베트남은 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어서 밝은 나라로 여겨진다.

선도적인 사업이 필요합니다

최근 몇 년간 베트남은 경제 회복의 밝은 면모뿐만 아니라 국가 브랜드 구축 및 발전 측면에서도 세계로부터 긍정적인 평가를 받아 왔습니다. 이는 당의 올바른 정책과 지침, 정부의 과감하고 긴밀한 지도 및 관리, 그리고 산업통상부 와 협회, 산업계, 기업들이 2003년 11월 25일 총리가 승인한 베트남 국가 브랜드 프로그램의 방향을 실현하기 위해 기울인 노력의 결과입니다.

세미나에서 베트남 국가 브랜드 프로그램(VNAP)의 성과를 공유하며, 산업통상부 무역진흥역량개발국 타 만 끄엉 국장은 국가 브랜드 프로그램은 2003년 총리가 발표하여 20년 동안 시행되어 왔다고 밝혔습니다. 지난 21년간 저희는 베트남 국가 브랜드 프로그램(산업통상부)의 상설 기관으로서, 각 부처, 지사, 지방자치단체, 협회, 기업, 언론사와 협력하여 다양한 활동을 정기적이고 지속적으로 추진해 왔습니다.

산업 및 무역 신문이 주최한 글로벌 무역 "놀이터"에서 베트남 국가 브랜드 가치 향상 세미나에 참석한 연사들

지금까지 베트남은 요약과 평가를 통해 많은 성과를 거두었습니다. 주요 성과는 다음과 같습니다. 첫째, 가장 중요한 것은 기업의 생산, 사업 및 투자를 위한 브랜드 구축 및 개발의 필요성과 효과에 대한 인식입니다. 이러한 인식을 바탕으로 모든 계층과 부문에서 기업 지원을 위한 다양한 프로그램과 프로젝트를 발표했습니다. 기업과 협회 또한 이 프로그램에 동참하여 브랜드 구축을 위한 다양한 활동을 기획하고 실행합니다. 따라서 통계를 통해 매년 참여 기업의 수가 증가하고 있습니다.

"2008년 처음으로 국가 제품 브랜드를 선정한 이후 30개 기업이 국가 브랜드로 인정받았습니다. 그러나 8차례의 선정 기간을 거쳐 2022년에는 172개 기업이 등록되어 6배 증가했습니다. 프로그램의 엄격한 기준 덕분에 참여 기업 수는 수천 개에 달합니다."라고 끄엉 씨는 말했습니다.

그러나 쿠옹 씨에 따르면, 참여 기업 수는 아직 제한적이기 때문에 기업 커뮤니티가 프로그램에 동참하도록 인지도를 높이고 핵심 가치를 홍보하여 더욱 효과적으로 구현해야 합니다.

두 번째 성과는 현재 세계 시장에서 뚜렷하게 확인할 수 있는데, 베트남은 세계적으로 인정받는 대형 브랜드를 보유하고 있다는 것입니다. 예를 들어, 비나밀크는 세계 5대 지속가능 브랜드 중 하나입니다.

WTO에 따르면, 베트남은 수출액 기준 세계 10위권 안에 20개의 제품과 산업을 보유하고 있습니다. 이 수출액은 B2B 수준에 불과하지만, 전 세계 200여 개국에서 수입 및 소비되고 있습니다.

세 번째 성과는 업계 내 제품 브랜드들이 국가 브랜드 가치 창출에 기여하고 있다는 것입니다. 지난 5년간 꾸준히 두 자릿수 성장률을 기록하며 100% 이상의 성장률을 기록했습니다. 이는 참으로 의미 있는 수치입니다.

"무엇보다도 국가 브랜드 프로그램과 정부, 부처, 지자체, 지방자치단체가 협력하여 제품 및 산업 브랜드를 구축하고 개발하는 데 많은 노력을 기울인 덕분이라고 생각합니다." 라고 쿠옹 씨는 말했습니다.

Ta Manh Cuong 씨 - 무역 진흥 역량 개발부 부장(산업통상부)

달성된 성과 외에도, 특히 중소기업의 경우 국가 브랜드의 양과 질이 여전히 제한적임을 알 수 있습니다. 현재 기업들은 코로나19, 지정학적 요인, 브랜드 간 경쟁 등 외부 요인으로 인해 브랜드 구축에 많은 어려움을 겪고 있기 때문에 중소기업이 따라잡는 데는 몇 년이 걸릴 수 있습니다."라고 꿍 씨는 말했습니다.

