ຜົນສະທ້ອນຮ້າຍແຮງຂອງຍຸດທະສາດການໂຄສະນາທີ່ອີງໃສ່ແລະອີງໃສ່ສື່ມວນຊົນສັງຄົມ

ຮູບແບບທຸລະກິດທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ຫນັງສືພິມຢູ່ລອດແລະພັດທະນາເປັນເວລາດົນນານແມ່ນການໂຄສະນາຕົ້ນຕໍ. ໃນສະພາບການພິມຈຳໜ່າຍທີ່ຍາກລຳບາກນັບມື້, ໂທລະພາບ, ວິທະຍຸກໍ່ໄດ້ຜ່ານຜ່າວັນສະຫງ່າລາສີຂອງຕົນ, ໂດຍສະເພາະ 10 ປີຜ່ານມາ, ເມື່ອເຕັກໂນໂລຊີສື່ສານນັບມື້ນັບທັນສະໄໝ ດ້ວຍຕົ້ນທຶນຖືກກວ່າ, ໜັງສືພິມອອນລາຍສ່ວນຫຼາຍຍັງສຸມໃສ່ການສ້າງລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາດ້ວຍຄວາມຫວັງວ່າ “ໝີ່” ຈະ “ວາງໄຂ່ທອງ”. ໃນຂະນະທີ່ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມພັດທະນາຢ່າງໄວວາພ້ອມກັບແນວຄວາມຄິດຂອງ "ເນື້ອຫາທີ່ແຈກຢາຍ", ອົງການຂ່າວໄດ້ຮັບຮູ້ວ່າເຄືອຂ່າຍສັງຄົມສາມາດມີບົດບາດສໍາຄັນໃນການເຜີຍແຜ່ຂໍ້ມູນ, ເຮັດໃຫ້ມີການຈະລາຈອນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ແລະແນ່ນອນ, ຄວາມຫວັງແມ່ນວ່າລາຍໄດ້ໂຄສະນາຈະເພີ່ມຂຶ້ນເທື່ອລະກ້າວ - ການໂຄສະນາການສະແດງຄັ້ງທໍາອິດ, ຫຼັງຈາກນັ້ນການໂຄສະນາອັດຕະໂນມັດແລະເນື້ອຫາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນ.

ອົງການຂ່າວແຂ່ງຂັນເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຮັບການຈະລາຈອນສູງ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນການຈະລາຈອນຈາກແຫຼ່ງພາຍນອກທີ່ຂຶ້ນກັບ algorithms ຂອງເຄື່ອງຈັກຊອກຫາແລະເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ, ເຊິ່ງບໍ່ພຽງແຕ່ຫຼຸດຜ່ອນຄຸນນະພາບຂອງວາລະສານ, ແຕ່ຍັງວາງຕໍາແຫນ່ງໂຄສະນາຫຼາຍເກີນໄປໃນຫນ້າແລະໃນບົດຄວາມ, ເຊິ່ງຍັງນໍາເອົາປະສົບການທີ່ບໍ່ດີມາໃຫ້ຜູ້ອ່ານ. ເມື່ອຖືກຖາມກ່ຽວກັບຜູ້ນໍາຂອງອົງການຂ່າວບາງຄົນ, ເຂົາເຈົ້າໄດ້ຄລິກລີ້ນຂອງເຂົາເຈົ້າ: "ບໍ່ມີທາງອື່ນເພາະວ່າພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງມີແຫຼ່ງລາຍຮັບ."

ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ໃນຈຸດນີ້, ມັນເປັນທີ່ຊັດເຈນວ່າຫນັງສືພິມອອນໄລນ໌ທີ່ອີງໃສ່ການໂຄສະນາແລະເຄືອຂ່າຍທາງສັງຄົມຈະບໍ່ສາມາດພັດທະນາແບບຍືນຍົງ, ແລະອາດຈະໄດ້ຮັບຜົນສະທ້ອນທີ່ຮ້າຍແຮງເຖິງການລົ້ມລະລາຍ.

ເພື່ອນຫຼືສັດຕູ?

