ແນວໃດ Luckin Coffee ເອົາຊະນະ Starbucks ກາຍເປັນຕ່ອງໂສ້ກາເຟທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງຈີນ

ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 2017, Luckin Coffee ແຂ່ງຂັນກັບ Starbucks ດ້ວຍຍຸດທະສາດລາຄາຕໍ່າ, ແຟຣນໄຊສ໌ ແລະການຊື້ໃນແອັບ.

ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2023, ກາເຟ Luckin Coffee ຍັກໃຫຍ່ຂອງຈີນໄດ້ບັນລຸຈຸດສໍາຄັນຂອງ 10,000 ຮ້ານພາຍໃນປະເທດ, ລື່ນກາຍ Starbucks (ສະຫະລັດ) ກາຍເປັນຕ່ອງໂສ້ກາເຟທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນປະເທດ. ໃນຕອນທ້າຍຂອງໄຕມາດທີສອງ, ກາເຟ Luckin ມີ 10,829 ຮ້ານ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, Starbucks ມີ 6,480 ສະຖານທີ່.

Luckin Coffee ໄດ້ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 2017. Starbucks ໄດ້ຢູ່ໃນປະເທດຈີນຕັ້ງແຕ່ປີ 1999. ໃນປັດຈຸບັນຈີນເປັນຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດອັນດັບສອງຂອງ Starbucks ຫຼັງຈາກສະຫະລັດ.

Jianggan Li, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງແລະຊີອີໂອຂອງບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາເຕັກໂນໂລຢີ Momentum Works, ບອກ CNBC ວ່າ "ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງ Luckin ໃນປະເທດຈີນແມ່ນໃຫຍ່ຫຼວງຫຼາຍ. ມັນກາຍເປັນເລື່ອງປົກກະຕິຫຼາຍທີ່ຈະໄດ້ຮັບເຄື່ອງດື່ມ Luckin ໃນລາຄາ 2 ໂດລາ, ຫຼືຫນ້ອຍລົງຫຼັງຈາກຫຼຸດລາຄາ,".

ຈີນແມ່ນຕະຫຼາດດື່ມຊາພື້ນເມືອງ. ແຕ່ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ການຂາຍກາເຟໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນຢູ່ໃນຕົວເມືອງແລະໃນກຸ່ມຄົນໜຸ່ມ.

ຢູ່ໃນຮ້ານກາເຟ Luckin ທີ່ນະຄອນຫຼວງປັກກິ່ງໃນວັນທີ 4 ກັນຍານີ້. ພາບ: Reuters — ຢູ່ໃນຮ້ານກາເຟ Luckin ທີ່ນະຄອນຫຼວງປັກກິ່ງໃນວັນທີ 4 ກັນຍານີ້. ພາບ: *Reuters*

ຍອດຂາຍກາເຟໃນປະເທດຈີນຈະເຕີບໂຕ 8.7% ຕໍ່ປີລະຫວ່າງ 2022 ຫາ 2027, ອີງຕາມບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາ GlobalData. ໃນໄຕມາດທີ 2, ຮ້ານ Luckin Coffee ໄດ້ເປີດຮ້ານໃໝ່ 1,485 ຮ້ານ, ຫຼືຫຼາຍກວ່າ 16 ຮ້ານຕໍ່ມື້. ໃນຈຳນວນເກືອບ 11,000 ແຫ່ງໃນຈີນ, 7,000 ກວ່າແຫ່ງແມ່ນຮ້ານຄ້າເອກະລາດ, ແລະມີ 3,600 ກວ່າແຫ່ງເປັນສາຂາ, ອີງຕາມການລາຍງານດ້ານການເງິນຂອງບໍລິສັດ.

ຕ່ອງໂສ້ກາເຟໄດ້ຂະຫຍາຍໄປສິງກະໂປໃນເດືອນມີນາ, ໃນປັດຈຸບັນມີ 14 ຮ້ານຢູ່ທີ່ນັ້ນ. ການຈະລາຈອນຂອງລູກຄ້າປະຈໍາເດືອນບັນລຸ 43 ລ້ານຄົນໃນໄຕມາດທີສອງ.

Li ອະທິບາຍວ່າ "Luckin ຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາຍ້ອນຮູບແບບທຸລະກິດຂອງພວກເຂົາ - ທັງດໍາເນີນການດ້ວຍຕົນເອງແລະ franchised," Li ອະທິບາຍ. Vivian Leung, ພະນັກງານຫ້ອງການໃນກວາງໂຈວ, ກ່າວວ່າມີຢ່າງຫນ້ອຍສອງຮ້ານກາເຟ Luckin ພາຍໃນ 50 ແມັດຂອງອາພາດເມັນຂອງນາງ.

