2025년 제3회 하노이 가을 축제에서 고대 춤 "꼰 디 단 봉"을 공연하는 모습. 사진: VGP/민 안.
이 축제는 강력한 영향력을 행사하여 방문객 수가 급증했습니다.
2025년 11월은 하노이가 연말관광 시즌 중 가장 활기찬 시기로 간주되며, 문화, 예술, 축제 활동이 활발하게 진행되어 수도 전역의 공공장소에서 화려한 분위기가 조성됩니다.
2025년 하노이 아오자이 축제나 제3회 하노이 가을 축제와 같이 지속적으로 개최되는 대규모 행사는 하노이 방문객 폭발적인 증가에 기여하며 주요 볼거리가 되었습니다. 하노이 관광청 보고서에 따르면, 11월 한 달 동안 하노이는 250만 명의 방문객을 맞이했는데, 이는 2024년 같은 기간 대비 14.7% 증가한 수치입니다. 이 중 해외 방문객은 85만 1천 명으로 25% 증가했고, 국내 방문객은 165만 명으로 10% 증가했습니다. 관광객으로 인한 총수입은 11조 3,600억 동(VND)으로 추산되며, 이는 18.4% 증가한 수치입니다.
하노이 관광청 당 흐엉 지앙 국장은 문화 및 관광 축제에 대한 대규모의 체계적인 투자가 시장에 특히 강력한 영향을 미쳤다고 단언했습니다. 그녀는 11월 7일부터 9일까지 하노이 박물관과 인근 지역에서 개최되는 2025 하노이 관광 아오자이 축제에 300명 이상의 대표단과 수만 명의 시민 및 관광객이 참여했다고 강조했습니다.
11월 21일부터 23일까지 쩐년통 보행자 거리와 통녓 공원에서 열리는 "하노이 가을 - 추억의 가을"이라는 주제의 제3회 하노이 가을 축제도 마찬가지로 매력적이며, 수도의 가을 관광을 위한 새로운 정체성 상징을 만들어냈습니다.
축제 덕분에 하노이는 국제 관광객에게 더욱 생동감 넘치는 도시로 인식되었고, 11월 호텔 객실 점유율은 73.4%로 증가하여 2024년 같은 기간 대비 6.3%p 상승했습니다. 71,000개 이상의 객실을 보유한 3,761개 이상의 숙박 시설로 구성된 시스템은 방문객 수가 꾸준히 증가하는 상황에서 더욱 효과적으로 활용되고 있습니다.
하노이 관광협회 부회장인 당 주이 쭝 히에우(Dang Duy Trung Hieu) 씨는 이러한 호황이 업계가 신제품 개발, 소통 강화, 관광객을 위한 다양한 경험 제공 등 지속적인 노력을 기울인 결과라고 밝혔습니다. "아오자이, 거리 산책, 하노이의 가을, 전통 문화 공간과 관련된 다양한 활동들은 하노이를 더욱 매력적이고 풍부한 정체성을 가진 도시로 만드는 데 기여했습니다. 특히 젊은 관광객과 문화 체험을 좋아하는 해외 관광객들에게 큰 호응을 얻고 있습니다."라고 당 주이 쭝 히에우 부회장은 분석했습니다.
언론 홍보, 하노이 이미지 널리 퍼뜨려
축제 활동과 더불어 안전하고 친절하며 매력적인 하노이의 메시지를 전파하기 위한 대규모 홍보 캠페인이 진행됩니다. 하노이 관광청은 11월에 2025 하노이 관광 아오자이 축제와 제3회 하노이 가을 축제라는 두 가지 주요 행사를 중심으로 75건의 홍보 기사를 제작했습니다. 관광청 미디어 시스템은 행사 하이라이트, 체크인 코너, 콘서트, 아오자이 퍼레이드, 요약 뉴스 등을 지속적으로 제공하여 행사 종료 후에도 행사의 열기를 이어갔습니다.
당 흐엉 지앙(Dang Huong Giang) 씨는 커뮤니케이션 캠페인의 효과를 높이 평가하며, 소셜 네트워크, 정보 페이지, 언론사와의 협력을 통해 하노이의 이미지를 전달한 것이 강력한 영향력을 발휘했다고 말했습니다. 해당 부서의 페이스북 페이지에는 36개의 기사가 게시되어 많은 반응을 이끌어내 하노이의 이미지를 지속적으로 개선하는 데 기여했습니다. 또한, 하노이-빈롱 관광 협력 진흥 프로그램, 아오자이 퍼레이드, 하노이- 라이쩌우 관광 관련 정보를 신문사에 적극적으로 제공했습니다.
