지속 가능한 관광: 베트남에는 강력하고 영감을 주는 독특한 브랜드가 필요합니다.

자연과 가까운 경험을 추구하고, 탄소 배출량을 줄이며, 지역 문화를 존중하는 것은 전 세계 관광객, 특히 중상류층 사이에서 큰 추세입니다. 따라서 베트남은 경쟁에서 이기기 위해 국제 사회에서 명성을 떨치는 국제적인 친환경 브랜드를 구축해야 합니다.

베트남관광 협회의 VITA Green 라벨은 베트남 무연 산업의 "녹색 여권"이 되어 국제적인 협력 및 무역을 확대할 것으로 예상됩니다. 표준, 관리, 소통, 시장 연계에 이르는 장기적이고 동시적인 전략을 담은 로드맵이 제시되었지만, 이 "국내 브랜드"의 실현 가능성이 베트남의 지속가능한 관광 수준을 높이는 데 도움이 될 수 있을까요?

베트남 관광의 동시적 친환경 사고

풍부한 자연적 이점, 다양한 문화, 풍부한 유산을 갖춘 베트남은 세계 관광 산업이 지속 가능한 방향으로 강력하게 전환되는 맥락에서 세계 녹색 관광 지도에서 자신의 위치를 확고히 할 수 있는 황금의 기회에 직면해 있습니다.

2025년 제12회 세계도시관광진흥기구(TPO) 총회 개막식이 어젯밤 호치민 시에서 "미래의 관광을 형성하다: 디지털 변혁과 녹색 변혁을 향하여"라는 주제로 열렸는데, 부산시 성희엽 부시장은 관광산업이 기후 변화, 방문객 경험 개인화의 필요성, 기술 폭발, 인공지능 등 주요 과제에 직면하면서 매우 빠르게 변화하고 있다고 언급했습니다.

성희엽 씨는 "디지털 전환과 친환경 전환은 단순한 트렌드가 아니라 관광 산업의 지속 가능한 발전을 보장하는 중요한 요소입니다. 디지털 전환은 관광 산업의 경영 효율성을 높이고, 관광객 경험을 개선하며, 스마트하고 빠른 방식으로 시장에 접근하고 확장하는 데 도움이 됩니다. 친환경 전환은 환경에 대한 부정적 영향을 최소화하고, 천연자원을 보호하며, 토착 문화 정체성을 보존하고, 미래 세대를 위해 자연과 사회 모두의 지속 가능한 유산을 남기기 위한 필수적인 전략입니다."라고 강조했습니다.

닌빈은 대표적인 친환경 여행지 중 하나입니다. (사진: Contributor/Vietnam+)

이러한 추세에 발맞춰 베트남 관광 협회는 2018년부터 플라스틱 폐기물 감축 운동을 시작하여 2019년부터 일련의 녹색 관광 기준을 시행해 왔습니다. 현재까지 약 30개 업체가 VITA Green 인증을 받았으며, 올해 말까지 100개 업체를 목표로 하고 있습니다. 하지만 베트남 관광 산업은 숫자에 그치지 않고 국내 브랜드에 "날개"를 달아 세계적으로 인정받고 신뢰받는 기준이 되고자 합니다.

베트남 녹색관광협회 풍꽝탕 회장은 VITA Green 업그레이드 계획에 대해 "우리는 국제 표준에 따라 전체 식별 시스템과 기준을 표준화하는 데 중점을 두고 있습니다. 로고, 슬로건, 사용 설명서는 베트남어와 영어로 제공되며, 향후 다른 언어로도 번역될 예정입니다."라고 밝혔습니다.

이에 따라 설정된 기준은 글로벌 표준(GSTC, Travelife, Green Key 등)과 비교 및 참조되어 호환성을 보장하고, VITA Green 사업체가 국제 공급망에 쉽게 통합될 수 있도록 합니다.

토착 문화를 보존하고 홍보하는 것은 베트남 관광의 지속 가능한 브랜드 가치와 차별화를 높이는 데 도움이 되는 요소 중 하나입니다. (사진 제공: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

구체적인 전략적 목표는 다음과 같이 설정되었습니다. 2025-2026년 기간: 내부 리소스 구축 및 개발, 브랜드 표준화, 지적 재산권 보호; 2026-2028년: 국제적 연결 및 이벤트를 통해 브랜드를 세계에 알리기; 2028-2030년: 200개 인증 기업, 30개 대표적인 목적지, 최소 5개 국제 기관과의 협력, 3개 주요 국제 이벤트 조직을 통한 심층 개발.

이 전략은 베트남 관광 산업의 사고방식이 단편적이고 단기적인 계획에서 포괄적이고 장기적이며 고도로 통합된 전략으로 변화했음을 보여줍니다. 특히, 국제적으로 인정받는 지속 가능한 관광 브랜드를 보유하는 것은 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 될 것입니다. 업계 전문가들은 VITA Green이 기준, 경영, 소통, 가치 사슬 연결에 이르기까지 모든 면에서 유기적으로 통합된다면 베트남의 명망 있는 녹색 관광의 상징이 될 수 있다고 말합니다.

