ຫນັງສືພິມຊອກຫາວິທີແກ້ໄຂເພື່ອເອົາຊະນະຜູ້ອ່ານ Gen Z

ວັນທີ 19 ມິຖຸນາ, ທີ່ກອງປະຊຸມຂ່າວແຫ່ງຊາດ 2025, ກອງປະຊຸມປຶກສາຫາລື “ເອົາຊະນະຜູ້ອ່ານ Gen Z: ຖອດລະຫັດສູດເພື່ອຄວາມສຳເລັດ” ໄດ້ສຸມໃສ່ການວິເຄາະພຶດຕິກໍາການຮັບຂໍ້ມູນຂ່າວສານຂອງ Gen Z ແລະ ສະເໜີທິດທາງປະດິດສ້າງເນື້ອໃນທີ່ເໝາະສົມກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ອ່ານລຸ້ນໜຸ່ມໃນຍຸກດິຈິຕອລ.

Thời Đại•20/06/2025

ກ່າວຄຳເຫັນໄຂກອງປະຊຸມ, ທ່ານ ຟຸ່ງກົງສຸງ, ບັນນາທິການໃຫຍ່ໜັງສືພິມ ທຽນຟອງ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: Gen Z ແມ່ນຄົນລຸ້ນທີ່ເກີດແຕ່ປີ 1996 – 2012, ເຕີບໂຕຂຶ້ນໃນສະພາບແວດລ້ອມ ເຕັກໂນໂລຢີດີຈີຕອນ , ອິນເຕີເນັດ ແລະ ອຸປະກອນ smart ໄດ້ຮັບການພັດທະນາຢ່າງແຂງແຮງ, ມີຫຼາຍເວທີສັງຄົມນິຍົມ. ນີ້ແມ່ນກຸ່ມຄົນທີ່ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະບໍລິໂພກຂ່າວຢ່າງໄວວາ, ຮັກເນື້ອຫາທີ່ສ້າງສັນແລະການບັນເທີງ, ແລະໃຊ້ເວລາຫຼາຍໃນເວທີເຊັ່ນ TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels, ແລະ YouTube Shorts.

ຕາມທ່ານເຟືອງກົງສຸງແລ້ວ, Gen Z ພວມກາຍເປັນກຳລັງທີ່ພົ້ນເດັ່ນ, ກວມ 32% ຈຳນວນພົນລະເມືອງ. ຄາດຄະເນວ່າຮອດປີ 2032, ນີ້ຈະແມ່ນກຸ່ມປະຊາກອນໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີ່ບັນດາບໍລິສັດແລະອົງການຈັດຕັ້ງ, ລວມທັງສື່ມວນຊົນຕ້ອງວາງເປົ້າໝາຍ. "ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມັນບໍ່ແມ່ນວ່າໄວຫນຸ່ມບໍ່ອ່ານຫນັງສືພິມ, ມັນເປັນພຽງແຕ່ວ່າພວກເຂົາມີວິທີການ 'ໂຫຼດ' ຂ່າວທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະຫຼາກຫຼາຍ, ສ້າງຄວາມທ້າທາຍສໍາລັບທຸກໆອົງການຂ່າວ.

ທີ່ເວທີປາໄສ, ທ່ານ ຫງວ໋ຽນຫວຽດອານ, ຜູ້ອຳນວຍການສູນພັດທະນາສື່ມວນຊົນນະຄອນ ຮ່າໂນ້ຍ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ເພື່ອມຸ່ງໄປເຖິງ Gen Z ຢ່າງມີປະສິດທິຜົນ, ສື່ມວນຊົນຕ້ອງຊຸກຍູ້ກຳລັງແຮງເຕັກໂນໂລຢີ ແລະ ມີຫົວຄິດປະດິດສ້າງ. ຄໍາຮ້ອງສະຫມັກຂອງເວທີດິຈິຕອນກໍາລັງກາຍເປັນທ່າອ່ຽງທີ່ບໍ່ສາມາດຫຼີກລ່ຽງໄດ້, ສະແດງໃຫ້ເຫັນໂດຍຜ່ານການປະກົດຕົວຂອງຫນັງສືພິມໃນຊ່ອງທາງສື່ສັງຄົມເຊັ່ນ Zalo, Facebook, TikTok. ລະບົບລາງວັນຂ່າວແຫ່ງຊາດຍັງໄດ້ເພີ່ມປະເພດສະເພາະສໍາລັບວາລະສານດິຈິຕອນ.

