유럽 관광객들이 급증했다.
통계청 자료에 따르면 2026년 1월부터 4월까지 유럽에서 베트남을 방문한 관광객 수는 전년 동기 대비 53.3% 증가하여 모든 시장 지역 중 가장 높은 증가율을 기록했습니다. 독일(14.5%), 프랑스(12.1%), 영국(10.4%) 등 여러 국가에서 두 자릿수 증가율을 보였으며, 스웨덴(26.6%), 노르웨이(23.8%), 덴마크(18.4%) 등 북유럽 국가들에서도 더욱 높은 성장세를 나타냈습니다.
이 중에서도 비자 면제 정책의 혜택을 받는 시장들은 폴란드(52.7% 증가, 유럽 국가 중 최고 증가율), 체코(23.1% 증가), 스위스(19.4% 증가) 등에서 지속적인 성장을 보였습니다. 특히 러시아 시장은 거의 300%에 달하는 성장률을 기록하며 올해 첫 4개월 동안관광 업계에서 가장 눈에 띄는 성과를 거둔 시장 중 하나가 되었습니다.
완화된 비자 정책은 베트남을 찾는 유럽 관광객 수 증가에 기여했습니다.
사진: 르남
이러한 결과는 여러 여행업계의 동향과도 일치합니다. 베트남 관광청의 팜 안 부 홍보이사는 1분기에 서유럽과 북유럽 관광객의 여행 상품 예약 건수가 작년 동기 대비 약 20~25% 증가했다고 밝혔습니다. 특히 러시아 관광객들이 나트랑, 판티엣, 푸꾸옥 등지에서 장기 해변 휴가를 즐기며 강하게 복귀했습니다. 부 이사는 "2020년 이전에는 유럽과 러시아 관광객들이 겨울 휴가지로 베트남을 자주 선택했습니다. 그러나 2022~2023년에는 이들 관광객 수가 급격히 감소하고 터키, 아랍에미리트, 태국 등으로 이동했습니다. 2026년 1분기에 유럽과 러시아 관광객들이 장기 겨울 휴가지로 베트남을 다시 찾은 것은 매우 긍정적인 신호이며, 베트남이 국제 겨울 관광 지도에서 점차 위상을 되찾고 있음을 보여줍니다."라고 말했습니다.
유가 충격과 중동 분쟁으로 인한 항공 산업 위기로 지역 경제가 심각한 타격을 입은 상황에서 유럽 관광객이 급증한 것은 매우 놀라운 일이다.
호치민시 관광 가이드 협회 부회장인 쩐 쭝 히에우 씨는 이에 대해 유럽 관광객들에게 여행은 거의 문화의 필수적인 부분이라고 설명했습니다. 그들은 여행 경비를 미리 모으는 습관이 있어 단기적인 가격 변동에 크게 영향을 받지 않습니다. 베트남을 방문하는 대부분의 유럽 관광객들은 항공권 구매와 투어 예약까지 몇 달 전부터 계획을 세웁니다. 따라서 유가 변동이나 국제 분쟁은 현재 관광객 수에 직접적인 영향을 미치지 않고 있습니다.
팜 트룽 루옹 부교수(전 관광개발연구소 부소장)에 따르면, 소비자 행동이 핵심 요인입니다. 단기적인 항공권 가격 변동은 여행 결정에 큰 영향을 미치지 않는데, 특히 유럽 관광객들은 이미 여행 일정을 확정했기 때문입니다. 이들은 비용이 증가하더라도 계획을 변경할 가능성이 낮습니다. 반대로, 인접 국가 시장의 관광객들은 목적지와 여행 시기를 선택하는 데 더 유연한 경향이 있습니다. 비용이 증가하거나 상황이 불리해지면 이들은 계획을 조정하거나 연기하는 경우가 많습니다.
팜 안 부 씨는 사업적 관점에서 유럽 관광객들이 베트남으로 다시 돌아오는 주요 요인 세 가지를 분석했습니다. 첫째, 더욱 "개방적인" 비자 정책입니다. 90일 동안 유효하고 단수 또는 복수 입국이 가능한 전자 비자 도입으로 관광객들은 여러 목적지를 결합하고 베트남을 동남아시아 또는 인도차이나 여행 일정의 "허브"로 활용하여 더 긴 여행 계획을 세우기가 쉬워졌습니다.
둘째로, 다른 많은 지역들이 여전히 안보 위험이나 높은 비용에 직면해 있는 반면, 이곳은 안전하고 안정적이며 비용 경쟁력이 있는 목적지라는 이미지를 구축하고 있습니다.
셋째, 항공 여행과 관광의 회복은 긍정적인 요인입니다. 러시아와 일부 유럽 국가에서 깜란, 다낭 , 푸꾸옥으로 가는 전세 항공편과 직항편이 재개되고 운항 횟수가 늘어나면서 관광객들의 귀환에 유리한 환경이 조성되었습니다.