"Franchising unlocks ການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາເພາະວ່າທ່ານບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງລົງທຶນ. ຮ້ານຄ້າ Luckin ມີຄວາມຫນາແຫນ້ນ, ມີຢ່າງຫນ້ອຍຫນຶ່ງໃນທຸກໆບ້ານ. ຮ້ານ Luckin ຍັງນ້ອຍກວ່າ Starbucks," Rahul Maheshwari, ນັກລົງທຶນໃນອາຊີທີ່ເຄີຍເຮັດວຽກສໍາລັບກອງທຶນການລົງທຶນໃນປັກກິ່ງກ່າວວ່າ.

ໃນຂະນະດຽວກັນ, ຮ້ານ Starbucks ທົ່ວໂລກແມ່ນຈັດການດ້ວຍຕົນເອງ. ໃນໄຕມາດທີ່ສິ້ນສຸດລົງໃນວັນທີ 2 ກໍລະກົດ, ລະບົບຕ່ອງໂສ້ກາເຟອາເມລິກາໄດ້ເປີດ 588 ຮ້ານ, ພຽງແຕ່ 40% ຂອງ Luckin.

Momentum Works ກ່າວໃນບົດລາຍງານວ່າ "ຮູບແບບຊັບສິນທີ່ຫນັກແຫນ້ນແມ່ນລາຄາແພງກວ່າເພື່ອດໍາເນີນການແລະຊ້າລົງ," Momentum Works ກ່າວໃນບົດລາຍງານ.

ຮູບແບບທຸລະກິດຂອງ Luckin ແມ່ນການຊື້ຜ່ານແອັບ ແລະ ໄປຮັບໃນຮ້ານ ຫຼື ສົ່ງໄປໃຫ້ເຮືອນຂອງທ່ານ. ສະນັ້ນມັນບໍ່ມີພະນັກງານເກັບເງິນ. ຮ້ານຄ້າຍັງນ້ອຍກວ່າ. ດັ່ງນັ້ນ, Luckin ມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການດໍາເນີນງານຕ່ໍາແລະ "ສາມາດທໍາລາຍໄດ້" ຢ່າງໄວວາ, Maheshwari ກ່າວ.

ຍຸດທະສາດການກໍານົດລາຄາຂອງທັງສອງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນແຕກຕ່າງກັນ. ກາເຟ Luckin ຈອກນຶ່ງລາຄາ 10-20 ຢວນ (1.40-2.75 ໂດລາ), ຍ້ອນການສົ່ງເສີມຢ່າງໜັກ. ກາເຟ Starbucks ຈອກນຶ່ງມີລາຄາຢ່າງໜ້ອຍ 30 ຢວນ.

"Luckin ເປົ້າຫມາຍຕະຫຼາດມະຫາຊົນ. ລາຄາຂອງພວກເຂົາແມ່ນແຕກຕ່າງກັນຫມົດຈາກ Starbucks. ແຕ່ຄຸນນະພາບແມ່ນຖືວ່າດີກ່ວາຍີ່ຫໍ້ລາຄາຕໍ່າອື່ນໆຈໍານວນຫຼາຍ," Li ເວົ້າ. Leung ຍັງໄດ້ໃຫ້ຄະແນນກາເຟ Luckin ວ່າ "ແຊບ ແລະ ລາຄາບໍ່ແພງ."

Luckin ຍັງໄດ້ສົ່ງເສີມຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນຢ່າງຫ້າວຫັນກັບຄູ່ຮ່ວມງານ. ອາທິດທີ່ຜ່ານມາ, ໄດ້ຮ່ວມມືກັບຍີ່ຫໍ້ເຫຼົ້າທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງຈີນ Kweichow Moutai ເພື່ອເປີດຕົວກາເຟນົມທີ່ມີລົດຊາດເຫຼົ້າ. Luckin ຂາຍ 5.4 ລ້ານຈອກໃນມື້ທໍາອິດຂອງການເປີດຕົວ. Moutai ແມ່ນເຫຼົ້າຈີນຊັ້ນສູງ.

Shawn Yang, ຜູ້ອໍານວຍການຄົ້ນຄ້ວາ Blue Lotus, ກ່າວວ່າການເຄື່ອນໄຫວນີ້ແມ່ນຍຸດທະສາດ. ທ່ານກ່າວວ່າ "Luckin ກຳ ລັງຂະຫຍາຍຖານລູກຄ້າຂອງຕົນໂດຍການ ນຳ ໃຊ້ການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້ຂອງເຄື່ອງດື່ມທີ່ໂດດເດັ່ນຂອງຈີນເຊັ່ນ: Moutai ແລະ Coconut Palm," ລາວເວົ້າ.