반브랜드 "그린워싱"

실제로 구 하장성(현 뚜옌꽝성)의 일부 마을을 비롯한 일부 지역과 기업체는 녹색 관광 인증을 획득했지만, 이러한 모델을 재현하는 데는 여전히 많은 어려움이 있는 것으로 여겨집니다. 뚜옌꽝 관광협회 라이 꾸옥 띤 회장은 녹색 관광은 토착 문화의 보존, 존중, 발전을 기반으로 지역 사회의 이익과 생계에 연계되어야 한다고 말했습니다.

이 전문가에 따르면, 관광객들은 경험의 질에 점점 더 관심을 갖고 있습니다. 목적지가 다양한 흥미로운 경험을 제공한다면 더 오래 머물 것입니다. 최근 유행하는 해변 관광은 독특한 문화적 색깔을 지닌 산악 휴양지로 점차 자리를 내주고 있습니다. 따라서 자연과 가깝고 사람들이 고유의 문화적 뿌리를 찾을 수 있도록 돕는 친환경적인 여행지가 인기를 끌며 관광객들의 관심을 끌고 있습니다.

2025년에는 많은 베트남 관광객들이 토착 문화가 살아 숨 쉬는 자연 친화적인 여행지를 선택할 것입니다. 사진은 뚜옌꽝(구 하장성)에 있는 한 리조트입니다. (사진: Contributor/Vietnam+)

라이 꾸옥 띤 씨는 최근 몇 년간 바위 고원의 매력을 설명하며 이렇게 말했습니다. "뚜옌꽝은 바위 고원에 녹색 관광 여정을 구축하는 것을 목표로 합니다. 구체적으로, 지속 가능한 관광지는 4번 국도, 룽하우 마을(스위스 해비타트 지원)을 중심으로 몽 마을을 모델로 삼고, 두자(Du Gia)에서 동반(Dong Van) 지역, 포반(Pho Ban) 지역, 그리고 투산(Tu San) 협곡, 뇨께(Nho Que) 강을 활용하는 데 중점을 두고 있습니다. 이러한 녹색 여정에서 전체 공간은 소수 민족의 문화적 정체성을 유지하면서도 지속 가능한 발전을 목표로 공동체를 향해 나아갑니다."

지역 사회의 중요성을 강조하며, 일부 기업 대표들은 녹색 관광은 단독으로 존재하고 발전할 수 없다고 말했습니다. 친환경 여행을 추구하는 여행사라면 친환경 목적지, 친환경 숙박 시설, 친환경 레스토랑, 친환경 투어 가이드 등이 필요하기 때문입니다. 친환경 공급망이 유기적으로 연결될 때에만 브랜드는 "거대한 바다"로 향하는 여정에서 지속가능성을 확보할 수 있습니다.

실크 센스 호이안 리버 리조트 대표는 실제 경험을 바탕으로 친환경 브랜드가 입지를 확보하려면 국제 표준 외에도 사업이 파트너, 유통업체, 글로벌 서비스 예약 플랫폼 시스템에 연결되어야 하며, 동시에 경쟁력과 협력 기회 등 명확한 상업적 가치를 보여줘야 한다고 말했습니다.

이러한 경험의 독특함과 차별성은 베트남이 목적지 브랜드로 자리매김하는 데 기여합니다. (사진: 하이안/Vietnam+)

한편, 럭스그룹 회장 팜 하(Pham Ha)는 VITA Green을 성공적으로 제고하기 위해서는 베트남 관광 업계가 브랜드 "그린워싱"에 적극적으로 참여하고 단호하게 맞서야 하며, 모든 기준이 측정 가능하고 투명해야 하며, 기업 정체성의 일부로 친환경 문화를 구축해야 한다고 강조했습니다. 그래야만 브랜드가 전 세계 관광객들에게 매력적으로 다가갈 수 있을 것입니다.

푸라마-아리야나 다낭의 쩐 지아 응옥 푸옹 부사장은 "지속 가능한 관광 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 특히 젊은 세대는 책임감 있는 경험에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다. 이는 VITA Green이 자연 보호, 문화, 지역 사회 개발을 결합한 친환경 관광의 상징으로 자리매김할 수 있는 기회입니다."라고 말했습니다.

전 세계적으로 400개가 넘는 생태 인증이 있는 상황에서 전문가들은 베트남에서 지속 가능한 관광의 입지를 확립하기 위해 VITA Green이 강력하고 기억에 남고 영감을 주는, 진정으로 차별화된 브랜드가 되어야 한다고 말합니다.

(베트남+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp