창의적 관광: 경험을 향상시키고 목적지 정체성을 구축하는 데 도움이 되는 트렌드

창의적 관광은 혁신의 원동력이 되었으며, 목적지가 자체적인 정체성을 구축하고 지역 주민이 지속 가능한 경제적, 문화적, 환경적 개발을 위한 창의적인 주체가 되는 데 도움이 되는 방향으로 자리 잡았습니다.

"창의 관광은 베트남 관광의 미래이며, 이는 우리의 정체성을 확립하고, 경험을 풍부하게 하며, 지속 가능한 경제적 ·사회적 가치를 창출할 수 있는 기회입니다. 혁신, 창의성, 그리고 협력의 정신을 바탕으로 베트남은 모든 경험이 독특하고 기억에 남는 이야기가 되는 창조 관광의 선도적인 목적지가 될 것이라고 믿습니다."

국가관광청장 응우옌 중 칸은 오늘 11월 12일 아침 하노이 에서 열린 국제 과학 컨퍼런스 "창조적관광 - 지속 가능한 목적지 개발" 에서 이를 확인했습니다.

포럼에서는 관리자, 전문가, 연구자, 기업 및 지역 사회가 지속 가능한 개발 목표와 관련된 창의적 관광 개발에 대한 경험, 관점 및 실용적 모델을 공유할 기회를 가졌습니다.

트렌드는 목적지가 고유한 정체성을 형성하는 데 도움이 됩니다.

업계 리더들은 세계 관광업이 팬데믹으로부터 빠르게 회복되고 있으며, 여행객의 행동과 기대치도 크게 변화했다고 말합니다. 오늘날 여행객들은 단순히 보고 느끼기 위해 여행하는 것이 아니라, 경험하고, 창조하고, 소통하기 위해 여행하기를 원합니다.

그들은 스스로 배우고, 가치를 창출하고, 지역 주민과 함께 요리하거나 도자기를 만들고, 실크를 짜고, 자연 보호 및 유산 활동에 참여하는 등 문화적, 요리적 제품을 만들 수 있는 새로운 여정을 찾습니다. 이를 통해 각 여정이 의미 있고 기억에 남는 개인화된 경험이 되도록 합니다.

베트남 미술관에서 방문객들이 옻칠 공예를 체험하고 있다. (사진: 마이마이/베트남+)

이는 또한 "창조적 관광"의 정신이기도 합니다. 창조적 관광은 인간의 경험과 상호작용을 중심으로 생각하고 지역 사회의 참여를 장려하는 관광 유형입니다.

특히, 2030년 베트남 관광 개발 전략은 지속 가능한 개발이라는 목표를 강조하고, 경제 성장, 문화 유산 보존, 문화와 환경을 연계하여 지역 사회 생활 개선에 기여합니다.

"이를 위해서는 전문가, 관리자, 기업 및 지역 사회가 교류하고 창의적인 관광 개발을 촉진하고, 풍부한 정체성, 매력적이고 지속 가능한 베트남 목적지 브랜드를 구축하는 데 기여할 수 있는 실행 가능한 솔루션을 제안할 수 있는 과학적 포럼이 필요합니다."라고 베트남 문화예술체육관광연구소(VICAST) 소장이자 부교수인 응우옌 티 투 푸엉 박사가 단언했습니다.

워크숍에서 전문가들은 창의적 관광을 개발하는 것은 관광객의 경험의 질을 향상시키는 데 도움이 될 뿐만 아니라 지역 사회의 지속 가능한 개발을 촉진하고, 일자리를 창출하고, 전통 문화를 보존하고, 세계 관광지에서 목적지의 매력을 높이는 데 도움이 된다는 견해를 공유했습니다.