ເຂົາເຈົ້າຍັງໄດ້ເພີ່ມເຄື່ອງດື່ມທ້ອງຖິ່ນຫຼາກຫຼາຍຊະນິດເຂົ້າໃນເມນູທີ່ເໝາະສົມກັບຕະຫຼາດຈີນ ເຊັ່ນ: ກາເຟນົມໄຂ່ມຸກນ້ຳຕານ, ກາເຟນົມເນີຍ ແລະ ກາເຟນົມໝາກພ້າວ.

"Luckin Coffee ໄດ້ມີບົດບາດສໍາຄັນໃນການຂະຫຍາຍຕະຫຼາດກາເຟໃນປະເທດຈີນ, ຍ້ອນຜະລິດຕະພັນທີ່ເຫມາະສົມສໍາລັບລູກຄ້າພາຍໃນປະເທດ," Maheshwari ກ່າວໃນບົດຄວາມທີ່ຜ່ານມາ.

Luckin ໄດ້ລົງທະບຽນຢູ່ໃນ Nasdaq (ສະຫະລັດ) ໃນເດືອນພຶດສະພາ 2019. ບໍລິສັດມີມູນຄ່າ 3 ຕື້ USD ຫນ້ອຍກວ່າ 2 ປີຫຼັງຈາກການເປີດຕົວ, ກາຍເປັນບໍລິສັດທໍາອິດນັບຕັ້ງແຕ່ຟອງ dotcom 1999-2000 ເພື່ອບັນລຸເປົ້າຫມາຍດັ່ງກ່າວ.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ສາມປີກ່ອນຫນ້ານີ້, Luckin ໄດ້ຖືກຖອນອອກຈາກ Nasdaq ຫຼັງຈາກການສໍ້ໂກງບັນຊີ. ກ່ອນໜ້ານີ້ພວກເຂົາເວົ້າວ່າພວກເຂົາໄດ້ດໍາເນີນການສືບສວນພາຍໃນ ແລະຄົ້ນພົບວ່າ COO Jian Liu ມີລາຍຮັບເພີ່ມຂຶ້ນ 2.2 ລ້ານຢວນໃນປີ 2019. Liu ແລະ Luckin CEO Jenny Zhiya Qian ຕໍ່ມາໄດ້ຖືກໄລ່ອອກ. ເນື່ອງຈາກເຫດການດັ່ງກ່າວ, Luckin ຕົກລົງທີ່ຈະຈ່າຍຄ່າປັບໄຫມ 180 ລ້ານໂດລາໃຫ້ແກ່ຄະນະກໍາມະການຫຼັກຊັບແລະຕະຫຼາດຫຼັກຊັບສະຫະລັດ (SEC) ເພື່ອແກ້ໄຂຂໍ້ກ່າວຫາກ່ຽວກັບການສໍ້ໂກງບັນຊີ.

ໃນເດືອນກຸມພາ 2021, Luckin ໄດ້ຍື່ນຂໍການປົກປ້ອງການລົ້ມລະລາຍໃນສະຫະລັດເພື່ອປັບໂຄງສ້າງ. ຮ້ານຂອງພວກເຂົາຍັງຄົງເປີດສໍາລັບທຸລະກິດ. ນຶ່ງປີຕໍ່ມາ, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ປະກາດວ່າພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ "ສໍາເລັດການປັບໂຄງສ້າງຂອງເຂົາເຈົ້າແລະກໍາລັງພົ້ນເດັ່ນຂື້ນຈາກການລົ້ມລະລາຍ."

ທ່ານ Guo Jingyi ກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາຈະສືບຕໍ່ສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງການຄຸ້ມຄອງພາຍໃນແລະປັບປຸງສາຍຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຮົາ," Guo Jingyi ກ່າວ. Guo ຖືກແຕ່ງຕັ້ງໃຫ້ເປັນ CEO ຂອງ Luckin Coffee ໃນເດືອນກໍລະກົດ 2020.

ໃນໄຕມາດທີສອງຂອງປີ 2022, ເຖິງແມ່ນວ່າຈີນຈະສືບຕໍ່ນະໂຍບາຍຄວບຄຸມ Covid ທີ່ເຄັ່ງຄັດ, Luckin ລາຍງານຜົນກໍາໄລທໍາອິດ. ທັງໝົດຂອງປີ 2022, ຕ່ອງໂສ້ກາເຟຍັງສ້າງກຳໄລໄດ້ 1,16 ຕື້ຢວນ (168 ລ້ານ USD). ລາຍຮັບໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 67% ເມື່ອທຽບໃສ່ປີກາຍເປັນ 13,3 ຕື້ຢວນ.

Ha Thu (ຕາມ CNBC, Caixin Global)

ແຫຼ່ງທີ່ມາ