2026년 설날(음력 설) 소비 지출: 베트남 상품 우선 구매, 내수 시장 활성화

2026년 설날을 앞두고 시장은 뚜렷한 추세를 보이고 있습니다. 소비자들은 수입품을 쫓기보다는 원산지가 명확한 농산물과 지역 특산품을 우선시하고 있습니다.

국내 기업들은 소비자 유지를 위해 품질을 향상시킨다.

산업무역신문 기자와 인터뷰한 훙콴(Hung Quan) 회사의 응우옌 쫑 훙(Nguyen Trong Hung) 사장은 말띠 해인 음력 설을 맞아 소비자 시장의 수요를 충족하기 위해 고부가가치 가공 농산물 개발에 주력해 왔으며, 특히 항아리에 담긴 발효 강황과 중부 고원 커니아(kơ-nia) 씨앗을 주요 제품으로 내세웠다고 밝혔다.

중부 고원지대에서 생산되는 커니아 씨앗이 2026년 음력 설을 맞아 소비자들의 관심을 끌고 있다. 사진: NH

훙 씨에 따르면, 회사의 주력 제품은 6개월 동안 토기 항아리에서 발효시킨 강황입니다. 이러한 자연 발효 과정을 통해 유익한 박테리아와 효소가 생성되어 체내 강황 흡수율을 높이고 장내 미생물 균형을 유지하는 데 도움을 줍니다. 훙 씨는 "설날에는 단백질과 지방이 풍부한 음식에 대한 수요가 증가하면서 복부 팽만감과 소화 불량이 발생하기 쉽습니다. 저희 토기 항아리 발효 강황은 이러한 증상을 완화하고 소비자에게 편안함을 선사합니다."라고 설명했습니다.

이 회사는 주력 제품 라인 외에도 소화기관에 유익하고 위장 질환이 있는 사람들에게 적합한 저항성 전분의 공급원인 녹색 바나나 분말을 첨가하여 토기 항아리에 발효시킨 강황 제품을 개발하고 있습니다.

특히, 이 제품은 커큐민과 프로바이오틱스에 대한 전통 지식과 과학적 연구를 결합하여 제조되었습니다. 회사는 자체 연구 개발팀을 통해 제품 배합 및 생산 공정을 표준화하고 있습니다.

원료와 관련하여, 당사는 베트남 농산물 인증 프로그램(VietGAP)을 획득한 약 4헥타르 규모의 붉은 강황 재배지( 흥옌성 치 탄면 소재)와 협력하고 있습니다. 원료 재배지를 직접 관리함으로써 제품의 원산지를 명확히 하고, 점점 높아지는 시장 수요를 충족시키고 있습니다.

현재, 항아리에 발효시킨 강황은 500ml와 280ml 두 가지 용량으로 전국 약국, 슈퍼마켓, 유아용품점에서 유통되고 있습니다. 한편, 닥락 지역 특산물인 꼬니아 씨앗은 기업들이 농가에서 직접 구매하여 650g 용기에 담아 주로 설 연휴 기간에 전자상거래 채널을 통해 판매하고 있습니다.

훙 씨에 따르면, 최근 소비자 트렌드는 사람들이 외관보다는 품질, 원산지, 영양가에 더 많은 관심을 기울이고 있음을 보여준다. 훙 씨는 "소비자들은 재배 지역, 생산 기준, 건강상의 이점에 대한 명확한 정보를 접할 수 있다면 국내산 제품을 기꺼이 선택할 것"이라고 말했다.

국내 시장 활성화

지역 특산품과 관련하여 빈화팟 수출입합작회사(남깐 새우 크래커 브랜드 - 까마우)의 응우옌 비엣 홍 대표는 올해 설 연휴 기간 동안 소비 심리가 다소 신중해졌다고 언급했습니다. 하지만 이는 국내 제품이 품질을 입증할 수 있는 기회이기도 하다고 덧붙였습니다.

지역 농산물과 특산품이 관광객을 끌어들입니다. 사진: NH

홍 씨에 따르면, 제품 샘플링은 무역 박람회와 판촉 행사에서 매우 중요한 역할을 합니다. 고객이 직접 맛의 차이를 경험하고 느낄 때, 단순히 포장만 보는 것보다 구매를 결정할 가능성이 훨씬 높아집니다.