10 ກວ່າປີກ່ອນ, ມີການໂຕ້ວາທີຢູ່ໃນກອງປະຊຸມໃຫຍ່, ສຳມະນາຂ່າວແລະໃນຫ້ອງຂ່າວໃນທົ່ວ ໂລກ , ບໍ່ວ່າເຄືອຂ່າຍສັງຄົມຄວນຖືວ່າເປັນເພື່ອນຫຼືສັດຕູ. ເອີ້ນວ່າ "ສັດຕູ" ເພາະວ່າເຄືອຂ່າຍສັງຄົມໃນເວລານັ້ນ "robbed" ຜູ້ອ່ານຈໍານວນຫຼາຍແລະແຫຼ່ງລາຍຮັບຂອງອົງການຂ່າວ, ເອີ້ນວ່າ "ເພື່ອນ" ເພາະວ່າຍ້ອນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ, ເວັບໄຊທ໌ຂ່າວໄດ້ດຶງດູດການເຂົ້າຊົມຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.

ແນ່ນອນ, ທຸກຄົນຄາດຫວັງວ່າການຈະລາຈອນທີ່ສູງແລະການຂະຫຍາຍຕົວຈະຫມາຍຄວາມວ່າລາຍໄດ້ໂຄສະນາເພີ່ມຂຶ້ນ, ຊົດເຊີຍການຫຼຸດລົງຂອງການໂຄສະນາການພິມແລະລາຍໄດ້ຈາກການໄຫຼວຽນ.

ໃນທີ່ສຸດ, ຜູ້ນໍາຂອງອົງການຂ່າວໄດ້ສະຫຼຸບວ່າເຄືອຂ່າຍສັງຄົມແມ່ນທັງເພື່ອນແລະສັດຕູ, ຄໍາສັບພາສາອັງກິດເອີ້ນວ່າ "frenemy", ປະສົມປະສານຄໍາວ່າ "ເພື່ອນ" ແລະ "ສັດຕູ". ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ - ເຊິ່ງໃນເວລານັ້ນສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນເຟສບຸກແລະ Twitter - ເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຂົາຂົ່ມຂູ່ຫຼາຍອົງການຂ່າວ, ພວກເຂົາຍັງໄດ້ນໍາເອົາຜົນປະໂຫຍດຫຼາຍຢ່າງ, ດັ່ງນັ້ນຍຸດທະສາດທີ່ຈະນໍາໃຊ້ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ບໍ່ສາມາດແຍກອອກຈາກການດໍາເນີນງານຂອງຫ້ອງຂ່າວ.

ມີເຖິງແມ່ນແນວຄວາມຄິດຂອງ "ວາລະສານສັງຄົມ" - ນັ້ນແມ່ນ, ອົງການຂ່າວໄດ້ນໍາໃຊ້ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມໃນທຸກຂັ້ນຕອນຂອງຂະບວນການຜະລິດເນື້ອຫາ: ຈາກການລວບລວມຂໍ້ມູນ, ການກວດສອບຂໍ້ມູນ, ຂໍ້ມູນເສີມໄປສູ່ການປ່ອຍຂໍ້ມູນ.

ຫຼາຍໆຫ້ອງຂ່າວມີນະວັດຕະກໍາຫຼາຍເມື່ອພວກເຂົາມີຂ່າວດ່ວນ, ເຂົາເຈົ້າໂພດລົງໃນ Facebook fanpage ຫຼືບັນຊີ Twitter ຂອງພວກເຂົາກ່ອນ, ຫຼັງຈາກນັ້ນເຮັດໃຫ້ຂ່າວໃນຫນ້າຂ່າວຂອງພວກເຂົາ.

ໃນວັນທີ 25 ກຸມພາ 2021, ລັດຖະສະພາ ອົດສະຕຣາລີໄດ້ຜ່ານກົດໝາຍວ່າດ້ວຍການຕໍ່ລອງດ້ານດິຈິຕອລ ແລະ ການຕໍ່ລອງສື່, ເຊິ່ງຮຽກຮ້ອງໃຫ້ບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີທົ່ວໂລກຕ້ອງຈ່າຍຄ່າທຳນຽມການນຳໃຊ້ເນື້ອໃນຂ່າວຈາກບັນດາສື່ຂອງອົດສະຕາລີ. ພາບປະກອບ: Reuters

ໃນໄລຍະເວລາ, ການພົວພັນລະຫວ່າງຫນັງສືພິມແລະສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະເຄື່ອງຈັກຊອກຫາເຊັ່ນ Google ບໍ່ໄດ້ກ້ຽງ.

