세계 2위 경제 대국인 중국은 소비자들의 지출 감소, 수출 감소, 실업률 급증으로 성장세가 둔화되고 있습니다. 모건스탠리, JP모건체이스, 바클레이즈 등 여러 외국계 은행들이 2023년 중국 경제 성장률 전망치를 5% 미만으로 하향 조정했습니다.
이러한 맥락에서, 2023년 7월 초, 리창 총리 는 중국 최고 기술 기업 지도자들과의 회동에서 이들 기업이 중국의 발전을 선도할 수 있기를 희망한다고 밝혔습니다. 또한, 리 총리는 기술 분야의 신규 투자 및 서비스 승인 절차 간소화를 요청했습니다.
핵심 사업으로 돌아가다
기술 대기업인 알리바바 그룹 홀딩은 수년간의 구조 조정 압력 끝에 수익을 늘리기 위해 전자상거래에 다시 주력하고 있으며, 점점 경쟁이 치열해지는 시장에서 콘텐츠 제작자와 저렴한 가격을 활용하고 있습니다.
닛케이 아시아는 지난주 알리바바의 전자상거래 플랫폼 타오바오가 전국 라이브 비디오 스트리밍 서비스를 강화했다고 보도했습니다. 2023년 7월에 출시된 이 새로운 기능을 통해 크리에이터들은 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매하고 팁을 얻을 수 있습니다. 알리바바는 이 새로운 콘텐츠가 전통적인 전자상거래와는 거리가 멀지만, 젊은 온라인 쇼핑객들을 앱으로 유치하는 데 도움이 될 것으로 기대하고 있습니다.
알리바바의 핵심 전자상거래 사업부인 타오바오 티몰 커머스 그룹의 CEO인 트루디 다이는 "우리는 쇼핑, 소비, 일상생활을 중심으로 한 콘텐츠 개발에 계속해서 많은 투자를 할 것입니다."라고 말했습니다.
이러한 움직임은 틱톡과 인스타그램과 유사한 앱인 더우인과 샤오홍슈의 부상에 대한 대응입니다. 이 앱들은 사용자 참여를 활용하여 전자상거래 및 기타 서비스로 사업을 확장했으며, 지금까지 상당한 젊은 층을 확보했습니다.
중국 문폭스 데이터에 따르면, 더우인 사용자는 하루 평균 133분을 앱에서 소비합니다. 타바오의 경우, 최근 증가 추세이기는 하지만 28분으로 여전히 훨씬 낮습니다. 모회사 문폭스는 콘텐츠에 더욱 집중함으로써 쇼핑을 하지 않을 때에도 사용자를 앱으로 유도하여 경쟁력을 강화할 수 있기를 기대하고 있습니다.
저렴한 가격은 수요를 자극한다
알리바바는 또한 저렴한 가격 전략에 집중하고 있으며, 타오바오에 1위안(약 0.14달러)에 불과한 품목이나 대폭 할인된 품목을 전담하는 새로운 섹션을 출범시켰습니다.
이러한 움직임은 중국 에버그란데 그룹이 이끄는 부동산 부문의 침체로 중국 경제 전망이 어두워진 가운데 나온 것입니다. 이 회사는 최근 미국에서 파산 보호를 신청했습니다. 소매업체들은 특히 내구재(경제적 수명이 3년 이상인 제품)에 대한 판매를 줄일 수밖에 없는 상황에 처해 있습니다.
저가 전략은 중국 전자상거래 부문의 주류 트렌드로 자리 잡았으며, 주요 할인 행사 외에도 다양한 플랫폼에서 저렴한 가격을 홍보하고 있습니다. 타오바오의 경쟁사인 JD.com 또한 2023년 2분기부터 할인 판매에 주력하고 있습니다.
중국 언론에 따르면 알리바바의 공동 창립자인 잭 마는 2023년 5월 말 임원진과의 회의에서 그룹의 초점을 타오바오, 사용자 및 인터넷으로 다시 옮겨야 한다고 촉구했습니다. 이 억만장자는 한때 각 산업 분야에서 선두주자였던 노키아와 코닥이 단 1년 만에 더욱 강해졌다고 말했습니다.
알리바바의 성장은 지난 몇 년간 중국 정부의 기술 부문 탄압과 수개월에 걸친 상하이의 코로나19 봉쇄로 타격을 입었습니다. 알리바바는 2014년 미국 상장 이후 처음으로 분기 매출 감소를 기록했습니다.
그러나 최근 분기 매출이 14% 반등해 2,341억 위안을 기록하면서 감소세가 둔화되었습니다. 이는 2021년 3분기 이후 처음으로 두 자릿수 성장을 기록한 것입니다.
알리바바는 회복세를 활용하여 그룹 전체의 성장 전략을 가속화하고 있습니다. 알리바바는 6개 그룹으로 분할되었으며, 전자상거래 부문을 제외한 모든 사업부가 자금 조달과 기업공개(IPO)를 각각 별도로 추진할 계획입니다.
알리바바 회장 겸 CEO 다니엘 장이 9월 10일 사임할 것으로 예상됩니다. 그의 후임은 현 부회장 조셉 차이와 CEO 에디 우입니다. 차이와 우 모두 알리바바 제국의 초창기에 공동 창업했습니다.
(닛케이아시아 보도)
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