이러한 추세가 지역 관광 경제의 지속 가능한 발전에 기여하기 위해, 응우옌 중 칸 국장은 디지털 기술 플랫폼에서 관광 상품과 서비스를 설계할 때 창의성을 장려하고, 토착 문화, 예술, 디지털 기술, 대화형 경험을 결합하여 방문객에게 깊은 인상을 남기는 독특한 관광 상품을 만드는 것을 제안했습니다.

해외 관광객들은 베트남의 음식과 전통 공예 마을을 체험하는 것을 즐긴다. (사진 출처: 베트남 관광청)

그에 따르면, 유리한 정책 메커니즘을 제공하고, 새로운 제품을 시험하고 개발할 수 있는 환경을 조성하고, 국가, 기업, 지역사회 간의 연결을 강화하는 등 공공-민간 협력을 촉진하고, 지속 가능한 개발을 보장하며, 이해관계를 조화시키는 등 기업과 창의적 관광을 지원하는 것이 필요합니다.

특히, 창의적 관광 개발을 위한 국제 협력을 강화하고, 창의적 상품 개발을 위한 경험과 기술을 공유하며, 목적지를 관리하고, 인력을 양성하고, 관광 경험에 디지털 기술을 적용하는 것이 필요합니다.

응우옌 쭝 칸(Nguyen Trung Khanh) 이사는 "문화적 가치를 결합한 관광 상품을 개발하고, 베트남 문화와 다른 나라의 아름다움을 결합한 창의적인 여행 상품을 개발해야 합니다. 예술, 음식, 전통 공예 마을부터 인터랙티브 체험, 교육, 엔터테인먼트까지 다양한 콘텐츠를 통해 국제 관광 시장을 활성화해야 합니다. 가상현실 체험을 적용할 수 있는 디지털 플랫폼을 구축하고, 창의적인 상품을 국제 시장에 홍보하기 위한 디지털 마케팅을 강화해야 합니다."라고 강조했습니다.

혁신적인 테스트 모델

베트남 문화예술체육관광연구소 관광연구부 대표인 황다오바오껌 마스터는 창의적 관광이 문화 관광과 지역 사회 관광의 진화된 단계라고 말했습니다.

바오 캠 씨는 "전통적인 지역 사회 기반 관광이 지속가능성과 지역성을 강조하는 반면, 창의적 관광은 관광객과 지역 사회 간의 적극적인 참여, 기술 공유, 그리고 상호 학습에 초점을 맞춥니다. 이는 오늘날 관광객들이 자기 계발뿐 아니라 여행 경험의 진정성과 독특함을 요구하는 것과도 일맥상통합니다."라고 말했습니다.

Duong Lam에 있는 예술가 Nguyen Tan Phat의 예술 공간. (사진: 마이마이/베트남+)

창의적 관광을 통해 관광객들은 풍경과 문화를 수동적으로 관찰하고 즐기는 데 그치지 않고, 지역 주민과 함께 그림, 조각, 도자기 만들기, 민속 춤, 요리 등 새로운 상품을 만드는 데 적극적으로 참여합니다.

황다오바오캄 씨에 따르면, 베트남에서 창의적 관광이 실제로 첫발을 내디뎠으며, 즈엉럼, 바트짱, 호이안 등 여러 곳에서 실험이 진행되고 있다고 합니다.

이전에는 즈엉럼 고대 마을 단지(하노이 선떠이)에 있는 몽푸 마을에 관광객들이 오면 마을의 옛 풍경과 마을 문, 탑, 사당, 교회, 그리고 몇몇 고택 등 마을의 건축물들을 둘러보고 점심을 먹고 돌아오는 경우가 많았습니다. 하지만 이제는 관광객들을 "유치"할 수 있는 다양한 요소들이 있습니다.