ຄວາມຢ້ານກົວແລະຄວາມຕື່ນເຕັ້ນໃນອະດີດໃນປັດຈຸບັນໄດ້ເຮັດໃຫ້ການປະທະກັນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ແລະໂຄງການຮ່ວມມືລະຫວ່າງເວທີເຕັກໂນໂລຢີແລະຫນັງສືພິມໄດ້ເຮັດໃຫ້ການຖະແຫຼງທີ່ຮຸນແຮງແລະການຂົ່ມຂູ່ຂອງທັງສອງຝ່າຍ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຂໍ້ເສຍປຽບແມ່ນຢູ່ຝ່າຍບັນດາອົງການຂ່າວ. ເງິນແມ່ນຫນ້ອຍຫຼືບໍ່ມີເລີຍ, ແລະການຈະລາຈອນຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.

ເມື່ອເວລາຜ່ານໄປ, ການພົວພັນລະຫວ່າງຫນັງສືພິມແລະສື່ສັງຄົມແລະເຄື່ອງຈັກຊອກຫາເຊັ່ນ Google ບໍ່ໄດ້ກ້ຽງ. ບັນດາໂຄງການຮ່ວມມືລະຫວ່າງບັນດາເວທີປາໄສເຕັກໂນໂລຊີ ແລະ ສື່ມວນຊົນໄດ້ໃຫ້ຄຳເຫັນທີ່ຮ້າຍແຮງ ແລະ ການຂົ່ມຂູ່ຈາກທັງສອງຝ່າຍ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຂໍ້ເສຍປຽບເບິ່ງຄືວ່າຢູ່ຂ້າງຂອງຫນັງສືພິມ.

ອີງຕາມການສໍາຫຼວດຫລ້າສຸດ, ການຈະລາຈອນຈາກເຟສບຸກໄປຫາເວັບໄຊທ໌ຂ່າວຂອງອົງການຂ່າວໄດ້ຫຼຸດລົງ, ໃນຂະນະທີ່ Meta - ບໍລິສັດແມ່ຂອງເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ - ຍັງສືບຕໍ່ນະໂຍບາຍການຫ່າງໄກຈາກຫນັງສືພິມ. ຂໍ້ມູນຈາກບໍລິສັດວິເຄາະທີ່ມີຊື່ສຽງ Chartbeat ແລະ Similarweb ໃນເດືອນພຶດສະພາທີ່ຜ່ານມາໄດ້ຢືນຢັນເຖິງທ່າອ່ຽງຫຼຸດລົງຢ່າງຈະແຈ້ງ.

ໃນຈໍານວນ 1,350 ອົງການຂ່າວທົ່ວໂລກທີ່ Chartbeat ມີຂໍ້ມູນ, 27% ຂອງການຈະລາຈອນຈາກແຫຼ່ງພາຍນອກ, ເຄື່ອງຈັກຊອກຫາແລະສື່ສັງຄົມໃນເດືອນມັງກອນ 2018 ແມ່ນມາຈາກ Facebook, ຫຼື 2 ຕື້ຫນ້າ. ຮອດເດືອນເມສາ 2023, ຮຸ້ນດັ່ງກ່າວໄດ້ຫຼຸດລົງເຖິງ 11%, ຫຼື 1.5 ຕື້.

ເຖິງວ່າສື່ມວນຊົນທັງໝົດຈະໄດ້ຮັບຜົນກະທົບ, ແຕ່ຜູ້ນ້ອຍແມ່ນໄດ້ຮັບຜົນກະທົບໜັກທີ່ສຸດ. ການສໍາຫຼວດຂອງ 486 ສື່ມວນຊົນຂະຫນາດນ້ອຍ (ມີການເຂົ້າຊົມປະຈໍາວັນໂດຍສະເລ່ຍຫນ້ອຍກວ່າ 10,000 ຫນ້າ) ພົບວ່າການຈະລາຈອນເຟສບຸກກວມເອົາພຽງແຕ່ 2% ຂອງການເຂົ້າຊົມຂອງພວກເຂົາໃນເດືອນເມສາ.

