ベトナムは国家ブランドの構築と発展において明るい兆しだと考えられています。

リーディングビジネスが必要

近年、ベトナムは経済回復の好機として世界から認められているだけでなく、国家ブランドの構築と発展においても高い評価を得ています。これは、党の正しい政策と指針、政府の厳格かつ綿密な指導と管理、そして2003年11月25日付首相承認決定第253/2003/QD-TTg号に示されたベトナム国家ブランド計画の方向性を実現すべく、 商工省、そして各協会、産業界、企業が尽力してきた20年以上にわたる努力の成果です。

セミナーでベトナム国家ブランドプログラムの成果を共有した商工省貿易促進能力開発局長のタ・マン・クオン氏は、国家ブランドプログラムは2003年に首相によって公布され、現在まで20年間実施されてきたと述べた。過去21年間、私たちはベトナム国家ブランドプログラム（商工省）の常設機関として、省庁、支部、地方自治体、協会、企業、報道機関と連携し、定期的かつ継続的に多くの活動を実施してきた。

産業貿易新聞社主催の「グローバル貿易の遊び場におけるベトナムの国家ブランド価値の向上」セミナーに出席した講演者

これまでの総括と評価を通して、ベトナムは多くの確かな成果を上げてきました。その中でも特に注目すべき点は、第一に、企業の生産、事業、投資におけるブランド構築と発展の必要性と有効性に対する認識が高まったことです。この認識に基づき、あらゆるレベル、あらゆるセクターにおいて、企業を支援するための多くのプログラムやプロジェクトが策定されています。企業や団体もこれらのプログラムに賛同し、ブランド構築のための様々な活動を企画・実施しています。そのため、統計によると、参加企業数は毎年増加しています。

「2008年に初めて国産品ブランドを選定して以来、30社が国産ブランドとして認定されました。しかし、8回の選定期間を経て、2022年にはベトナムの国産ブランドは172社となり、6倍に増加しました。このプログラムの非常に厳格な基準システムにより、参加登録する企業の数は数千社に上ります」とクオン氏は述べた。

しかし、クオン氏によると、参加企業の数はまだ限られているため、プログラムに伴ってビジネスコミュニティの意識を高め、コアバリューを促進して、より効果的な実施を継続する必要があるとのことだ。

二つ目の成果は、現在の国際舞台で明確に見られるように、ベトナムが世界に認知される大手ブランドを擁していることです。例えば、Vinamilkは世界で最も持続可能なブランド5つに数えられます。

WTOによると、ベトナムの輸出額は世界トップ10にランクインする20の製品・産業を有しています。これはB2Bレベルの輸出額に過ぎませんが、世界200カ国以上で輸入・消費されています。

3つ目の成果は、業界における製品ブランドが国家ブランド価値の創造に貢献していることです。過去5年間、当社は継続的に2桁の成長率を達成し、100%を超える増加を記録しました。これはまさに象徴的な数字です。

「まず第一に、国家ブランドプログラムや政府、省庁、支部、地方自治体が協力して製品や産業ブランドの構築と発展に取り組んでいる他の多くのプログラムに感謝している」とクオン氏は述べた。

タ・マン・クオン氏 - 貿易促進能力開発部部長（商工省）

達成された成果に加え、特に中小企業においては、ナショナルブランドの量と質が依然として限られていることが分かります。現在、企業は新型コロナウイルス感染症、地政学的な要因、ブランド間の競争といった外部要因により、ブランド構築において多くの困難に直面しており、中小企業が追いつくには数年かかる可能性があります」とクオン氏は述べました。

理由の 1 つは、限られたリソースと現在のビジネス認識により、多くの企業が依然としてブランディングを持続可能なブランドの構築への投資ではなく、コスト削減の費用とみなしているという事実にあります。

さらに、政府からの支援が限られているため、特別な強みを持つ一部のブランドを除いて、企業のブランディングは大きな進歩を遂げていません。

品質における国家ブランド力の強化

経済専門家のディン・チョン・ティン氏は、現在の国家ブランドの量と質を評価し、過去21年間、企業の努力と、商工省、知的財産局、そして関連機関などの発行機関の支援により、国家ブランドプログラム構築の動きは、国民経済における企業が目指す強力な運動の一つになったと述べた。2003年から2015年の初期段階では、国家ブランドの数は非常に少なかったが、現在では約150の国家ブランドが存在する。

数量と金額の両方の増加は、企業ブランドが大きく成長していることを示しています。しかし、ここで強調すべき3つの要素があります。第一に、企業は質の高いナショナルブランドを強化する必要があります。 したがって、国内ブランドは、国際的な消費者市場に参入するだけでなく、そのブランドが適切に存在し、人々の心に深く根付いていることを示すために、新製品の品質を識別する必要があります。

第二に、イノベーションは、ブランドが品質を向上させ、消費者のニーズと要求を満たすための根本的な課題の一つです。特に、イノベーションは、ブランドが国際舞台で自社ブランドを構築・発展させる上で重要な要素と考えられています。

第三に、パイオニア能力。企業がいかにして新しいデザインやモデルを生み出し、社会の消費トレンドを先導し、先導していくか。これが、多様化が進み、多くの有名企業がひしめく市場において、企業が長期にわたって生き残り、力強く発展していくための要因です。私たちはナショナルブランドを確立し、多くの利益をもたらし、多くの製品のグレードアップや輸出の好調を促し、企業価値の向上に貢献します。

セコイン建設資材株式会社のディン・ホアイ・ジャン社長がセミナーで語った。

ナショナルブランドの支援のおかげで、セコイン建設資材株式会社の製品は国内だけでなく国際的にも確固たる地位を築いています。認証がもたらす価値について、セコイン建設資材株式会社のディン・ホアイ・ザン社長は、ブランドの構築と発展は製品の品質を物語るだけでなく、企業が顧客やパートナーに価値を伝える手段でもあることを常に深く理解していると述べました。

「ナショナルブランド・プログラムのおかげで、セコインは国内外の市場において自社ブランドを確立するための強固な基盤を築くことができました。ナショナルブランドとして認められたことで、輸出や開発協力においてパートナー、特に海外のパートナーとの協力関係において、より大きな信頼を得ることができました」とジャン氏は強調した。

ジャン氏は次のように述べています。 「ブランドの価値は製品だけでなく、消費者に寄り添い、持続可能な開発のトレンドに沿ったソリューションを提供する能力にあると考えています。」

出典: https://congthuong.vn/viet-nam-duoc-danh-gia-la-diem-sang-trong-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-348770.html