"즈엉럼의 관광 활동은 창의적인 관광 상품으로 확대되었습니다. 예를 들어, 장인 응우옌 탄 팟(Nguyen Tan Phat)의 팟 스튜디오(Phat Studio)는 베트남 벼농사 문명과 밀접한 관련이 있는 짚과 쌀겨를 재료로 한 칠기 작품과 동물을 제작하는 체험을 제공합니다. 앞으로는 즈엉럼과 선떠이 지역의 전통 건축 자재인 라테라이트를 활용한 새로운 소재를 활용하여 더욱 창의적인 관광 상품을 선보일 것입니다."라고 바오 깜(Bao Cam) 씨는 말했습니다.

두옹람에는 또한 "도아이 크리에이티브"라는 창의적인 관광 체험 공간이 있는데, 이곳에서는 조형, 나무에 그림 그리기, 등불 만들기 등의 흥미로운 활동을 할 수 있습니다. 이러한 제품과 농업 생산에 참여하는 많은 활동(예: 농사)은 두옹람을 방문하는 방문객에게 정말로 흥미로운 경험이 되었습니다.

관광객들은 현지인들의 삶에 푹 빠져 북서부 산악 지역의 요리를 즐긴다. (사진: 마이마이/베트남+)

고대 마을과 전통적인 농촌 풍경, 건축 유산과 지역 관광 경험이 조화롭게 결합된 덕분에 두옹램은 독특하고 창의적인 관광 상품을 선보이며 하노이와 전국의 매력적인 문화 관광지를 형성하는 데 기여했습니다.

일본은 기술, 요리, 예술, 문화유산이 결합되어 매력적이고 풍부하며 독특한 제품을 만들어내는 창의적인 관광과 독특한 문화 체험을 제공하는 전형적인 국가입니다.

에치젠시는 일본에서도 보기 드문 다섯 가지 전통 공예가 공존하며 주민들의 주요 생계 수단이 되는 지역입니다. 에치젠 관광협회의 니시노 요시우키는 "약 10년 전만 해도 사람들은 관광과는 전혀 별개로 공예품 제작에 집중했습니다. 하지만 지난 10년 동안 관광 개발을 통해 산업을 되살리려는 움직임이 빠르게 늘고 있습니다."라고 말했습니다.

에치젠은 "수공예"의 가치를 기반으로 제품과 서비스를 다각화하는 데 주력하며, 이를 통해 독특한 관광지로서 지역의 매력을 강화하고 있습니다. 니시노 요시우키 씨는 관광 진흥과 관련된 전통 수공예품인 에치젠 와시 종이 사업이 수혜자의 부담을 최소화하고 전통 산업에 효과적으로 기여하는 방식으로 발전하도록 선택되었다고 말했습니다.

호이안에서 전통 수공예품을 체험하는 관광객들. (사진: Contributor/Vietnam+)

따라서 두 대상 그룹은 전문직 종사자와 고급 관광객입니다. 고급 관광객을 위한 서비스 제공을 위해 통일된 주제의 콘텐츠 구축, 역사와 문화에 대한 정확한 이해를 위한 투어 가이드 교육 등의 활동을 진행하고 있습니다.

니시노 요시우키 씨는 "전통 공예에 관심 있고 이를 배우는 관광객들이 투어 참여뿐 아니라 제품 구매를 위해 에치젠시를 찾는 경우가 점차 늘고 있습니다. 전문가와 고급 관광객을 대상으로 한 사업을 통해 지역 사회 복지가 향상되고, 문화가 보존되며, 지역 주민들을 위한 일자리가 많이 창출되었습니다."라고 말했습니다.

베트남과 일본의 증거를 통해 볼 때, 창의적 관광은 단순한 트렌드가 아니라 관광 산업의 혁신을 주도하는 원동력이 되었으며, 목적지가 자체적인 정체성을 창출하고, 지역 주민이 창의적인 주체가 되어 경제, 문화, 환경을 지속 가능하게 개발하는 데 도움이 되는 방향이라는 것을 알 수 있습니다.

(베트남+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-sang-tao-xu-huong-giup-nang-tam-trai-nghiem-tao-ban-sac-diem-den-post1076528.vnp