문화 상품이 목적지에 활력을 불어넣을 때.

VHO - 영화와 음악에서부터 디지털 언어를 통해 전달되는 이야기에 이르기까지, 문화 상품은 관광에 더욱 매력적인 길을 열어주고 있습니다.

영화, 뮤직비디오, 혹은 예술적 아이콘이 대중의 감정을 움직일 때, 그 배경은 단순한 풍경을 넘어 추억과 경험, 그리고 새로운 발견에 대한 열망이 담긴 공간이 됩니다. 이는 베트남 문화 산업이 "충분히 강력한 이야기"를 만들어 베트남의 유산, 랜드마크, 그리고 정체성이 지속적인 매력을 지닌 채 시장에 진출할 수 있도록 해야 한다는 중요한 시사점이기도 합니다.

마치 영화 속에서 튀어나온 듯한 풍경.

장항준 감독의 한국 영화 <왕의 수호자> 가 아시아 관객들을 열광시키고 있다. 이 영화는 한국에서 1억 7백만 달러의 흥행 수익을 올리며 박스오피스 기록을 경신했을 뿐만 아니라, 극장 밖에서도 놀라운 파급 효과를 가져왔다. 역사 속 유배왕 이야기와 관련된 외딴 지역인 청령포가 갑자기 인기 관광지로 떠오른 것이다. 영화의 성공은 새로운 관광객들을 끌어들이며, 이전에는 낯설었던 곳을 문화 체험의 장으로 탈바꿈시켰다.

이는 단지 한 현상에 그치는 것이 아닙니다. 오랫동안 '제7의 예술'인 영화는 광활한 영역을 일깨우는 힘을 지녀왔습니다. <반지의 제왕> 은 뉴질랜드의 '호빗 마을'에 관광객들을 끌어모았고, <사랑 의 불시착>은 제주도, 태안, 스위스 브리엔츠 호숫가의 이젤트발트 마을을 팬들의 여행지로 만들었습니다. 영화의 한 장면이 대중의 감정을 움직이면, 배경은 더 이상 단순한 배경이 아니라 추억이 되고, 관객들이 한때 느꼈던 이야기와 다시 만나기 위해 찾고 싶어하는 장소가 됩니다.

베트남에서도 이러한 효과는 여러 차례 나타났습니다. 2017년 영화 <콩: 스컬 아일랜드> 개봉 후 닌빈은 수많은 관광객을 맞이했습니다. 석회암 산맥, 반롱 석호, 호아루 지역은 스크린에 웅장하고 독특한 아름다움을 담아내며 국내외 관광객 모두의 호기심을 자극했습니다. 그보다 앞서 <파오 이야기>는 하장성을 관객들에게 더욱 친숙하게 만들었고, "파오의 고향"은 익숙한 여행지가 되었습니다. 2015년 영화 <푸른 풀밭 위의 노란 꽃>은 푸옌성을 "푸른 풀밭 위의 노란 꽃의 땅"이라는 시적인 표현으로 묘사하며 젊은이들의 기억 속에 오랫동안 남아 있습니다.

하지만 영화의 영향력은 대개 수명이 짧습니다. 닌빈은 킹콩 영화에 등장했던 전통 가옥들을 관광객을 위해 보존해 왔지만, 결국 시간이 흐르면서 사라지게 둘 수밖에 없을 것입니다. 아무리 인기 있는 영화라도, 지역 사회가 그 영화가 남긴 초기 영향을 의미 있는관광 상품으로 빠르게 전환하지 못하면 몇 년 후에는 사람들의 기억 속에서 잊혀질 수 있습니다.

2025년 국경절 80주년을 맞아 꾸찌 터널 의 성공은 꾸찌 유적지의 매력을 더욱 높였으며, "붉은 비" 행사는 많은 관광객을 꽝찌 고성으로 끌어들여 치열했던 전쟁의 흔적을 재발견하게 했습니다.

아쉽게도 고대 성채의 전장을 관광지로 보존하려는 바람은 실현되지 못했습니다. 중국의 경우, 저장성의 헝뎬 영화 스튜디오만 해도 매력적인 체험형 관광 상품을 개발하여 관광객들이 기꺼이 돈을 쓰도록 유도했습니다. 이는 문화가 관광객을 유치할 수 있지만, 이를 지속적으로 유지하려면 일시적인 유행에 그쳐서는 안 된다는 것을 보여줍니다.

각 여행지가 저마다의 이야기를 갖도록 하세요.