ຕາມທ່ານແລ້ວ, ເພື່ອພັດທະນາສື່ມວນຊົນດີຈີຕອນຢ່າງຍືນຍົງ, ອົງການຂ່າວບໍ່ພຽງແຕ່ຕ້ອງລົງທຶນດ້ານເຕັກໂນໂລຊີເທົ່ານັ້ນ, ຫາກຍັງຕ້ອງມີການປະດິດສ້າງບັນດາເນື້ອໃນ ແລະ ການນຳສະເໜີຢ່າງບໍ່ຢຸດຢັ້ງ. ຄວາມຄິດສ້າງສັນແມ່ນຖືວ່າເປັນປັດໃຈສໍາຄັນໃນຄວາມພະຍາຍາມເພື່ອເອົາຊະນະຜູ້ອ່ານໄວຫນຸ່ມ.

ບັນດາຜູ້ແທນໄດ້ປຶກສາຫາລືຢູ່ທີ່ກອງປະຊຸມສົນທະນາ “ເອົາຊະນະຜູ້ອ່ານ Gen Z: ການຖອດລະຫັດສູດເພື່ອຄວາມສຳເລັດ”. (ພາບ: ຄະນະຈັດຕັ້ງ)

ຕາມທັດສະນະຂອງໜັງສືພິມກອງທັບ, ທ່ານພົນເອກ ຫງວຽນຮົ່ງຫາຍ, ຮອງບັນນາທິການໃຫຍ່ໜັງສືພິມກອງທັບປະຊາຊົນໄດ້ເນັ້ນໜັກເຖິງຄວາມສຳຄັນຂອງການພັດທະນາບັນດາຜະລິດຕະພັນສື່ມວນຊົນທີ່ເໝາະສົມກັບລັກສະນະຈິດໃຈ ແລະ ພຶດຕິກຳຂອງ Gen Z, ແມ້ແຕ່ຢູ່ໃນສະພາບແວດລ້ອມການທະຫານ.

ທ່ານພັນເອກ ຫງວຽນຮົ່ງຫາຍ ເນັ້ນໜັກວ່າ, ສື່ມວນຊົນຕ້ອງມີການປ່ຽນແປງຢ່າງຕັ້ງໜ້າທັງດ້ານເນື້ອໃນ ແລະ ການນຳສະເໜີ, ຖ້າບໍ່ດັ່ງນັ້ນຈະສູນເສຍບັນດານັກອ່ານໜຸ່ມ, ຂະບວນການ ແລະ ເຕັກໂນໂລຊີ. ນັກຂ່າວຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ກໍານົດ Gen Z ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງເປັນຄູ່ຮ່ວມງານແລະຄູ່ຮ່ວມງານຂອງຫນັງສືພິມໃນຍຸກດິຈິຕອນ.

ໃນດ້ານໂທລະພາບ, ທ່ານນາງ ບຸ່ຍທິທູ, ຮອງຫົວໜ້າກົມວັດທະນະທຳ ແລະ ບັນເທິງ (VTV3), ວິທະຍຸກະຈາຍສຽງ ຫວຽດນາມ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ເຖິງວ່າໄດ້ຮັບຮູ້ວ່າ Gen Z ມັກເບິ່ງເນື້ອໃນສັ້ນ, ແຕ່ລາຍການຍາວດ້ວຍເນື້ອໃນມີຄຸນນະພາບຍັງຄົງດຶງດູດຜູ້ຊົມໄວໜຸ່ມ. ໂດຍອ້າງຕາມຕົວຢ່າງຂອງໂຄງການ Road to Olympia, ທ່ານນາງ Thuy ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ປັດໄຈຕັດສິນໃຈແມ່ນການລົງທຶນຢ່າງຈິງຈັງໃນບັນດາເນື້ອໃນ ແລະ ການຈັດຕັ້ງເຫດການ.

ທ່ານນາງ ບຸ່ຍທິທູ ກ່າວວ່າ: “ພາຍຫຼັງການປ່ຽນແປງບຸກຄະລາກອນຫຼາຍຄົນ ແລະປະສົບຜົນສຳເລັດ, ພວກຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ຮັບຮູ້ວ່າ ຕ້ອງໄວ້ເນື້ອເຊື່ອໃຈ ແລະ ເປີດໂອກາດໃຫ້ນັກຂ່າວ ແລະ ນັກບັນນາທິການໜຸ່ມ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນ Gen Z, ເພື່ອໃຫ້ເຂົາເຈົ້າມີໂອກາດສະແດງອອກ ແລະ ຢືນຢັນຕົນເອງ”.

