Vinamilk និងរឿងរ៉ាវនៃការផ្លាស់ប្តូរអត្តសញ្ញាណម៉ាក

“ Vinamilk ផ្លាស់ប្តូររូបរាងរបស់វា” គឺជារឿងដែលមិនត្រឹមតែផ្លាស់ប្តូររូបរាងខាងក្រៅប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបញ្ជាក់ពីតម្លៃបេតិកភណ្ឌរបស់យីហោដូចជា គុណភាព កេរ្តិ៍ឈ្មោះ – ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពនៅក្នុងភាសាកាន់តែក្មេងជាង និងស្រស់។

លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិផ្នែកទីផ្សារនៃ Vinamilk (រូបថត៖ Quynh Tran)

ជ្រើសរើសធ្វើការងារលំបាក

សព្វថ្ងៃនេះ វាមិនមែនជារឿងចម្លែកទេក្នុងការឃើញផលិតផល "ផលិតនៅវៀតណាម" នៅលើធ្នើផ្សារទំនើបនៅក្នុងប្រទេសជាច្រើន ប៉ុន្តែផលិតផលភាគច្រើនស្ថិតនៅក្រោមម៉ាកផ្សេងទៀត។ នេះត្រូវបានពន្យល់ដោយការពិតដែលថាផលិតផលនាំចេញភាគច្រើនរបស់វៀតណាមធ្វើតាមទិសដៅ OEM (ក្រុមហ៊ុនផលិតឧបករណ៍ដើម) ។ ជាពិសេស Vinamilk បានជ្រើសរើសផ្លូវពិបាកជាង ប៉ុន្តែមាននិរន្តរភាព៖ ការនាំចេញក្រោមម៉ាករបស់ខ្លួន។

“ប្រសិនបើអ្នកចង់ទទួលបានទិន្នផល និងប្រាក់ចំណូល ការនាំចេញវត្ថុធាតុដើម ឬកែច្នៃសម្រាប់ម៉ាកយីហោផ្សេងទៀត គឺជាមធ្យោបាយដ៏ងាយស្រួល។ អាជីវកម្មគ្រាន់តែត្រូវការផលិតផលិតផលតាមលក្ខណៈបច្ចេកទេស និងស្តង់ដាររបស់អតិថិជនប៉ុណ្ណោះ។ ដៃគូនឹងយកចិត្តទុកដាក់ក្នុងការកសាងម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួននៅលើទីផ្សារអន្តរជាតិ។ ប៉ុន្តែ Vinamilk ជ្រើសរើសផ្លូវរបស់ខ្លួន នាំចេញក្រោមម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួន”។

យោងតាមលោក ទ្រី ការកសាងម៉ាកយីហោនៅបរទេសពិតជាពិបាក និងលំបាកជាងក្នុងស្រុក ដោយសារភាពខុសគ្នានៃស្តង់ដារ ភាសា និងទីផ្សារ។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលទទួលបានជោគជ័យ តម្លៃដែលនាំមកឱ្យម៉ាកនឹងកាន់តែធំ។

“Vinamilk ជឿជាក់ថា ចាំបាច់ត្រូវអភិវឌ្ឍផលិតផល និងម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកឱ្យខ្លាំងមុនពេលនាំចេញ ព្រោះថាផលិតផលទាំងនោះនឹងអាចបញ្ចុះបញ្ចូលបានគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងប្រទេសផ្សេងទៀតដើម្បីសាកល្បងជ្រើសរើសពួកគេ” ផ្ទុយទៅវិញ ប្រសិនបើអ្នកប្រើប្រាស់ឃើញផលិតផល Vinamilk លេចមុខនៅលើទីផ្សារជប៉ុន កូរ៉េ និងអាមេរិក ទំនុកចិត្តរបស់ពួកគេលើទីផ្សារក្នុងស្រុកក៏នឹងកើនឡើងផងដែរ។ ផ្តោតលើការបម្រើជនជាតិវៀតណាមនៅក្រៅប្រទេស ប៉ុន្តែឥឡូវនេះវាល្បីល្បាញយ៉ាងខ្លាំង ដោយបានផ្សព្វផ្សាយទម្លាប់នៃការទទួលទានទឹកដោះគោខាប់ទៅកាន់សហគមន៍មូលដ្ឋានក្នុងប្រទេសផ្សេងៗ”។

ផលិតផលទឹកដោះគោខាប់ Ong Tho លេចឡើងនៅលើធ្នើរក្នុងប្រទេសជាច្រើន។

បញ្ហាមួយទៀតនៅក្នុងទីផ្សារបរទេសគឺការប្រកួតប្រជែង នៅពេលដែលផលិតផលវៀតណាមត្រូវបានដាក់នៅជាប់ម៉ាក ពិភពលោក ដែលមានបទពិសោធន៍ច្រើនក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ និងរចនាផលិតផល។ យ៉ាង​ណា​មិញ លោក ទ្រី មាន​ទំនុក​ចិត្ត​ថា Vinamilk មាន​សមត្ថភាព​ប្រកួត​ប្រជែង​ដោយ​ស្មើភាព​លើ​ឆាក​អន្តរជាតិ។