하노이에 대한 국제적인 정보 또한 긍정적으로 증가했습니다. 보고서에 인용된 여러 국제 언론 기사는 하노이가 아시아에서 주목받는 여행지로 여겨지고 있음을 보여주었으며, 뉴욕 타임스는 하노이를 "36시간 체험" 일정으로 추천했고, 소피텔 레전드 메트로폴 하노이는 포더스(Fodor's)가 선정한 2026년 세계 100대 호텔 목록에 포함되었습니다. 이러한 신호들은 세계 관광지도에서 하노이의 위상을 강화하는 데 도움이 됩니다.
하노이 관광청은 또한 신제품 개발과 더욱 매력적인 미디어 콘텐츠 제작에 주력하고 있습니다. "응옥썬 - 신비로운 밤" 야간 투어, "박물관의 밤" 프로그램, 바비 가을 꽃밭, 꽃길 등 체험 활동이 대중의 관심을 끌고 있습니다. 교외 지역에서는 푸동, 투럼, 단프엉과 같은 관광지를 적극적으로 홍보하여 교외 지역의 매력을 강화하고 있습니다.
2025 관광 아오자이 축제 개막식에서 아오자이를 선보이는 모습. 사진: VGP/Minh Anh
연말 돌파구를 향한 준비
이 문화관광축제는 11월 성수기에 새로운 활력을 불어넣을 뿐만 아니라 하노이가 2025년 목표 달성을 위한 발판이 됩니다. 보고서에 따르면, 올해 11월까지 하노이는 3,094만 명의 방문객을 맞이하여 같은 기간 대비 22.1% 증가했으며, 국내외 방문객 모두 인상적인 성장을 기록했습니다. 관광객 총수입은 120조 6,000억 동(VND)으로 20.7% 증가했습니다. 이러한 결과는 관광업계가 12월을 기점으로 확실한 돌파구로 진입할 수 있는 중요한 토대를 마련했습니다.
당 흐엉 지앙 여사에 따르면, 하노이의 관광 산업은 2025년 국가 녹색 관광 포럼 참석, 커뮤니티 관광 모델 구현, 2025년 하노이 공예 마을 및 길거리 음식 관광 축제 준비 등 일련의 주요 과제로 올해 마지막 달에도 계속해서 가속화될 것입니다.
동시에, 목적지와 여행사를 연결하는 설문조사 프로그램을 홍보하십시오. 이는 모두 서비스 품질을 개선하고, 관광 브랜드를 강화하며, 문화적으로 깊이 있는 상품을 창출하기 위한 전략적 활동입니다.
당 흐엉 지앙(Dang Huong Giang) 여사는 흐엉썬 특별 국가 유적지(흐엉 사원)의 가치 증진, 관리 및 조직 모델을 혁신하는 프로젝트 준비가 올해 마지막 달의 중요한 과제라고 강조했습니다. 이 프로젝트가 완료되면 베트남 최대 규모의 영적 명소 중 하나인 흐엉썬의 서비스 품질 향상에 기여할 것입니다.
이와 함께 농업 관광 상품, 야간 관광, 골프 관광, 소수 민족 문화와 관련된 커뮤니티 관광 모델을 개발하여 국제 관광객, 특히 빠르게 성장하는 유럽과 북아시아 시장 그룹의 취향에 맞는 새로운 상품 축을 개척할 것을 약속합니다.
하노이는 적극적이고 유연한 경영과 소통을 통해 안정적인 관광 명소를 유지하고 있습니다. 당 흐엉 지앙(Dang Huong Giang) 씨는 하노이 관광이 황금 같은 기회를 맞이하고 있다고 말했습니다. 특히 숙박 시설과 표준 서비스 시스템이 점차 완벽해지고, 국제 시장이 지속적으로 확대되고 있으며, 국내외 홍보 활동이 지속적으로 이루어지고 있습니다. 신규 항공 노선 개설부터 일드프랑스(Ile-de-France) 또는 남서부 지방과 같은 지역과의 협력에 이르기까지 모든 노력이 시장 다각화에 중요한 역할을 하고 있습니다.
체계적인 문화 및 관광 축제와 다양한 플랫폼을 활용한 소통, 그리고 명확한 전략적 방향성을 바탕으로 하노이는 정체성, 창의성, 그리고 활력이 넘치는 도시라는 새로운 입지를 구축하고 있습니다. 11월의 활기 넘치는 축제 시즌은 수도 하노이의 강력한 회복력을 보여주며, 2026년 하노이 관광의 지속 가능한 성장에 대한 큰 기대감을 불러일으켰습니다.
민 안
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