ຈາກທັດສະນະຂອງການຝຶກອົບຮົມດ້ານໜັງສືພິມ, ທ່ານ ດຣ ຫງວຽນບິກງອກ, ຫົວໜ້າຄະນະສື່ສານມັນຕິມີເດຍ, ມະຫາວິທະຍາໄລ Swinburne ຫວຽດນາມ ໃຫ້ຄຳເຫັນວ່າ: ໃນສະພາບການພັດທະນາສື່ດິຈິຕອນຢ່າງແຂງແຮງ, ຫ້ອງຂ່າວຕ້ອງສ້າງເຄື່ອງໝາຍຂອງຕົນໂດຍອີງໃສ່ບັນດາຄຸນຄ່າຫຼັກຄື: ຈິດໃຈແຫ່ງຊາດ, ແທ້ຈິງ ແລະ ມີເອກະລັກສະເພາະ. ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນປັດໃຈທີ່ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມເຫັນອົກເຫັນໃຈໄດ້ງ່າຍແລະສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈກັບ Gen Z - ການຜະລິດທີ່ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະໄວ້ວາງໃຈແລະເຕັມໃຈທີ່ຈະບໍລິໂພກຜະລິດຕະພັນຫນັງສືພິມໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາມີຄວາມຮູ້ສຶກຕິດກັບຄຸນຄ່າຂອງຫ້ອງຂ່າວ. ຕາມນັ້ນແລ້ວ, ການສ້າງຮູບແບບນັກອ່ານຢ່າງເປັນລະບົບ, ພ້ອມກັບຍຸດທະສາດສື່ສານຢ່າງຈະແຈ້ງ, ໄດ້ຮັບຖືວ່າແມ່ນທິດທາງທີ່ຈຳເປັນເພື່ອເຂົ້າໃກ້ກຸ່ມຜູ້ອ່ານໄວໜຸ່ມນີ້ຢ່າງມີປະສິດທິຜົນ.

ນາງຍັງໄດ້ສະເຫນີບາງທິດທາງສະເພາະເຊັ່ນ: ການຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນຂອງການຜະລິດ ວິດີໂອ ສັ້ນທີ່ມີເງື່ອນໄຂໄວ, ຮັດກຸມແລະສໍາຜັດກັບອາລົມຂອງຜູ້ຊົມ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ອົງການຂ່າວຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ສຸມໃສ່ການຝຶກອົບຮົມນັກຂ່າວແລະທີມງານການສື່ສານໃນທິດທາງທີ່ເປັນມິດກັບ Gen Z, ໂດຍຜ່ານການປະສົມປະສານຂອງທັກສະດິຈິຕອນເຊັ່ນ: ການຕັດວິດີໂອສັ້ນ, ຂຽນຫົວຂໍ້ທີ່ຫນ້າສົນໃຈ, ການເລົ່າເລື່ອງດ້ວຍຂໍ້ມູນ, ການອອກແບບເນື້ອຫາຫຼາຍເວທີແລະການນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີ AI ໃນຂະບວນການຜະລິດເນື້ອຫາ.

Báo chí tìm lời giải để chinh phục độc giả Gen Z

ນັກສຶກສາສື່ມວນຊົນຕັ້ງຄໍາຖາມຕໍ່ຜູ້ບັນຍາຍໃນກອງປະຊຸມສົນທະນາ. (ພາບ: ຄະນະຈັດຕັ້ງ)

ກອງປະຊຸມສົນທະນາໄດ້ບັນທຶກການເຂົ້າຮ່ວມໂດຍກົງຂອງຊາວຫນຸ່ມຫຼາຍຄົນຂອງ Gen Z, ແບ່ງປັນນິໄສການຮັບຂໍ້ມູນຂ່າວສານແລະຄວາມຄາດຫວັງຂອງເຂົາເຈົ້າສໍາລັບຫນັງສືພິມໃນສະພາບການຂອງສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນ. ບັນຍາກາດການສົນທະນາເປີດກວ້າງໄດ້ປະກອບສ່ວນນຳເອົາຫຼາຍທັດສະນະໃໝ່, ເປີດກວ້າງທິດທາງໃນຄວາມມານະພະຍາຍາມເພື່ອດຶງດູດ ແລະ ໄປຄຽງຄູ່ກັບລຸ້ນໜຸ່ມຜູ້ອ່ານ - ກຳລັງແຮງທີ່ມີລັກສະນະປະກອບສ່ວນສ້າງອະນາຄົດຂອງວາລະສານ.

ທີ່ມາ: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html