ក្នុងនាមជាភស្តុតាងនៃថ្នាក់អន្តរជាតិនៃផលិតផល Vinamilk គាត់បាននិយាយថានៅឆ្នាំ 2023 ក្រុមហ៊ុនបានបញ្ចូលឈ្មោះរបស់ខ្លួនជាបន្តបន្ទាប់នៅក្នុងបញ្ជីនៃពានរង្វាន់ដ៏មានកិត្យានុភាពកំពូលរបស់ពិភពលោកដូចជា ពានរង្វាន់ Purity Award, Clean Label Project, Superior Taste Award, Monde Selection, The World Dairy Innovation Awards 2023... បេក្ខជនជុំវិញពិភពលោក។

នៅឆ្នាំ 2023 ផលិតផល Vinamilk ត្រូវបានដាក់ឈ្មោះជាបន្តបន្ទាប់ក្នុងពានរង្វាន់ដ៏មានកិត្យានុភាពសម្រាប់គុណភាព និងរសជាតិផលិតផល។

"ពានរង្វាន់ដែលសម្រេចបានក្នុងឆ្នាំ 2023 គឺជាការទទួលស្គាល់នូវគុណភាពដ៏អស្ចារ្យនៃផលិតផល Vinamilk ហើយវាក៏ជាការធានានូវគុណភាពរបស់ Vinamilk និងលំដាប់ថ្នាក់អន្តរជាតិដល់អ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ" - នាយកប្រតិបត្តិផ្នែកទីផ្សាររបស់ Vinamilk បានសង្កត់ធ្ងន់។

រក្សាភាពជាអ្នកដឹកនាំប្រកបដោយគុណភាព

នៅឆ្នាំ 2023 Vinamilk បានទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ជាមួយនឹងយុទ្ធនាការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងយីហោដែលមានការរីករាលដាលយ៉ាងខ្លាំងនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក៏ដូចជាវេទិកាសង្គម។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ លោក Nguyen Quang Tri បាននិយាយថា ការផ្លាស់ប្តូរស្លាកសញ្ញា ឬការវេចខ្ចប់ផលិតផលគ្រាន់តែជាទម្រង់ខាងក្រៅប៉ុណ្ណោះ។ នៅពីក្រោយនោះ Vinamilk ចង់បន្តមរតកវប្បធម៌នៃម៉ាកយីហោដែលមានអាយុ 47 ឆ្នាំ ហើយដកដង្ហើមចូលទៅក្នុងវានូវថាមពលថ្មី និងក្មេងជាងវ័យ។

យោងតាមតំណាង Vinamilk យុទ្ធនាការផ្លាស់ប្តូរអត្តសញ្ញាណម៉ាកនេះគឺជាដំណោះស្រាយរបស់ក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោយក្សចំពោះបញ្ហានៃការរក្សាតំណែងឈានមុខគេនៅក្នុងចំណែកទីផ្សារក្នុងស្រុកនៅក្នុងបរិបទទីផ្សារនៃឱកាស និងបញ្ហាប្រឈមចម្រុះ។

លោក Tri បានវាយតម្លៃថា "មានការប្រឈមកាន់តែធំនៅពេល "ផ្លាស់ប្តូរសម្លៀកបំពាក់" Vinamilk កំពុងនាំមុខទីផ្សារដោយមានចំណែកទីផ្សារធំជាងដៃគូប្រកួតប្រជែងទី 4 ដល់ទៅ 4 ដង។

ផលិតផលទឹកដោះគោស្រស់ Vinamilk នៅក្នុង "ពណ៌ថ្មី" ។

បញ្ហា​ប្រឈម​ទូទៅ​នៃ​ទីផ្សារ​បច្ចុប្បន្ន​គឺ​ថា​តម្រូវការ​អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់​កាន់​តែ​បែក​ខ្ញែក​គ្នា​និង​មិន​ស៊ីសង្វាក់​គ្នា។ ឧទាហរណ៍ មនុស្សមួយចំនួនចូលចិត្តផ្អែម ប៉ុន្តែអ្នកផ្សេងទៀតជៀសវាងជាតិស្ករ។ អ្នកខ្លះចូលចិត្តទឹកដោះគោស្រស់ អ្នកខ្លះទៀតចូលចិត្តអាហាររូបត្ថម្ភដែលមានមូលដ្ឋានលើរុក្ខជាតិ... នេះតម្រូវឱ្យអាជីវកម្មមានវិធីសាស្រ្តផ្សេងគ្នាចំពោះក្រុមនីមួយៗ ដោយធ្វើតាមនិន្នាការនៃការបង្កើនភាពផ្ទាល់ខ្លួន និងភាពខុសគ្នា។