게다가 여행 트렌드도 변화하고 있습니다. 유럽 관광객들은 점점 더 개별 여행, 장기 체류, 그리고 심도 있는 경험을 중시하고 있습니다. 기차 여행, 현지 문화 탐방 , 생태 관광과 같은 특별한 경험 또한 더욱 매력적으로 다가오고 있습니다. 이러한 맥락에서 안정적인 치안과 다채로운 관광 상품 생태계는 베트남이 국제 관광객들에게 더욱 매력적인 목적지로 자리매김하는 데 기여하고 있습니다.
불안정한 세계 정세 속에서도 베트남은 안전하고 매력적인 여행지로 여겨집니다.
사진: 르남
브랜드는 "안전한 목적지"라는 이미지로 자리매김해야 합니다.
전문가들은 견조한 성장세에도 불구하고, 연료비와 항공료 상승의 영향이 더욱 분명해짐에 따라 이러한 상승 추세가 가까운 미래에 압박을 받을 수 있다고 경고합니다. 여행업계에 따르면, 특히 항공료를 비롯한 교통비 상승으로 인해 여행 상품 가격을 전년 대비 10~15% 정도 인상해야 했습니다. 팜 안 부 씨는 "여행사들의 과제는 가격을 낮추는 것이 아니라, 여행 일정을 최적화하고, 환승을 최소화하고, 직항편을 우선시하고, 장거리 육로 여행을 줄이고, 야간 관광이나 생태 관광과 같은 몰입형 경험에 집중하여 고객들이 높아진 가격에도 불구하고 그만한 가치가 있다고 느끼도록 하는 것"이라고 말했습니다.
그러나 부 씨는 유럽 관광객들이 일반적으로 전년도 4분기부터 다음 해 1분기 말까지, 특히 "겨울을 피해 따뜻한 곳으로 떠나려는" 수요로 인해 1월부터 3월까지 최고조에 달한다고 지적했습니다. 이 기간 이후에는 유럽 시장에만 의존하면 성장이 정체될 수 있습니다. 따라서 기업들은 여름철에는 한국, 일본, 인도, 해외 거주 베트남인 등 다른 시장으로 눈을 돌려 해변 리조트, 가족 여행, MICE(회의, 인센티브 여행, 컨퍼런스, 전시회)와 같은 적합한 상품을 제공해야 합니다.
팜 안 부 씨에 따르면 베트남이 지속 가능한 매력을 유지하기 위한 핵심 요소는 세 가지입니다. 첫째, 서비스의 질과 실제 경험입니다. 깨끗한 객실, 맛있는 음식, 편리한 교통, 바가지 없는 가격, 전문적인 여행 가이드와 같은 사소해 보이는 요소들이 관광객의 재방문 여부를 결정짓습니다. 둘째, 항공 및 국내 교통 인프라입니다. 직항편이 많아지고 환승 횟수가 줄어들수록 유럽, 미국, 호주와 같은 먼 시장에서 관광객을 유치하기가 더 쉬워집니다. 셋째, 관광 산업의 디지털 전환입니다. 예약 및 결제 시스템부터 목적지 정보, 그리고 데이터를 활용하여 관광객에게 맞춤형 경험을 제공하는 것까지 포함합니다.
전문가들은 비자가 여전히 중요한 결정 요인이라고 입을 모읍니다. 베트남은 특히 소비 수준이 높고 안정적인 북유럽 국가, 캐나다, 호주, 뉴질랜드 등 잠재 시장에 대한 비자 면제를 확대해야 합니다. 또한 장기 체류 비자, 다년 비자, 원격 근무자(디지털 노마드), 전문가, 사업가 등을 위한 비자 등 보다 유연한 비자 유형을 도입하여 장기 체류하며 양질의 서비스를 이용하는 관광객을 유치해야 합니다.
불안정한 국제 정세 속에서 '안전'이라는 요소는 여전히 베트남의 강점으로 작용하고 있습니다. 쩐 쭝 히에우 석사는 사회적 안전, 건강 안전, 체험적 안전을 아우르는 다층적인 '안전한 여행지' 개념 구축의 필요성을 강조했습니다. 동시에, 국제 관광객을 유치할 만큼 매력적인 통합적인 이미지를 만들기 위해서는 부문 간 협력이 필수적입니다.
현재의 성장세는 절호의 기회를 제공하는 동시에 상품 품질 향상에 대한 압력도 가중시키고 있습니다. 특히 유럽 시장을 중심으로 한 해외 관광객 증가세를 유지하기 위해서는 장기적인 전략이 필요합니다. 이러한 전략에서 비자 정책, 항공사, 서비스 품질, 그리고 상품 경쟁력은 향후 베트남 관광 산업의 위상을 결정짓는 핵심 요소가 될 것입니다.
베트남 관광청 홍보부장 팜 안 부 씨
출처: https://thanhnien.vn/bat-ngo-khach-quoc-te-toi-viet-nam-185260505172740907.htm
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