기업들은 지역적 특색, 독특한 이미지, 재료의 원산지 정보 등을 담아 특별한 설날 선물 세트를 만드는 데에도 집중합니다. 제품이 잘 디자인된 포장 안에 담기면 감성적 가치가 높아져 소비자들의 마음에 오래도록 기억에 남는 인상을 남깁니다.

홍 대표는 '한 번 시도'에서 '반복 구매'로 전환하는 핵심 요소는 변함없는 품질이라고 믿습니다. 소비자들이 일관되고 안전한 맛을 인지하게 되면, 이후에도 기꺼이 그 제품을 다시 선택할 것이라는 설명입니다. 특히 이번 설 연휴에는 베트남 제품을 선호하는 경향이 더욱 두드러집니다. 국내 농산물이 설 선물 바구니에서 더욱 주목받고 입지를 강화하는 시기이기 때문입니다.

재정부 산하 통계청 자료에 따르면 2026년 1월 상품 및 소비자 서비스 소매 판매 총액은 632조 4천억 동으로 추산되었으며, 이는 전년 동기 대비 9.3% 증가한 수치입니다. 특히 1월이 음력 설 연휴와 겹치지 않았다는 점을 고려할 때 이러한 증가는 국내 구매력이 여전히 긍정적이었음을 보여줍니다.

소매 상품 판매액은 487조 4천억 VND로 추산되며, 식음료는 7.7%, 가정용품 및 장비는 9.4% 증가했습니다. 이러한 수치는 국내 시장이 성장의 핵심 동력으로서 점점 더 중요한 역할을 하고 있음을 보여줍니다.

산업통상부 국내시장관리개발국장인 쩐 후 린(Tran Huu Linh) 씨에 따르면, 2026년 상품 및 서비스 소매 총액 목표는 약 7조 8820억 VND로, 전년 대비 약 11% 증가한 수치입니다. 이 목표 달성을 위해 산업통상부는 "베트남 국민은 베트남 제품을 우선적으로 사용하자" 캠페인과 연계된 수요 촉진 및 시장 개발 프로그램을 지속적으로 추진할 예정입니다.

산업무역신문 기자와 인터뷰한 응우옌 민 티엔 농업무역진흥센터 소장은 설날 연휴 기간 동안 열리는 봄 박람회가 기업, 협동조합, 그리고 OCOP(한 지역사회 한 제품) 사업자들이 제품을 홍보하고 수요와 공급을 연결하는 중요한 기회라고 말했습니다. 이는 또한 2026년 사회경제 발전 과제에 관한 정부 결의안 01호와 02호에 따라 내수 소비를 촉진하기 위한 구체적인 활동이기도 합니다. 내수 소비 촉진은 경제 성장을 위한 핵심 동력 중 하나로 인식되고 있습니다.

"실제로 설날 선물 바구니에 외국 제품을 선호하는 경향은 점차 바뀌고 있습니다. 수입품을 찾는 대신, 많은 가정에서 인증과 이력 추적이 확실한 지역 특산품이나 가공 농산물을 선택하고 있습니다. 이러한 변화는 국내 제품의 품질에 대한 신뢰가 높아진 데서 비롯된 것입니다 ."라고 티엔 씨는 말했다.

베트남 소비자들이 베트남 농산물을 신뢰하고 소비하게 되면, 국내 시장은 생산을 위한 견고한 기반이 될 것입니다. 이러한 기반을 바탕으로 기업들은 품질을 향상시키고, 브랜드를 구축하며, 수출을 확대할 수 있는 더 많은 자원을 확보하게 될 것입니다.

2026년부터 2030년까지 농산물 부가가치를 높이고 수출액을 1,000억 달러까지 늘리겠다는 목표는 국내 소비자들의 신뢰를 얻을 때 비로소 진정으로 지속 가능한 성과를 거둘 수 있습니다. 따라서 2026년 설날은 단순한 쇼핑 시즌이 아니라, 베트남 농산물이 베트남 가정의 식탁에서부터 점차 확고한 입지를 다져나가고 있음을 보여주는 중요한 이정표가 될 것입니다.

설날 선물 바구니에서 "외국 ​​제품 선호"가 줄어드는 추세는 국내 기업의 시장 기회를 확대할 뿐만 아니라 내수 소비를 촉진하고 경제 성장 동력을 창출하는 데에도 기여합니다.

출처: https://congthuong.vn/tieu-dung-tet-2026-uu-tien-hang-viet-thuc-day-thi-truong-trong-nuoc-443045.html