베트남 게임 시장의 매력

급성장하는 세계 디지털 경제 속에서 베트남은 엔터테인먼트 콘텐츠의 주요 소비국이자 게임 및 e스포츠 산업의 잠재적인 "황금광산"으로 부상했습니다.

베트남 시장에 대한 관심은 정부의 거시경제 정책뿐만 아니라, 특히 중국을 비롯한 세계 유수의 게임 개발사들의 면밀한 관찰에서도 비롯됩니다.

새로운 성장 동력은 무궁무진합니다.

최근 베트남 e스포츠 산업 발전을 촉진하는 행사에서 호안퐁 문화 체육 관광부 차관은 베트남 게임 산업의 잠재력에 대한 획기적인 전망을 제시했습니다. 2030년까지의 베트남 문화산업 발전 국가전략과 2045년까지의 비전에 따르면, 게임 및 e스포츠는 핵심적이고 중요한 산업 중 하나로 지정되어 있습니다.

호안퐁 문화체육관광부 차관은 e스포츠의 발전 방향을 제시하는 연설을 했습니다.

사진: 안 콴

디지털 경제가 그토록 매력적인 이유는 무궁무진한 성장 잠재력 때문입니다. 호안퐁 차관에 따르면, 사람들의 물질적 소비 욕구(식량, 교통, 주택 등)에는 물리적 한계가 있지만, 정신적 삶과 오락에 대한 욕구는 엄청나고 무한합니다. 이러한 혁신 덕분에 게임은 새로운 성장 동력으로 부상하여 경제에 상당한 기여를 하고 있습니다.

실제로 여러 업계 보고서에 따르면 베트남의 게임 수출액은 최근 연간 5억 달러에 달했는데, 이는 비교적 젊은 산업임을 감안하면 매우 인상적인 수치입니다. 최근에야 주목받기 시작했지만, 게임 산업은 디지털 전환을 선도하며 이벤트 기획자, MC, 디자이너, 기술자 등을 포함한 거대한 일자리 생태계를 조성하는 동시에 광고, 스폰서십, 상품 판매 등을 통해 막대한 수익을 창출하고 있습니다.

한 국제 전문가는 베트남의 전통 축구가 세계 무대에 도달하는 데는 매우 오랜 시간이 걸렸지만, e스포츠의 경우 젊은 세대의 뛰어난 재능과 타고난 강점 덕분에 훨씬 더 빠르게 발전할 수 있다고 언급한 바 있다.

중국 개발업체들은 베트남 시장을 무시할 수 없다.

베트남 게임 시장의 매력은 인접 국가의 IT 대기업들의 눈길을 사로잡았습니다. 중국 개발사들은 베트남 게이머들의 동향, 습관, 행동 양식을 면밀히 관찰하고 있습니다. 최근 호치민에서 열린 베트남 게임버스 2026 행사에서 인기 게임 ' 블록 블래스트 '를 개발한 헝그리 스튜디오의 브랜드 홍보 이사 조슬린 리우는 탄니엔 신문 과의 인터뷰에서 베트남이 젊은 사용자층이 많은 매우 빠르게 성장하는 시장이라고 강조했습니다.

조슬린 류 씨는 베트남 게임 시장에 대해 긍정적인 평가를 내리며 중국 기업들이 베트남 시장 진출을 모색하고 있다고 밝혔습니다.

사진: 안 콴

"퍼블리셔에게 베트남 시장 진출은 더 이상 시험이 아니라, 이 거대한 성장 '파이'를 따라잡고 누리기 위한 필수적인 단계입니다. 베트남은 젊은 사용자층을 보유하고 있으며, 베트남 게이머들의 지불 의향도 점점 높아지고 있습니다."라고 조슬린 리우는 강조했습니다.

이러한 막대한 투자의 증거는 중국 개발자들이 제품을 지속적으로 최적화하는 방식에서 찾아볼 수 있습니다. 예를 들어, 2025년 전 세계에서 가장 많이 다운로드되고 미국, 일본, 유럽에서 상위권을 차지한 게임 ' 블록 블래스트 (Block Blast)'는 베트남 사용자를 포함한 사용자들의 니즈를 더 잘 이해하기 위해 단 1년 만에 1만 건이 넘는 A/B 테스트를 진행했습니다. 복잡한 것을 싫어하고 개인 정보를 과도하게 공유하는 것을 꺼리는 사용자들의 성향을 파악한 개발자들은 RPG처럼 번거로운 계정 로그인을 요구하지 않는 게임을 설계하여, 사용자들이 인터넷 연결이 없는 비행기 안과 같은 환경에서도 언제 어디서든 간편하게 게임을 즐길 수 있도록 했습니다.

류 씨에 따르면, 중국 게임 개발사들은 포괄적인 현지화 캠페인을 통해 베트남 시장에서의 영향력을 확대할 것으로 예상됩니다. 이들은 일본 시장에서 큰 성공을 거둔 것처럼, 완전 현지화 버전 출시, 오프라인 이벤트 개최, 현지 인플루언서(KOL) 초청을 통한 제품 홍보, 그리고 독창적인 커뮤니티 상호작용 기능 개발 등에 전념하고 있습니다.

TunTun은 아쉽게 금메달을 놓쳤지만, Total Football VNG는 여전히 'GameVerse 2026을 뜨겁게 달구고 있습니다'.

게임의 주도권을 잡으세요.

상당한 잠재력과 국제적인 관심에도 불구하고, 베트남 게임 산업은 여전히 ​​많은 어려움에 직면해 있습니다. 그중 하나는 시장이 여전히 해외 게임 수입에 크게 의존하고 있어 콘텐츠 소유권이 부족하다는 점입니다.

호안퐁 차관은 콘텐츠 통제와 명확한 경영 방향 없이 게임 산업이 급속도로 발전할 경우 많은 부정적인 결과를 초래할 수 있다고 솔직하게 지적했습니다. 따라서 베트남은 해외 개발사 유치와 더불어 국가 차원의 건설적인 정책과 기업 및 미디어 기관 간의 원활한 협력을 통해 건전하고 전문적인 e스포츠 산업을 구축해야 합니다.

한국, 일본, 중국과 같은 "e스포츠 강국"들의 경험을 바탕으로, e스포츠는 단순한 오락을 넘어 고부가가치 디지털 경제로 성장하고 있습니다. 이 분야는 상당한 수익 창출을 넘어 디지털 혁신, 현대 스포츠 발전, 그리고 신흥 경제를 위한 젊은 인력 양성에 기여하고 있습니다.

출처: https://thanhnien.vn/suc-hut-cua-thi-truong-game-viet-nam-185260519214407844.htm