រក្សាស្តង់ដារនៃការប្រព្រឹត្តក្នុងវិស័យឌីជីថល។

អាជីវកម្មនានាត្រូវទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីតួនាទីរបស់នាយកដ្ឋានច្បាប់របស់ពួកគេ ដើម្បីចេញការព្រមាន រួមបញ្ចូលក្រមប្រតិបត្តិទៅក្នុងដំណើរការផលិតកម្ម និងបោះពុម្ពផ្សាយខ្លឹមសាររបស់វា។

ការចេញក្រមប្រតិបត្តិសម្រាប់លំហអ៊ីនធឺណិតត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងបង្កើតមូលដ្ឋានគ្រឹះដ៏សំខាន់មួយសម្រាប់ការសម្អាតបរិស្ថានឌីជីថល ខណៈពេលដែលក៏ជួយអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារឱ្យអភិវឌ្ឍក្នុងទិសដៅដែលមាននិរន្តរភាពជាងមុនផងដែរ។

បង្កើតស្តង់ដារដាច់ដោយឡែក

ថ្មីៗនេះ តារាល្បីៗ និងអ្នកដឹកនាំគំនិតសំខាន់ៗមួយចំនួន (KOLs) ដូចជា ម្ចាស់ក្សត្រីយ៍សម្រស់ Thuy Tien, Quang Linh Vlogs, Hang Du Muc, Hai Be, Ngan 98 ជាដើម បានជាប់ពាក់ព័ន្ធនឹងបញ្ហាផ្លូវច្បាប់ទាក់ទងនឹងទំនិញក្លែងក្លាយ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត ដែលបណ្តាលឱ្យមានមតិសាធារណៈអវិជ្ជមាន។ លើសពីនេះ ព័ត៌មានក្លែងក្លាយ ខ្លឹមសារដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់ និងអាកប្បកិរិយាខុសឆ្គង នៅតែមាននៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

សកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាឌីជីថលនឹងកាន់តែមានការរឹតត្បិតកាន់តែខ្លាំងឡើងជាមួយនឹងការណែនាំអំពីក្រមប្រតិបត្តិសម្រាប់បរិយាកាសឌីជីថលសមស្របនឹងវប្បធម៌។ (រូបថត៖ DUY PHÚ)

នៅក្នុងបរិបទនេះ ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍ (VH-TT-DL) ថ្មីៗនេះបានចេញក្រមប្រតិបត្តិសម្រាប់ឥរិយាបថវប្បធម៌នៅក្នុងបរិយាកាសឌីជីថល ដែលអនុវត្តចំពោះក្រុមដូចខាងក្រោម៖ បុគ្គល; អង្គការ និងអាជីវកម្មដែលផ្តល់សេវាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងវេទិកាឌីជីថល; អ្នកផ្តល់សេវាអ៊ីនធឺណិត។ល។ ជាពិសេសសម្រាប់ KOLs (Key Opinion Leaders) ក្រមនេះតម្រូវឱ្យពួកគេរក្សារបៀបរស់នៅដែលមានសុខភាពល្អ មិនលើកកម្ពស់ការរំលោភច្បាប់ ឬផ្ទុយនឹងទំនៀមទម្លាប់ និងសីលធម៌ប្រពៃណី មិនកេងប្រវ័ញ្ចទំនុកចិត្ត និងអារម្មណ៍របស់អ្នកប្រើប្រាស់ដើម្បីផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួន និងគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នេះត្រូវបានចាត់ទុកថាជា "គោលការណ៍ណែនាំ" ដើម្បីគ្រប់គ្រងឥរិយាបថ ដោយផ្អែកលើស្តង់ដារច្បាប់ និងសីលធម៌។

លោក ឡេ ក្វាង ទូដូ ប្រធាននាយកដ្ឋានវិទ្យុ ទូរទស្សន៍ និងព័ត៌មានអេឡិចត្រូនិក (ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍) បានបញ្ជាក់ថា ក្របខ័ណ្ឌច្បាប់នេះបង្កើតស្តង់ដារដាច់ដោយឡែកសម្រាប់ក្រុមគោលដៅនីមួយៗ ដោយផ្អែកលើសសរស្តម្ភស្នូលចំនួនបួន៖ ការអនុលោមតាមច្បាប់ ការប្រព្រឹត្តដោយស៊ីវិល័យ ការគោរពភាពខុសគ្នា និងការចែករំលែកព័ត៌មានដោយមានការទទួលខុសត្រូវ។ នាយកដ្ឋានអនុវត្តយន្តការ "បញ្ជីអាទិភាព" និង "បញ្ជីខ្មៅ" ដើម្បីជ្រើសរើស និងណែនាំគេហទំព័រ និងប៉ុស្តិ៍ដែលអនុលោមតាមច្បាប់ និងមានការប្តេជ្ញាចិត្តច្បាស់លាស់ចំពោះម៉ាកយីហោ និងភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ គំរូនេះត្រូវបានអនុវត្តអស់រយៈពេលបួនឆ្នាំកន្លងមក ហើយបានផ្តល់លទ្ធផលវិជ្ជមាន។

