트럼프의 복귀가 X의 성공에 도움이 될까요?

2년 넘게 차단되어 있던 X에 전 미국 대통령이 게시물을 올렸는데, 이는 수개월간의 혼란 이후 해당 플랫폼의 전환점이 될 수 있습니다.

도널드 트럼프는 2021년 1월 미국 국회의사당 폭동 이후 계정이 잠긴 이후 처음으로 8월 24일에 게시물을 올렸습니다. 그는 2020년 대선 이후 20건 이상의 혐의로 조지아주에 출두한 후 자신의 교도소 기록 사진을 게시했습니다. 트럼프는 또한 선거자금 모금을 위한 링크도 게시했습니다.

X(구 트위터) 계정이 복구된 지 9개월 만에, 트럼프는 한때 자신이 가장 애용했던 소셜 미디어로 돌아왔습니다. 트럼프의 복귀는 수개월간의 혼란 끝에 X에게 전환점이 될 수 있습니다.

트럼프는 현재 약 8,700만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 2024년 미국 대선을 앞두고 이 숫자는 더 늘어날 가능성이 있습니다.

트럼프 전 미국 대통령이 소셜 미디어에 교도소 관련 서류 사진을 게시했습니다. 스크린샷

X CEO 일론 머스크는 트럼프의 복귀를 환영하는 듯했습니다. 머스크는 오랫동안 정치인 과 유명 인사들이 사용자 수를 늘리기 위해 X에 글을 올리도록 장려해 왔습니다. 그는 트럼프의 게시물을 공유하며 "레벨업하세요"라고 썼습니다. 머스크는 이어서 "당신의 영향력은 정말 대단합니다"라고 댓글을 남겼습니다.

트럼프가 X에 정기적으로 게시물을 올리기로 결정한다면, 경쟁이 치열해지는 가운데 플랫폼에 큰 도움이 될 것입니다. 머스크의 논란이 많은 정책 이후, 메타의 스레드를 포함한 트위터와 유사한 플랫폼들이 다수 등장했습니다. 데이터 회사인 시밀러웹(Simalweb)에 따르면, 7월 중순으로 끝나는 주 동안 X의 트래픽은 전년 동기 대비 9% 이상 감소했습니다.

머스크의 변화는 많은 기업들의 분노를 샀고, 이들은 플랫폼에서 광고를 철회했습니다. 광고는 여전히 X의 핵심 사업입니다.

트럼프가 대통령 재임 시절, 트위터에 올린 모든 게시물은 시장을 뒤흔들고 언론의 관심을 끌었습니다. 이는 트위터에 많은 방문자를 유치하는 데 도움이 되었습니다. 계정이 잠긴 후에도 트럼프는 자신이 만든 소셜 네트워크인 '트루스 소셜(Truth Social)'에서 주로 활동했으며, X는 여전히 그의 선거 캠페인을 위해 더 많은 팔로워에게 다가가는 데 도움이 될 것입니다.

DA 데이비슨의 애널리스트 톰 포르테는 8월 25일 "플랫폼에 트래픽이 필요한 시점에 트럼프의 복귀는 X에 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 말했습니다. 이는 X가 광고주를 다시 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 이는 부정적이고 논란의 여지가 있는 콘텐츠 옆에 광고가 게재될까 봐 걱정하는 많은 고객에게 우려를 불러일으킬 수 있습니다. 머스크는 플랫폼의 검열 수준을 낮췄습니다.

지난달 머스크는 핵심 광고 수익이 50% 감소하면서 회사의 현금 흐름이 여전히 적자라고 밝혔습니다. 그러나 몇 주 후, CEO 린다 야카리노는 회사가 "손익분기점에 근접했다"고 밝혔습니다.

X 경영진은 새로운 브랜드 안전 관리 시스템 덕분에 광고주들이 다시 돌아오고 있다고 말합니다. 하지만 최근 최소 두 개의 브랜드가 자사 제품이 친파시스트 계정 옆에 게재되는 것을 보고 플랫폼 광고를 중단했습니다. 이후 X는 해당 페이지의 광고 도달 범위가 미미하다며 계정을 정지시켰습니다.

트위터는 과거 트럼프 계정 단속에 비교적 관대한 태도를 보였습니다. 포르테는 트럼프가 트위터 광고 사업에 복귀하는 것이 미치는 영향을 면밀히 주시할 것이라고 밝혔습니다. "긍정적인 영향을 미칠 수도 있지만, 논란의 여지가 있는 발언으로 인해 광고 판매가 위축될 위험이 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다.

트럼프가 8월 24일 게시물 이후 X에서 실제로 활동할지는 불분명합니다. 해당 게시물은 모금을 위한 것이었고, 그가 Truth Social에 게시한 내용과 유사하기 때문입니다. 페이스북이 올해 초 트럼프의 계정을 복구한 후, 그가 게시한 게시물 중 상당수도 선거 자금을 모으기 위한 것이었습니다.

게다가 트럼프는 X에 글을 올린 후에도 자신이 만든 소셜 네트워크로 돌아갔습니다. "저는 Truth Social을 좋아합니다. 이곳은 제 집입니다."라고 그는 썼습니다.

하투 (CNN에 따르면)

소스 링크: https://vnexpress.net/su-tro-lai-cua-trump-lieu-co-giup-x-khoi-sac-4646261.html