영화, 음악, 뮤직비디오 및 기타 대중 오락 상품의 영향력은 문화 산업 발전의 중요한 방향을 제시합니다. 베트남은 2030년까지 문화 산업에서 연평균 약 10%의 성장률을 달성하고 GDP에 약 7%를 기여하는 것을 목표로 하고 있습니다. 따라서 이제는 단순히 성공적인 영화나 예술 작품을 제작하는 것만이 중요한 것이 아닙니다. 더 중요한 질문은 각 문화 상품이 어떻게 경제적 기회를 확대하고, 관광을 활성화하며, 문화유산의 가치를 높이고, 국가 이미지를 제고하는 데 기여할 수 있는가입니다.

실제로 이미 이러한 방향으로 나아가고 있는 지역들이 있습니다. 많은 성(省)과 도시들이 적극적으로 아티스트와 창작팀을 초청하여 아름다운 경관이나 독특한 문화 공간에서 뮤직비디오를 촬영하도록 하고 있습니다. 본드(Bond)의 하롱베이 뮤직비디오 이후 용안도(龍安島)는 더욱 널리 알려지게 되었습니다. 모노(MONO)가 'Open Your Eye' 뮤직비디오를 공개했을 때, 까오방(Cao ​​Bang)에 있는 산구멍산(雪山)의 모습이 등장하면서 검색량과 방문 횟수가 급증했습니다. 이러한 사례들은 대중문화의 광범위한 영향력이 특히 젊은 층 사이에서 관광 활성화에 얼마나 큰 역할을 하는지 보여줍니다.

하지만 이러한 효과는 여전히 단편적입니다. 뮤직비디오는 보통 디지털상에서 몇 달 동안만 인기를 유지할 뿐입니다. 아름다운 장면은 일시적인 호기심을 불러일으킬 수는 있지만, 그 뒤에 매력적인 경험, 서비스, 스토리, 그리고 체계적인 운영이 뒷받침되지 않으면 관광객을 지속적으로 유치하기는 어렵습니다. 오늘날 대중은 유행에 매우 빠르게 휩쓸렸다가 그만큼 빨리 잊어버립니다. 따라서 문화 및 관광 산업의 과제는 탐험에 대한 욕구를 끊임없이 키워나갈 수 있도록 충분히 강력하고 일관성 있으며 매력적인 창의적 흐름을 유지하는 것입니다.

이를 위해서는 베트남만의 "서사 세계"가 필요합니다. 역사, 전설, 문화유산, 유명 인사, 풍습, 전통 공예, 그리고 현대 생활에 이르기까지 방대한 자료를 선별하고 개발하여 책, 영화, 사진, 뮤직비디오, 공연, 체험형 투어, 디지털 콘텐츠 등 다양한 형태로 표현해야 합니다.

각각의 이야기는 특정한 장소, 문화유산 또는 상징에 뿌리를 두어야 합니다. 그래야 대중이 문화 상품을 감상할 때, 실제로 그 장소를 찾아가고 싶은 이유를 갖게 됩니다. 아름다운 풍경은 사람들의 발걸음을 멈추게 할 수 있지만, 사람들이 그곳에 머물며 이해하고 공유하고 싶게 만드는 것은 바로 이야기입니다.

물론, 충분한 도달 범위를 확보하는 콘텐츠를 제작하려면 체계적인 투자가 필요합니다. 단순히 몇몇 멋진 장면이나 유명인, 단기적인 홍보 캠페인에만 의존해서는 안 됩니다. 콘텐츠는 예술적 가치, 상업적 잠재력, 대중의 공감을 얻는 메시지, 그리고 디지털 플랫폼과 소셜 미디어를 효과적으로 활용하는 능력을 갖춰야 합니다. 특히 지역 사회가 자국의 이미지를 국경 너머로 홍보하고자 할 때는 국제적인 협력 또한 매우 중요합니다. 유능한 제작자, 아티스트, 그리고 팀과의 협업은 콘텐츠의 매력을 높이고 더 넓은 시장에 도달할 가능성을 높여줍니다.

하지만 그러한 매력은 오늘날의 관객에게 공감을 불러일으키는 경험, 서비스, 스토리텔링을 갖춘 구체적인 관광 상품으로 전환될 때 비로소 지속적인 가치를 지닙니다. 핵심은 지역 사회가 각 계획의 "공동 저자"가 되는 것입니다.

각 장소가 서로 다른 관점을 가지고, 조율 없이 유행만 쫓으면 그 효과는 금방 사라집니다. 또한 눈에 띄는 아름다운 곳이라면 어디든 홍보하려다 오히려 역효과를 낳을 수 있습니다. 대신 상징적 가치가 높고, 시의적절하며, 적절한 이야기를 담고 있고, 타겟 고객층에 맞는 이미지, 행사, 공간을 선택해야 합니다. 오늘날의 관광객들은 단순히 아름다운 곳을 방문하는 것이 아니라, 이야기할 거리, 기억할 거리, 그리고 경험의 일부로 가져갈 무언가를 얻기 위해 방문합니다.

출처: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html