បញ្ហាប្រឈមរយៈពេលខ្លីមួយទៀត គឺ សេដ្ឋកិច្ច ពិភពលោកនៅតែស្ថិតក្រោមសម្ពាធធ្លាក់ចុះជាទូទៅ ដែលប៉ះពាល់ដល់អំណាចទិញរបស់អតិថិជន។ ជាមួយនឹងមូលដ្ឋានផលិតផលដែលត្រូវនឹងស្តង់ដារអន្តរជាតិ និងអត្ថប្រយោជន៍នៃប្រព័ន្ធចែកចាយជាង 230,000 កន្លែងលក់រាយ ខ្សែសង្វាក់ហាង Vinamilk (Vietnam Milk Dream) និងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់រោងចក្រចំនួន 14 និងកសិដ្ឋានចំនួន 14 នៅទូទាំងប្រទេស Vinamilk នៅតែរក្សាបាននូវលទ្ធផលអាជីវកម្មជាវិជ្ជមាន។ ប៉ុន្តែវាមិនមែនដោយគ្មានផលប៉ះពាល់ទេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ លោក ទ្រី បាននិយាយថា Vinamilk នៅតែមើលឃើញឱកាសក្នុងការទាញយក និងពង្រីកទីផ្សារ នៅពេលដែលសម្លឹងមើលបន្ថែមទៀតលើការអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ ជាពិសេសការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោជាមធ្យមសម្រាប់មនុស្សម្នាក់ៗនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមនៅតែមានកម្រិតទាបបើធៀបនឹងតំបន់ និងពិភពលោក។ ជាក់ស្តែង យោងតាមការស្រាវជ្រាវ និងទីផ្សារ ការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោជាមធ្យមក្នុងមនុស្សម្នាក់ៗក្នុងប្រទេសវៀតណាមនាពេលបច្ចុប្បន្នគឺត្រឹមតែ 27 លីត្រ/ម្នាក់/ឆ្នាំ ខណៈពេលដែលនៅក្នុងប្រទេសថៃវាមាន 35 លីត្រ/នាក់/ឆ្នាំ ហើយនៅប្រទេសសិង្ហបុរីវាមាន 45 លីត្រ/នាក់/ឆ្នាំ។ វាត្រូវបានគេព្យាករណ៍ថាការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោជាមធ្យមក្នុងមនុស្សម្នាក់ៗក្នុងប្រទេសវៀតណាមនឹងកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅឆ្នាំ 2030 ដែលបង្កើតកន្លែងសម្រាប់កំណើនសម្រាប់អាជីវកម្មក្នុងឧស្សាហកម្ម។

ការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោទាបសម្រាប់មនុស្សម្នាក់ៗនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម គឺជាកត្តាជំរុញកំណើនសម្រាប់ឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោនាពេលអនាគត។

លើសពីនេះ គម្លាតនៃការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោរវាងតំបន់ជនបទ និងទីក្រុងនៅតែមានទំហំធំ។ ក្នុងមួយឆ្នាំៗ វៀតណាមនៅតែមានកូនប្រហែល 1,5 លាននាក់កើត។ ហើយនិន្នាការនៃមនុស្សយកចិត្តទុកដាក់លើសុខភាពកាន់តែច្រើនឡើងៗ... ក៏ជាកត្តាជំរុញដ៏សំខាន់សម្រាប់ឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ។

"ទោះបីជាជំងឺរាតត្បាតបានធ្វើឱ្យទីផ្សារធ្លាក់ចុះក៏ដោយ ផ្ទុយទៅវិញបន្ទាប់ពី Covid-19 ប្រជាជនមានទំនោរយកចិត្តទុកដាក់ និងប្រើប្រាស់ផលិតផលអាហារូបត្ថម្ភដែលមានប្រយោជន៍ចំពោះសុខភាព។ ទីផ្សារមានក្រុមមនុស្សធំដែលមានកម្លាំងទិញខ្ពស់ ប្រាក់ចំណូលមានស្ថេរភាព និងការថែទាំសុខភាពកាន់តែច្រើន។ ក៏មានក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ Gen Z ផងដែរ - យុវជនដែលបច្ចុប្បន្នចាប់អារម្មណ៍លើរបៀបរស់នៅស្អាត បៃតង និងការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព។ ទាំងនោះគឺជាឱកាស នៅពេលដែលអ្នកឃើញឱកាស អ្នកនឹងដឹងពីរបៀបទាញយកប្រយោជន៍ពីវា កេងប្រវ័ញ្ចវា និងរីកចម្រើន»។

PV

ប្រភព: https://baohatinh.vn/thuong-mai-dich-vu/vinamilk-va-cau-chuyen-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu/258488.htm