탄화성의 설날 선물: 지역 특산품이 선물 시장에 진출하다.

OCOP 설날 선물은 탄화의 대표 상품에 새로운 방향을 제시하며, 매년 봄철마다 상품의 가치를 높이고 지역 문화 정체성을 확산하는 데 기여합니다.

OCOP(한 공동체 한 제품) 사업체들이 설날 선물 시장에서 끈질기게 노력하는 모습.

선물 시장이 품질, 원산지, 그리고 감성적 가치를 점점 더 중시하는 추세 속에서, 탄화성 의 OCOP(Original Credit Program) 제품들은 점차 고유한 입지를 다져가고 있습니다. 단순한 일상 소비재를 넘어, 많은 지역 특산품들이 개인, 기업, 단체 등 다양한 고객의 니즈에 부합하는 우아한 설날 선물로 재탄생하고 있습니다.

OCOP 제품은 설날(음력 설) 기간 동안 소비자 수요를 충족시키는 데 주력하고 있습니다. 사진: 투 투이.

하지만 잠재력은 크지만 경쟁도 치열한 설날 선물 시장에 진출하려면 OCOP 사업체는 철저한 준비, 끈기, 그리고 장기적인 비전을 갖춰야 합니다. 실제로 모든 OCOP 제품이 제품 스토리텔링, 포장, 그리고 시장 진출 전략에 대한 투자가 없이는 인기 있는 선물이 될 수 있는 것은 아닙니다.

탄화성 하이빈현에 위치한 하이빈 해산물 가공 협동조합의 응우옌 테 호앙 이사는 OCOP 설날 선물 상자 모델을 도입한 선구자 중 한 명입니다. 그는 오랫동안 이 아이디어를 구상해 왔지만, 협동조합 제품이 OCOP 인증을 획득한 2023년에야 공식적으로 출시했습니다. 그에 앞서 2020-2021년에는 비탄 멸치젓, 새우젓, 크릴젓 등 세 가지 제품이 OCOP 3성 등급을 획득한 바 있습니다.

호앙 씨에 따르면, OCOP 인증은 품질을 인정하는 것뿐만 아니라 선물 선택 시 소비자의 신뢰를 구축하는 데 중요한 요소입니다. 그는 "설날 선물 시장에 진출하려면 제품이 신뢰성을 확보하기 위해 OCOP 인증을 획득해야 한다는 것을 분명히 알고 있습니다. 특히 비즈니스 파트너나 친척에게 줄 선물을 고를 때, 이는 고객에게 안심을 주는 '여권'과 같습니다."라고 말했습니다.

협동조합은 시장 수요를 바탕으로 두 가지 종류의 설날 선물 세트를 개발했습니다. 하나는 OCOP 인증 제품으로만 구성된 세트이고, 다른 하나는 OCOP 인증 어간장과 응이선 해안 지역의 특산품인 고등어 건어, 새우젓을 함께 구성한 세트입니다. 이러한 접근 방식은 법적 요건을 준수하면서도 제품 다양성을 높이고 가격 책정의 유연성을 확보하여 폭넓은 고객층의 요구를 충족합니다.

바란(Ba Lan)의 발효 돼지고기 소시지 제품이 OCOP 4성 등급을 획득했습니다. 사진: 투투이(Thu Thuy).

협동조합은 첫 번째 설날 시즌에 베트남 북부와 남부 전역에서 2,000개 이상의 선물 상자를 판매했습니다. 2025년 설날에도 생산량은 안정적으로 유지될 것으로 예상됩니다. 올해는 시장 변동에도 불구하고 협동조합이 선물 상자 생산량을 선제적으로 조정하는 한편, 연말연시 수요 급증에 맞춰 주력 상품인 비탄 멸치 간장 생산량을 늘렸습니다. 호앙 대표는 단기적인 유행에 휘둘리지 않고 생산 계획을 유연하게 조정하는 것이 OCOP 설날 선물 사업의 지속 가능한 발전에 매우 중요하다고 강조했습니다.

탄화성에서 OCOP 설날 선물에 대한 문화적 가치와 미래 방향.

탄화성에서는 협동조합뿐만 아니라 많은 OCOP(한 지역 한 제품) 생산 시설들도 설날 선물 트렌드를 적극적으로 따라잡고 있습니다. 탄화성의 대표적인 4성급 OCOP 제품인 바란 발효 돼지고기 소시지 공장의 사장인 다오 티 란 씨는 이전에는 주로 전통 제품 판매에 집중했고 설날 선물 바구니를 만들 생각은 전혀 없었다고 말했습니다. 하지만 제품이 OCOP 인증을 받고 소비자 취향이 변화하면서 다양한 설날 선물 바구니를 만들어 보기 시작했다고 합니다.

각 선물 바구니에는 OCOP 인증을 받은 발효 돼지고기 소시지와 탄화 지역 특산품이 포함되어 있으며, 가족, 사무실, 비즈니스 파트너 선물용으로 적합합니다. 란 씨는 "첫 번째 설날에는 시험 삼아 몇백 개만 만들었고 포장도 간소했는데, 고객 반응이 꽤 좋았습니다. 그래서 올해는 포장과 디자인에 더 많은 투자를 해서 선물 바구니가 아름다우면서도 탄화만의 고유한 정체성을 담을 수 있도록 했습니다."라고 말했습니다.

실제로, 여러 생산자의 OCOP 제품을 하나의 선물 바구니에 담아 제공하는 것은 경제적 가치를 높일 뿐만 아니라 지역의 땅, 사람, 문화를 아우르는 통합적인 이야기를 만들어냅니다. 개별 제품을 홍보하는 대신, OCOP 설날 선물은 하나의 "가치 복합체"가 되어 소비자에게 더 많은 선택권을 제공하고 시장의 전통적인 설날 선물과의 경쟁력을 강화합니다.

OCOP 설날 선물 상자 하나하나가 지역 특산품의 이미지를 크게 향상시키는 데 기여하고 있습니다. 사진: 투투이.

경영적 관점에서 많은 전문가들은 OCOP 설날 선물 바구니가 OCOP 프로그램을 단순한 "제품"에서 "지역 브랜드"로 격상시키는 데 적합한 방향이라고 생각합니다. 2025년 말 빈 롱성에서 개최된 OCOP 선물 바구니 디자인 공모전에서는 탄화성을 비롯한 다른 지역에도 적용할 만한 훌륭한 아이디어들이 많이 나왔습니다. 대나무, 나무, 갈대와 같은 전통 재료와 현대적인 포장 디자인의 조화는 미적 아름다움을 더할 뿐만 아니라 각 제품의 원산지와 문화적 가치를 전달하는 데에도 기여합니다.

장기적으로 OCOP 설날 선물이 진정으로 안정적인 산업으로 자리 잡기 위해서는 탄화성 기업들이 품질 향상, 포장 표준화, 생산 단위 간 연계 강화, 그리고 유통 채널, 특히 전자상거래 확대에 지속적으로 집중해야 합니다. 그렇게 되면 각 OCOP 설날 선물 상자는 단순한 설날 선물을 넘어 탄화성 농산물과 문화에 대한 자부심, 그리고 지속 가능한 발전에 대한 염원을 상징하는 의미를 갖게 될 것입니다.

출처: https://nongnghiepmoitruong.vn/qua-tet-ocop-xu-thanh-khi-dac-san-dia-phuong-vao-thi-truong-qua-bieu-d793390.html