판매 중단 요청 전 TikTok Shop에서 Apple 제품이 어떻게 판매되고 있는지

5월 31일 밤부터 비엣텔 스토어, FPT 샵, 호앙하 모바일 등 베트남 내 여러 공식 애플 리테일 체인점들이 전자상거래 플랫폼 틱톡 샵의 장바구니에서 애플 제품(아이폰, 맥북 등)을 일제히 삭제했습니다. 이는 해당 체인점들이 서면 허가 없이 자사 제품을 판매하고 있다는 사실을 인지한 애플 측의 요청으로, 양측이 체결한 계약 조건을 위반한 것입니다.

많은 전문가와 판매자 대표에 따르면, Apple이 TikTok Shop에서 iPhone, Macbook 등의 판매를 중단해 달라고 요청한 데에는 두 가지 주요 이유가 있습니다. TikTok Shop에서 브랜드 제품을 판매하면 시장 불균형이 발생하고 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미치기 때문입니다.

2024년 첫 5개월 동안 전자상거래 플랫폼에서 가장 많이 팔린 Apple 제품

전자상거래 시장 데이터 플랫폼 메트릭에 따르면, 판매 중단 요청이 있기 전까지 Apple 제품(iPhone, Macbook, iPad, Airpods, Apple Watch 등)은 TikTok Shop에서 상당히 잘 팔리고 있었습니다.

2024년 첫 5개월 동안만 해도 이 제품 그룹은 9,236개의 제품을 판매하여 딜러에게 약 2,030억 VND의 수익을 올렸으며, 이는 작년 같은 기간 대비 매출이 955% 증가한 역대 최대 성장률입니다.

첫 5개월 동안 TikTok Shop에서 이 제품 그룹의 매출은 2023년 전체 대비 83% 이상 증가했습니다. 특히, iPhone 15는 이 플랫폼에서 가장 많이 팔리는 제품 라인입니다.

2023년에는 틱톡 샵 곳곳에 저렴한 가격의 구형 아이패드와 아이폰 제품이 등장했습니다. 소비자들은 수십만 동(VND)만으로도 아이폰 5를 살 수 있고, 100만 동(VND) 이상을 들여 아이패드를 구매할 수 있습니다.

2024년 상반기 TikTok 샵의 Apple 브랜드 개요

Metric의 데이터에 따르면, 2023년에는 2,500만~3,000만 VND 가격대에서 가장 많은 수익을 올렸고, 2024년에는 일반적인 가격대가 3,000만~4,000만 VND가 될 것입니다.

Apple 브랜드 제품은 iPhone 15 제품군이 공식 출시된 2023년 9월부터 눈에 띄는 매출 성장을 보이기 시작했습니다. 당시 많은 대형 유통 체인점들이 TikTok Shop 플랫폼에서 라이브 스트리밍을 진행하여 긍정적인 성과를 거두었습니다(FPT Shop은 이 제품군 출시로 100만 달러의 매출을 올렸습니다).

TikTok Shop 플랫폼에서 Apple 브랜드 제품을 판매하는 상위 10개 기업은 FPT Shop, Clickbuy, Viettel Store Official, Mobile Vietnam 등 친숙한 유통 체인점입니다. 그중 FPT Shop이 시장 점유율 50% 이상을 차지했습니다.

실제로 많은 소매 체인점들이 TikTok Shop 플랫폼에서 Apple 제품을 판매하며 매년 긍정적인 성장을 기록하고 있습니다. 따라서 Apple이 이 플랫폼에서 iPhone과 Macbook 판매를 중단하라는 요청은 판매자의 사업 전략에 어느 정도 영향을 미쳤습니다.

출처: https://nld.com.vn/iphone-ipad-macbook-duoc-kinh-doanh-the-nao-tren-tiktok-shop-truoc-khi-co-yeu-cau-dung-ban-196240605153312368.htm