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| 브랜드는 기업 경쟁력의 출발점입니다. (출처: 정보통신부) |
최근 들어, 정부의 긴밀한 관심과 지도, 각 부처, 지부, 지방 자치 단체의 긴밀한 협력, 그리고 가장 중요한 베트남 기업 사회의 적극적이고 사전 예방적 지원 덕분에 산업통상부는 무역 진흥 활동과 브랜드 개발을 주관하고 조직했으며 많은 격려적인 성과를 거두었습니다.
특히, 2003년에 시작된 베트남 국가 브랜드 프로그램은 고품질의 제품과 서비스를 갖춘 국가로서 베트남의 이미지를 구축하고 홍보하는 데 노력을 기울여 왔으며, 이를 통해 국제적인 브랜드 맵에서 베트남의 국가 브랜드를 홍보하는 데 크게 기여했습니다.
영국에 본사를 둔 글로벌 브랜드 가치 평가 기관인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)에 따르면, 2019년부터 2022년까지 베트남의 국가 브랜드 가치는 74% 상승했습니다. 브랜드 파이낸스가 세계 121개국의 강력한 브랜드를 평가한 결과, 베트남은 꾸준히 성장해 왔습니다. 2023년에는 121개국 중 33위를 기록했는데, 이는 국가 브랜드 측면에서도 긍정적인 신호입니다.
산업 브랜드에 있어서 산업통상부는 농업 및 식품 산업을 우선시하여 브랜드를 구축하고 이를 통해 베트남 식품 브랜드를 홍보하고, 식품, 해산물, 커피, 캐슈넛, 후추, 차, 꿀, 코코넛 등 9개 농업 하위 부문을 홍보하여 홍보를 강화하고 있습니다.
또한, 산업 협회 역시 매우 적극적입니다. 예를 들어, 가죽 및 신발 협회, 목재 협회, 섬유 및 의류 협회, 수산물 협회는 모두 협회의 수출 커뮤니케이션 전략을 적극적으로 구축하여 브랜드 인지도를 높이고 베트남 수출 산업의 경쟁력을 강화했습니다.
기업 차원에서도 기업들의 끊임없는 노력 덕분에 자체 브랜드로 해외로 수출되는 "베트남산" 제품이 다수 있다는 사실이 알려졌습니다.
산업통상부 무역진흥청 무역진흥정책국의 Trinh Huyen Mai 부국장은 "이것은 긍정적인 결과로, 잠재 시장으로 확산되어 베트남 수출 산업과 기업이 기존 시장에서 시장 또는 브랜드 가치를 높이는 동시에 새로운 시장에 접근하고 진출할 수 있는 동기와 유리한 여건을 조성합니다."라고 강조했습니다.
그러나 구체적인 수치는 없지만, 자체 브랜드로 수출하는 기업의 수는 아직 많지 않습니다. 베트남 수출 기업은 대부분 중소기업이며, 수출 가공 공급망을 통해 수출하거나 해외 제조업체 및 가공업체에 원자재 형태로 수출합니다. 따라서 베트남 자체 브랜드로 수출하는 부가가치와 수출 활동은 아직 매우 미미합니다.
Trinh Huyen Mai 여사에 따르면, 베트남 브랜드의 해외 시장 개발을 효과적으로 확대하기 위해서는 기업이 제품 품질을 정기적으로 개선하고, 타깃 시장에 맞게 제품을 다양화하여 제품 가치를 적극적으로 높여야 하며, 특히 녹색 전환, 지속 가능한 개발, 소비자 취향에 맞는 제품 등 시장이 관심을 갖는 문제에 주의를 기울여야 합니다.
기업은 새로운 시장에 진출할 때 정부 부처, 지사, 협회에서 시행하는 무역 진흥 활동에 대해 적극적으로 학습하고 참여해야 하며, 베트남의 국가 브랜드, 산업 브랜드, 지리적 표시, 집합 상표의 평판을 활용해야 합니다.
브랜드 전략과 정기적인 커뮤니케이션 계획에 철저히 투자하는 것 외에도 기업은 해외 시장에서 자사 브랜드 제품의 지적 재산권을 등록하고 보호하는 데에도 주의를 기울여야 합니다.
산업통상부 산하 기능 기관의 관점에서, 찐 후옌 마이(Trinh Huyen Mai) 씨는 산업통상부가 무역진흥청 및 관련 부서에 국가, 산업, 기업 등 세 가지 차원에서 브랜드를 지속적으로 구축하고 개발하도록 지시했다고 밝혔습니다. 따라서 모든 계층과 부문, 특히 기업 리더십 차원에서 브랜드 구축의 의미, 역할, 그리고 필요성에 대한 인식을 지속적으로 제고해야 합니다.
한편, 기업 브랜드를 구축, 개발, 관리하는 활동을 강화하고 역량을 향상시키며, 베트남 국가 브랜드를 홍보하고 선전하며, 국가 브랜드를 달성한 제품, 즉 베트남의 강력한 수출 제품을 홍보합니다.
또한, 협회들이 산업 브랜드를 위한 경쟁 전략을 구축하고, 산업 지리적 표시를 구축 및 홍보할 수 있도록 지속적으로 지원합니다. 이를 통해 세계 시장에서 브랜드를 홍보, 개발 및 보호할 수 있습니다.
마지막으로, 국내 브랜드를 확보한 제품을 보유한 기업, 베트남 브랜드를 세계 시장에 진출시킬 잠재력과 열망을 가진 기업을 격려하고 지원하세요.
동시에 산업통상자원부는 각 제품 및 각 시장에 대한 장기적이고 집중적인 무역 진흥 활동을 펼치고 브랜드 구축을 위해 힘을 합칠 것입니다.
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