동남아시아 전자상거래, 2025년까지 1,810억 달러 규모로 성장 예상

구글, 테마섹, 베인앤컴퍼니가 공동 발표한 e-Conomy SEA 2025 보고서에 따르면, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남의 전자상거래 시장은 올해 1,810억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 16%의 성장률은 전자상거래가 디지털 경제 의 핵심 축으로 자리 잡고 있음을 보여주는데, 이는 2024년 13% 성장률보다 높은 수치입니다.

음식 배달, 승차 공유, 온라인여행 등이 포함되면 동남아시아의 디지털 경제 규모는 2,990억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 전년 대비 15% 증가한 수치입니다.

전자상거래의 강력한 성장을 견인하는 요인 중 하나는 비디오 및 라이브 스트리밍 판매 모델입니다. 보고서는 이 부문이 2022년 5% 미만에서 2025년까지 전체 GMV의 25%를 차지할 것으로 예상합니다.

TikTok, Lazada, Shopee는 쇼핑 경험에 비디오를 통합하여 사용자가 화면에서 바로 상호작용하고 주문할 수 있도록 하는 데 주력하고 있습니다.

패션 부문은 전체 GMV의 27%를 차지하고, 뷰티 및 개인 관리 부문은 21%를 차지하며, 특히 반지, 귀걸이, 자외선 차단제에 대한 수요가 강세를 보이고 있습니다. 이러한 호황은 전자상거래가 시각적 콘텐츠 중심 모델로 빠르게 전환되고 있음을 보여줍니다.

동남아시아 전자상거래, 2025년까지 1,810억 달러 규모로 성장 예상

AI는 사용자의 쇼핑 행동에 직접적인 영향을 미칩니다.

AI는 전략의 일부일 뿐만 아니라 소비자 결정에도 깊이 관여하고 있습니다. 베인앤컴퍼니에 따르면 최대 68%의 쇼핑객이 AI가 제품 선택에 영향을 미쳤다고 답했습니다. AI가 추천하고, 쇼핑 과정을 최적화하며, 경험을 개인화하는 방식은 전자상거래가 젊은 사용자들에게 어필하는 데 도움이 되고 있습니다.

AI 알고리즘은 검색 속도를 개선하고, 요구 사항을 분류하고, 주문 전환율을 높여 해당 지역 전체의 전자상거래를 더욱 심도 있게 성장시키는 데 기여합니다.

전자상거래와 더불어 식품 배달 등 관련 분야는 2025년에 14% 성장하여 220억 달러 규모에 이를 것으로 전망됩니다. 운송은 비용 분담 모델과 정기 구독 덕분에 16% 성장하여 111억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

사람들이 단기 여행을 선호함에도 불구하고 온라인 여행은 11% 증가할 수 있습니다. 아시아 태평양 지역의 평균 체류 기간은 6.1일에서 5.3일로 감소했습니다.

전자상거래의 강력한 성장에도 불구하고 스타트업 투자 시장은 크게 둔화되었습니다. 상반기 동남아시아 지역에서는 개인 투자 거래가 191건에 그쳐, 작년 동기 305건, 2021년 2,697건에 비해 크게 감소했습니다.

테마섹은 세계 경제 변동으로 투자자들이 일시적으로 "관망"하고 있다고 밝혔습니다. 그러나 AI 투자 열풍이 확산되면서 기술 및 전자상거래 스타트업들이 새로운 돌파구로 진입할 것이라는 기대감이 커지고 있습니다.

비디오 쇼핑의 증가, AI 기반 개인화, 지역 플랫폼의 급속한 확장으로 인해 동남아시아 전자상거래는 앞으로도 몇 년 동안 새로운 매출 이정표를 계속 경신할 가능성이 높습니다.

온라인 소비자 수요 증가와 주요 플랫폼 간의 경쟁으로 인해 시장은 더 빠르고 지속 가능한 혁신을 향해 나아갈 것입니다.

출처: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html