の役割の強化という4つの主要な行動グループで構成されています。
会議には6カ国の代表者が出席し、共通データリポジトリへの貢献が期待される重要なデジタルデータを共有しました。その後のセッションでは、ハイレベル会合を通じたGMS観光協力の支援、GMSマーケティング行動計画、デジタルコミュニケーションおよびプロモーションコンテンツ、スマートフォン向けGMS観光スーパーアプリ、アゴダとの連携と能力開発プログラム、パートナーシップ構築計画、政策提言メカニズムなど、更なる解決策について議論される予定です。
もう一つの重要なハイライトは、特にデジタル通信、新製品開発、国境を越えた観光促進の分野において、共同マーケティングイニシアチブの構築と実施における民間部門の役割を強化するという取り組みです。
これらの成果は、サブ地域の連結性の向上に貢献するだけでなく、GMS観光協力の調整と促進におけるベトナムの積極的な役割を裏付けるものでもある。
メコン観光調整事務所（MTCO）の代表者らは、アゴダに加え、同グループは太平洋アジア旅行協会（PATA）、エアアジアムーブ、エクストラオーディナリー・トラベル・フェスティバル、インスティテュート・ツーリズム・プラットフォーム（institutetourism.com）ともより緊密に協力していく予定であると述べた。
アジア開発銀行の都市開発専門家エリザベス・ユング氏も、これはこの地域にとって重要な節目であり、より持続可能で競争力があり、包括的なメコン観光産業に向けた共通の取り組みを示すものだと指摘した。
彼女は、GMS地域における最近の動向は、この戦略が非常にタイムリーであることをさらに証明していると主張した。既存の可能性とリスクを考慮すると、データ主導で持続可能な観光地管理とマーケティングの必要性は依然として喫緊の課題である。
「これらはまさに、GMS観光デジタル化戦略、行動計画、および関連行動計画が取り組む必要のある課題です」とエリザベス・ユング氏は述べた。
出典: https://www.vietnamplus.vn/viet-nam-dong-vai-tro-quan-trong-trong-hop-tac-du-lich-gms-giai-doan-moi-post1077422.vnp
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