ចំណុចគួរឱ្យកត់សម្គាល់មួយទៀតគឺថា ក្រសួងបានដាក់ឱ្យដំណើរការវិបផតថល និងមូលដ្ឋានទិន្នន័យទូទាំងប្រទេសស្តីពី KOLs និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត។ ប្រព័ន្ធនេះអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាដើម្បីប្រមូល និងគ្រប់គ្រងទិន្នន័យ ដែលបង្កើនតម្លាភាពក្នុងសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត។ លោក Le Quang Tu Do បានសង្កត់ធ្ងន់ថា "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតកំពុងចូលដល់ដំណាក់កាលដ៏តឹងរ៉ឹងមួយ។ បន្ទាប់ពីអ្វីដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាជាដំណាក់កាល 'បោសសម្អាត' សម្រាប់ KOLs និង KOCs កាលពីឆ្នាំមុន ដោយសារតែការរំលោភបំពានលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត ករណីជាច្រើនអាចប្រឈមមុខនឹងការចោទប្រកាន់ព្រហ្មទណ្ឌ ប្រសិនបើទាក់ទងនឹងការរក្សាសិទ្ធិ ឬបទប្បញ្ញត្តិផ្លូវច្បាប់ផ្សេងទៀត"។

លោក Nguyen Van Tuan អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន NetSpace - អង្គភាពដែលត្រូវបានចាត់តាំងឱ្យដំណើរការវិបផតថលព័ត៌មាន បានមានប្រសាសន៍ថា បុគ្គល ឬឆានែលណាមួយដែលរំលោភលើក្រមប្រតិបត្តិក្នុងបរិយាកាសឌីជីថល ឬរំលោភច្បាប់នឹងត្រូវបានដាក់ស្លាកជាសាធារណៈនៅលើប្រព័ន្ធ។ នេះក៏បម្រើជាមូលដ្ឋានដើម្បីព្រមានម៉ាកយីហោ និងអាជីវកម្មឱ្យពិចារណាកំណត់កិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយអ្នកដែលរំលោភច្បាប់ផងដែរ។ នៅពេលដំណើរការ វិបផតថលព័ត៌មាននឹងមិនត្រឹមតែគាំទ្រដល់ភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងក្នុងការត្រួតពិនិត្យ និងត្រួតពិនិត្យប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជួយអាជីវកម្ម និងសហគមន៍ឱ្យមានឧបករណ៍បន្ថែមទៀតដើម្បីវាយតម្លៃ និងចូលរួមចំណែកក្នុងការកសាងបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលប្រកបដោយវិជ្ជាជីវៈ សុវត្ថិភាព និងចីរភាព។ លោក Tuan បានចែករំលែកថា "ក្រៅពី 'បញ្ជីខ្មៅ' ប្រសិនបើបុគ្គល និងអង្គការគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិច្បាប់ និងមានសកម្មភាពវិជ្ជមាន ពួកគេនឹងត្រូវបានទទួលស្គាល់ជាមួយនឹងផ្លាកសញ្ញាសរសើរ ដែលបង្កើនកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេ និងបង្កើនឱកាសសម្រាប់ម៉ាកយីហោដើម្បីដឹងអំពី និងជ្រើសរើសសហការជាមួយពួកគេ"។

ការជូនដំណឹងតាមកម្រិត

យោងតាម ​​KOL ម្នាក់ បញ្ហាប្រឈមដ៏ធំបំផុតក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺការកំណត់អត្តសញ្ញាណ និងដាក់ឈ្មោះការរំលោភបំពានយ៉ាងច្បាស់លាស់។ ការចេញក្រមប្រតិបត្តិផ្តល់នូវចំណុចយោងជាក់ស្តែងសម្រាប់ KOL ដើម្បីវាយតម្លៃដោយខ្លួនឯង និងកែតម្រូវឥរិយាបថរបស់ពួកគេ។ នៅពេលដែលរួមបញ្ចូលនៅក្នុងកិច្ចព្រមព្រៀងសហការ ក្រមនេះបង្ខំឱ្យ KOL តាមដានការនិយាយ និងសកម្មភាពរបស់ពួកគេជាប្រចាំ ដោយជៀសវាងភាពមិនប្រក្រតី និងកង្វះស្តង់ដារនៅក្នុងបរិយាកាសឌីជីថល។ នេះក៏នឹងក្លាយជាឧបករណ៍សំខាន់មួយសម្រាប់អាជីវកម្ម និងម៉ាកយីហោដែលធ្វើការជាមួយ KOL ឬអ្នកតំណាងម៉ាកយីហោផងដែរ។

