베트남 브랜드를 해외로 진출시키다
최근 몇 년 동안 베트남에서 생산된 다양한 제품이 세계 유통망에 등장하면서 많은 베트남 제품 이 세계 에 이름을 알리고 있습니다. 특히 목재, 섬유, 농산물, 식품 등 많은 제품이 이전처럼 가공되는 대신 자체 브랜드로 수출되고 있습니다. 이를 통해 기업들은 몇 배 더 높은 가치를 창출할 수 있습니다.
안꾸엉 목재 주식회사 이사회 의장인 레 둑 응이아 씨는 현재까지 수출 주문은 11월 말까지, 국내 주문은 2024년 8월 말~9월까지 접수했다고 밝혔습니다. 자체 브랜드 수출을 통해 가공보다 3~4배 높은 수익을 올렸습니다. 응이아 씨는 "과거에는 가공 시 총 주문액의 2~3%에 불과했던 이익이 이제는 8~10%로 증가했습니다." 라고 말했습니다.
현재 회사는 미국과 일본이라는 두 주요 시장에 집중하고 있으며, 그중 미국 시장이 85%를 차지합니다. 회사는 브랜드 홍보 및 고객 확보를 위해 해외, 특히 미국에서 열리는 무역 박람회에 적극적으로 참여하고 있습니다. 회사는 매년 총 매출의 약 3%를 브랜드 구축에 투자합니다.
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| Meet More 브랜드의 농경용 커피는 최근 설 연휴 기간 동안 호주의 한 슈퍼마켓에 출시되어 긍정적인 피드백을 받았으며, 이를 통해 Global Trade Links Company Limited(Meet More 브랜드의 소유주)는 2024년에 인상적인 주문을 받았습니다. |
식품 부문과 관련하여, 빈떠이식품 주식회사 이사회 의장인 레 티 지아우(Le Thi Giau) 여사는 자사의 라보더(La Bo De)와 심플리푸드(Simply Food) 브랜드로 생산되는 버미첼리, 쌀국수, 포, 면류 제품이 한국, 미국, 캐나다, 호주 등 세계 각국으로 수출되고 있으며 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다고 밝혔습니다. 올해 초 몇 달 동안 회사는 많은 주문을 받았습니다. 풀가동에도 불구하고 주문량을 감당하지 못해 결국 규모를 확장해야 했습니다.
지아우 씨에 따르면, 빈떠이식품 주식회사는 생산량이 판매에 충분하지 않음에도 불구하고 현재 연간 수출 주문량을 확보하고 있다고 합니다. 회사는 올해 약 800~1,000개의 컨테이너를 수출할 계획이며, 매출은 300% 이상 증가할 것으로 예상합니다.
"올해 국내 시장뿐 아니라 첫 몇 달 동안 수출 주문도 두 자릿수 증가했습니다." 라고 지아우 씨는 말하며, 회사의 당면, 당면, 포가 미국과 캐나다 시장에서 매우 인기가 많다고 덧붙였습니다.
사실, 안꾸엉(An Cuong)이나 빈떠이(Binh Tay) 국수와 포(Pho)는 해외로 수출되는 수많은 베트남 브랜드 중 두 가지에 불과합니다. 최근 몇 년 동안 쭝응우옌(Trung Nguyen) 커피, 비나밀크(Vinamilk) 우유, 황허우(Hoang Hau) 용과, 콤비엣남(Com Viet Nam) 쌀, 밋모어(Meet More) 농산물 커피 등 많은 "메이드 인 베트남(Made in Vietnam)" 제품이 자체 브랜드로 해외 시장에 성공적으로 진출했습니다. 이러한 제품들은 자체 브랜드로 세계 시장에 제품을 수출할 수 있는 좋은 기회를 열어주었습니다.
이러한 긍정적인 결과는 잠재 시장에 파급 효과를 미쳐 베트남 수출 산업과 기업이 기존 시장에서 시장이나 브랜드 가치를 높이는 동시에 새로운 시장에 접근하고 진출할 수 있는 동기와 유리한 여건을 조성합니다.
세계 최고의 브랜드 가치 평가 컨설팅 회사인 브랜드 파이낸스의 평가에 따르면, 베트남의 국가 브랜드는 2019년부터 2023년까지 102%의 성장률을 보였습니다. 2023년 국가 브랜드 가치는 4,981억 3,000만 달러에 달해 2022년 대비 15.6% 증가했으며, 지난 5년간 두 자릿수 성장을 지속하여 전 세계 상위 121개 국가 브랜드 중 33위를 차지했습니다.
베트남 상품의 품질과 브랜드를 유지하다
전문가들에 따르면, 기업이 품질을 개선하고 베트남 브랜드를 구축하는 것은 어려운 일이며, 품질과 브랜드를 유지하는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 비나밋 주식회사 이사회 회장인 응우옌 람 비엔 씨는 과거에는 기업들이 품질에 대해서만 이야기했지만, 이제는 청정 기술과 환경 보호에 대해서도 이야기해야 한다고 말했습니다. 이러한 요소들이 소비자들이 제품을 신뢰하고 사용하게 만드는 요인입니다.
이를 위해 기업은 기술 및 새로운 고객 접근 방식 측면에서 뒤처지거나 시대에 뒤처지지 않도록 유사하고 적합한 운영 및 사업 방식을 적극적으로 학습하고 익혀야 합니다. 특히, 통합 기준을 충족하는 친환경적이고 깨끗한 지속 가능한 생산을 촉진하기 위해 과학 기술을 적용하는 것이 매우 중요합니다.
"수출 시장뿐만 아니라 국내 시장에서도 친환경적이고 지속 가능한 소비 트렌드가 많은 소비자들의 호응을 얻고 있습니다. 따라서 당사는 깨끗하고 안전한 생산 트렌드를 지속적으로 발전시키는 동시에 시장 개발을 촉진하고 경쟁력을 강화해 나갈 것입니다."라고 응 우옌 람 비엔 씨는 강조했습니다.
베트남 주요 제품의 브랜드 구축 및 수출 가치 증대를 지속하기 위해, 산업통상부는 2024년과 그 이후 몇 년간 기업 지원을 위한 다양한 솔루션을 동시에 시행할 것이라고 밝혔습니다. 구체적으로 산업통상부는 세 가지 솔루션에 중점을 둘 것입니다. 첫 번째는 사회적 인식 제고입니다. 두 번째는 베트남 기업이 국가 브랜드 프로그램 기준에 부합하는 브랜드를 구축하고 관리할 수 있도록 지원하는 역량 강화입니다. 세 번째는 국가 브랜드 홍보를 촉진하는 것입니다.
동시에 산업통상부는 기업이 공정한 사업 원칙을 준수하고, 지속 가능한 개발 전략을 수립하고, 브랜드를 평가하여 브랜드 가치 성장 계획을 최적화하고 향후 몇 년 안에 이를 가속화해야 한다고 권고했습니다.
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