그 이유 중 하나는 제한된 자원과 현재의 사업 인식으로 인해 많은 기업이 브랜딩을 지속 가능한 브랜드를 구축하기 위한 투자라기보다는 비용 절감을 위한 비용으로 간주하기 때문입니다.

게다가 국가 지원이 제한적이어서, 특별한 강점을 지닌 몇몇 브랜드를 제외하면 기업 브랜딩은 아무런 획기적인 진전을 이루지 못했습니다.

품질 측면에서 국가 브랜드 강화

경제 전문가 딘 쫑 틴(Dinh Trong Thinh)은 현재 국가 브랜드의 양과 질을 평가하며, 지난 21년간 기업들의 노력과 산업통상부, 지식재산권부 등 관련 기관의 지원에 힘입어 국가 브랜드 프로그램 구축 움직임이 국가 경제 내 기업들이 지향하는 강력한 추진력 중 하나로 자리 잡았다고 말했습니다. 2003년부터 2015년까지 초창기에는 국가 브랜드가 매우 적었지만, 현재는 약 150개의 국가 브랜드가 있습니다.

양과 가치 모두에서 기업 브랜드가 크게 성장하고 있음을 보여줍니다. 하지만 세 가지 요소를 강조할 필요가 있습니다. 첫째, 기업은 질적으로 강해지기 위해 국가 브랜드를 강화해야 합니다. 따라서 국내 브랜드는 신제품의 품질을 파악하여 브랜드가 합리적으로 존재하고 소비자의 마음속에 깊이 자리 잡았음을 입증해야 하며, 국제적인 소비자 시장에 진출해야 합니다.

둘째, 혁신은 브랜드가 품질을 향상시키고 소비자의 니즈와 요구를 충족하는 데 있어 근본적인 과제 중 하나입니다. 특히, 혁신은 브랜드가 국제 무대에서 자체 브랜드를 구축하고 발전시키는 데 중요한 요소로 여겨집니다.

셋째, 개척 역량입니다. 기업이 새로운 디자인과 모델을 선보이고 사회의 소비 트렌드를 선도하며 선도하는 기업이 되도록 하는 것입니다. 이는 기업이 너무 다양하고 수많은 유명 브랜드가 있는 시장에서 오랫동안 생존하고 강력하게 발전할 수 있도록 하는 요소입니다. 우리는 국가 브랜드를 보유하고 있으며, 이는 많은 이점을 가져다줄 뿐만 아니라 많은 제품의 업그레이드와 수출 호조를 가져와 기업 가치 증대에 기여할 것입니다.

Secoin Construction Materials Joint Stock Company의 Dinh Hoai Giang 사장이 세미나에서 다음과 같이 말했습니다.

국가 브랜드의 지원 덕분에 세코인 건설자재 주식회사의 제품은 국내뿐 아니라 국제적으로도 그 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다. 세코인 건설자재 주식회사의 대표이사인 딘 호아이 지앙(Dinh Hoai Giang) 씨는 이 인증이 가져다주는 가치에 대해 이야기하며, 브랜드 구축 및 개발은 단순히 제품 품질에 대한 이야기일 뿐만 아니라 기업이 고객과 파트너에게 가치를 전달하는 방식이라는 점을 세코인은 항상 깊이 이해하고 있다고 말했습니다.

"국가 브랜드 프로그램 덕분에 Secoin은 국내외 시장에서 브랜드 입지를 더욱 공고히 할 수 있는 기반을 마련했습니다. 국가 브랜드로 인정받음으로써 파트너, 특히 해외 파트너들과 수출 및 개발 협력을 할 때 더 큰 신뢰를 얻게 되었습니다."라고 지앙 씨는 강조했습니다.

지앙 씨는 "브랜드의 가치는 제품 자체에만 있는 것이 아니라 소비자와 함께 지속 가능한 개발 추세에 맞는 솔루션을 제공하는 능력에도 있다고 믿습니다." 라고 말했습니다.

출처: https://congthuong.vn/viet-nam-duoc-danh-gia-la-diem-sang-trong-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-348770.html