애플, 엄청난 압박에 직면

분석가들은 애플이 어려움을 겪고 있는 AI 부문을 되살리기 위해 사업 전략을 바꿔야 한다고 주장하고 있다.

iPhone 16의 Apple Intelligence 광고 화면. 사진: Bloomberg .

주가 하락과 AI 분야의 부진에 우려를 표하는 투자자들은 애플이 오랜 전통을 버리고, 적극적으로 인재를 영입하고, 인수를 통해 경쟁력을 강화할 것을 요구하고 있습니다.

블룸버그는 시티그룹의 애널리스트 아티프 말릭의 말을 인용해 "애플은 역사적으로 대규모 합병과 인수를 한 적이 없습니다."라고 말했습니다.

말릭은 애플의 마지막 대규모 거래가 2014년이었다고 언급했습니다. 그럼에도 불구하고 그는 애플이 평판이 좋은 AI 기업을 인수하거나 대규모 투자를 한다면 투자자들이 "더 낙관적일 것"이라고 주장했습니다.

애플은 전통을 깨야 한다

애플 주가는 올해 16% 하락했는데, 이는 메타(Meta)처럼 AI에 막대한 투자를 하는 기업들과 대조적입니다. 애플은 관세 문제와 법적 문제 등 다른 문제에도 직면해 있지만, 기대에 미치지 못하는 AI 기능은 투자자들의 우려를 증폭시켰습니다.

애플은 오랫동안 대규모 인수를 지양하고 자체 제품 개발에 집중해 왔습니다. 가장 큰 인수는 2014년 Beats를 30억 달러 에 인수한 것입니다.

애플이 실제로 기존 관행을 깨려는 움직임을 보이고 있다는 징후들이 나타나고 있습니다. 블룸버그 에 따르면, 회사 경영진은 스타트업 퍼플렉시티 AI(Perplexity AI) 인수를 내부적으로 논의해 왔습니다.

소문이 사실이라면, 이번 조치는 애플의 AI 기반 검색 엔진 개발 노력에 힘을 실어줄 수 있습니다. 퍼플렉시티는 최근 140억 달러 의 기업 가치를 평가받아 다음 라운드 투자 유치를 완료했습니다.

2024년 12월부터 Meta, Apple, Nasdaq 100 지수의 주가 성과. 사진: Bloomberg .

웨드부시(Wedbush)의 애널리스트 댄 아이브스는 퍼플렉시티 인수가 애플에게 "당연한" 결정이라고 강조했습니다. 그는 애플이 300억 달러를 투자하더라도, AI를 통해 얻을 수 있는 매출 기회에 비하면 "물방울"에 불과하다고 말했습니다.

작년에 Apple Intelligence 툴킷을 출시한 이후, Apple은 6월에 열린 WWDC 2025에서 발표된 개선 사항을 포함하여 출시된 기능에 대해 그다지 만족하지 못했습니다.

애플은 새로운 버전의 Siri에 자체 개발한 모델 대신 외부 AI 모델을 사용하는 것을 고려하고 있는 것으로 알려졌습니다.

Zacks Investment Research의 주식 전략가인 케빈 쿡은 애플이 AI 인재 채용에 있어 메타의 접근 방식을 따라야 하지만, 너무 큰 변화를 줘서는 안 된다고 말했습니다.

"AI 인재 채용에만 집중하는 것만으로도 충분합니다. 애플은 분명 많은 어려움에 직면해 있지만, 뒤처지면 경쟁사에 쉽게 추월당할 수 있는 구글과는 다릅니다."라고 쿡은 말했습니다.

"애플은 스스로 AI를 개발할 수 없다"

메타 CEO 마크 저커버그는 AI 야망에 투자하는 것을 두려워하지 않습니다. 7월 초 블룸버그는 메타가 수년간 애플 AI 팀을 이끌었던 엔지니어를 영입했으며, 애플은 그를 고용하기 위한 어떤 조치도 취하지 않았다고 보도했습니다.

물론 애플은 비슷한 전략을 추진할 자원을 가지고 있습니다. 3월 말 기준, 애플은 1,330억 달러 의 현금과 유동성이 있는 증권을 보유하고 있었는데, 이는 메타의 대차대조표에 있는 현금의 거의 두 배에 달하는 수치입니다.

애플 자체도 큰 변화를 겪고 있습니다. 최고운영책임자(COO) 제프 윌리엄스는 10년 넘게 이 직책을 맡아온 후 은퇴합니다. 최고재무책임자(CFO) 루카 마에스트리는 작년에 사임했습니다.

팀 쿡 CEO가 6월 WWDC 2025에서 개회사를 하고 있다. 사진: 블룸버그

분석가들은 애플이 경영진 개편을 준비하고 있음에도 불구하고 팀 쿡 CEO가 앞으로 몇 년간은 CEO 자리에 머물 것으로 보고 있습니다.

LightShed Partners의 분석가들은 쿡이 CEO 자리에서 물러날 가능성을 포함해 "지금 당장 애플에 필요한 것은 바로 대대적인 조정"이라고 말했습니다.

분석가 월터 피에식과 조 갈론은 "AI 경쟁에서 탈락하면 회사의 장기적인 운영 궤적과 성장 잠재력이 달라질 수 있다"고 말했습니다.

워터 타워 리서치의 분석가 폴 믹스는 고위 경영진의 변화를 요구하지는 않았지만 애플이 "과감한 움직임"을 취해야 한다는 데 동의했습니다.

"중요한 거래는 AI 분야에서 회사에 도움이 될 뿐만 아니라 기업 문화를 바꾸고 전략을 수정하려는 의지를 보여줍니다. AI는 회사 자체만으로는 개발할 수 없습니다."라고 믹스는 강조했습니다.

출처: https://znews.vn/apple-doi-mat-ap-luc-lon-post1568693.html