តាមពិតទៅ ម៉ាកយីហោតែងតែប្រុងប្រយ័ត្នក្នុងការជ្រើសរើស KOLs ចាប់ពីការវាយតម្លៃឥទ្ធិពល យុទ្ធសាស្ត្រទំនាក់ទំនង កាលវិភាគ រហូតដល់ការចំណាយលើកិច្ចសហការ ដើម្បីកាត់បន្ថយហានិភ័យដែលទាក់ទងនឹងវិបត្តិប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ លោក Xuan Bac វិចិត្រករប្រជាជន នាយកនាយកដ្ឋានសិល្បៈសម្តែង (ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍) ជឿជាក់ថា អាជីវកម្មនានាត្រូវទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីតួនាទីរបស់នាយកដ្ឋានច្បាប់របស់ពួកគេក្នុងការព្រមាន និងរួមបញ្ចូលក្រមប្រតិបត្តិទៅក្នុងការផលិត និងការបង្ហោះខ្លឹមសារ ដោយចាត់ទុកថានេះជាជំហានដ៏សំខាន់មួយដើម្បីកាត់បន្ថយហានិភ័យនៃការរំលោភបំពាន។ សម្រាប់បុគ្គលដែលបង្កើតខ្លឹមសារ ជាពិសេសនៅពេលស្ថិតនៅក្រោមការគ្រប់គ្រង ការត្រួតពិនិត្យកាន់តែច្រើនគឺចាំបាច់ដើម្បីជៀសវាងកំហុសឆ្គងដោយអចេតនា។ លើសពីនេះ លោកបានស្នើឱ្យស្រាវជ្រាវយន្តការព្រមានជាលំដាប់ ដូចជាការព្រមានលើកទីមួយ លើកទីពីរ និងលើកទីបី ដើម្បីអនុញ្ញាតឱ្យអ្នករំលោភបំពានធ្វើការកែតម្រូវទាន់ពេលវេលា និងថែមទាំងសុំទោសជាមុននៅពេលចាំបាច់។ លោក Xuan Bac វិចិត្រករប្រជាជនបានសង្កត់ធ្ងន់ថា "ក្រមប្រតិបត្តិមិនមានបំណងដាក់ទណ្ឌកម្មទេ ប៉ុន្តែផ្ទុយទៅវិញដើម្បីកសាងបរិយាកាសឌីជីថលដែលមានសុខភាពល្អ ខណៈពេលដែលក៏ដើរតួជា 'តម្រង' ដើម្បីជួយអង្គការ និងម៉ាកយីហោគ្រប់គ្រងខ្លឹមសារតាំងពីដំបូង"។

យោងតាមលោក ង្វៀន ង៉ុក ហ៊យ អនុប្រធានមន្ទីរវប្បធម៌ និងកីឡាទីក្រុងហូជីមិញ ក្រសួងមានគម្រោងធ្វើសន្និសីទតាមប្រធានបទនៅដើមខែមិថុនា ដើម្បីផ្តល់យោបល់ដល់គណៈកម្មាធិការប្រជាជនទីក្រុងហូជីមិញ ស្តីពីការធ្វើឱ្យវិធានការជាក់ស្តែង ដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃការអនុវត្ត។ ជាមួយគ្នានេះ ទីក្រុងហូជីមិញនឹងបន្តអនុវត្តបញ្ជីសម្រាប់គ្រប់គ្រងបុគ្គលដែលមានឥទ្ធិពល ដូចជា "បញ្ជីស" "បញ្ជីរឹតត្បិត" និងមានគម្រោងបន្ថែម "បញ្ជីបៃតង" ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារវិជ្ជមាន។ ទីក្រុងក៏នឹងលើកកម្ពស់ការកៀរគរអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារឱ្យចូលរួមក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំខាន់ៗ និងដោះស្រាយយ៉ាងម៉ឺងម៉ាត់នូវការរំលោភបំពានក្នុងលំហអ៊ីនធឺណិត។

ការគ្រប់គ្រងខ្លឹមសារដោយប្រើបច្ចេកវិទ្យា

យោងតាមលោកស្រី Ha Tran នាយិកាផ្នែកដំណោះស្រាយអ្នកមានឥទ្ធិពលនៅ WPP Media Vietnam ក្នុងបរិបទនៃការរីកចម្រើននៃខ្លឹមសារឌីជីថល ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចបង្ហាញខ្លឹមសារមិនសមរម្យដោយអចេតនា ដែលបង្កហានិភ័យដល់ម៉ាកយីហោ និងរួមចំណែកដល់ការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានអវិជ្ជមាន។ ដូច្នេះ បន្ថែមពីលើតម្រូវការនៃ "សុវត្ថិភាពម៉ាកយីហោ" ឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវមានគោលបំណងទទួលខុសត្រូវខ្ពស់ជាងមុន ធានាបាននូវភាពសមស្របខាងវប្បធម៌ និងរួមចំណែកដល់ការកសាងបរិយាកាសឌីជីថលដែលមានសុខភាពល្អ និងមានតម្លាភាព។ ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបង្កើនស្តង់ដារអនុវត្តច្បាប់ អនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាដើម្បីគ្រប់គ្រងខ្លឹមសារ និងសម្របសម្រួលយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយម៉ាកយីហោ អ្នកបង្កើត និងវេទិកានានា ដើម្បីធានាបាននូវការអនុលោមតាមច្បាប់ លើកកម្ពស់ខ្លឹមសារវិជ្ជមាន និងបង្កើនការទទួលខុសត្រូវសង្គមក្នុងសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។

ប្រភព៖ https://nld.com.vn/giu-chuan-hanh-xu-bon-khong-gian-so-196260523211904628.htm