ສໍາລັບອົງການຂ່າວຂະຫນາດໃຫຍ່ (ໂດຍສະເລ່ຍຫຼາຍກວ່າ 100,000 ຫນ້າຕໍ່ວັນ) ການຫຼຸດລົງແມ່ນ 24%, ໃນຂະນະທີ່ຫນັງສືພິມຂະຫນາດກາງ (ຈາກ 10,000 ຫາ 100,000 ຫນ້າຕໍ່ມື້), ຫຼຸດລົງເຖິງ 46%.

ເປີເຊັນຂອງການເຂົ້າຊົມ Facebook ໃນຈໍານວນການເຂົ້າຊົມທັງຫມົດຈາກແຫຼ່ງພາຍນອກ / ເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ / ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມຂອງ 1,350 ອົງການຂ່າວຈາກເດືອນມັງກອນ 2018 ຫາເດືອນເມສາ 2024:

ກ່ອນຫນ້ານັ້ນ, ກຸ່ມຫນັງສືພິມທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງອັງກິດ Reach ກ່າວວ່າລາຍໄດ້ໂຄສະນາດິຈິຕອນຂອງຕົນໃນສີ່ເດືອນທໍາອິດຂອງປີ 2023 ໄດ້ຫຼຸດລົງ 14.5% ແລະມັນອ້າງວ່າການຫຼຸດລົງຂອງການຈະລາຈອນແມ່ນຍ້ອນ "ການປ່ຽນແປງທີ່ຜ່ານມາກັບວິທີການສະແດງຂ່າວໃນເຟສບຸກ".

ຂໍ້ມູນ Chartbeat ຕິດຕາມ 1,350 ເວັບໄຊທ໌ຂ່າວຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການຈະລາຈອນຈາກ Twitter, ເຊິ່ງມີຂະຫນາດນ້ອຍແລ້ວ, ກວມເອົາພຽງແຕ່ 1.9% ຂອງການເຂົ້າຊົມທັງຫມົດໃນເດືອນເມສາ 2018 ແລະຫຼຸດລົງເຖິງ 1.2% ຫ້າປີຕໍ່ມາ, ມາຮອດເດືອນເມສາປີນີ້.

ການເບິ່ງໃກ້ຊິດສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວຂະຫນາດນ້ອຍໃນປັດຈຸບັນເກືອບບໍ່ມີການຈະລາຈອນຈາກ Twitter. ມີການເບິ່ງພຽງແຕ່ 186,930 ຫນ້າໃນເດືອນເມສາສໍາລັບ 486 ຫ້ອງຂ່າວຂະຫນາດນ້ອຍ (ຕ່ໍາກວ່າ 10,000 ຫນ້າຕໍ່ມື້), ຫຼຸດລົງ 98% ຈາກ 10.1 ລ້ານຫນ້າໃນເດືອນເມສາ 2018.

ພະຍາດໂຄວິດ-19 ໄດ້ທຳລາຍການສັນຈອນໄປຍັງສື່ມວນຊົນຂະໜາດນ້ອຍ. ແມ້ແຕ່ສື່ທີ່ຮູ້ຈັກກັນດີກໍຍັງບໍ່ໄດ້ຮັບການໄວ້ອາໄລ.

ໃນຈຳນວນ 25 ເວັບໄຊຂ່າວທີ່ເປັນພາສາອັງກິດທີ່ໄດ້ສຳຫຼວດ, ການຫຼຸດລົງໂດຍສະເລ່ຍໃນສອງປີຈາກເດືອນເມສາ 2021 ຫາເດືອນເມສາ 2023 ແມ່ນ 30%.

ການຈະລາຈອນຈາກເຟສບຸກໂດຍຂະຫນາດຂອງ 1,350 ອົງການຂ່າວຈາກເດືອນມັງກອນ 2018 ຫາເດືອນເມສາ 2023 (ເອົາເດືອນມັງກອນ 2018 ເປັນມາດຕະຖານ = 100%):

ເຟສບຸກແລະການຫຼຸດລົງຂອງຂ່າວ Buzzfeed

ການປິດ Buzzfeed News ໃນເດືອນເມສາປີນີ້ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມສ່ຽງຂອງບັນດາສື່ມວນຊົນທີ່ເນັ້ນຫນັກເຖິງກົນລະຍຸດຂອງພວກເຂົາເພື່ອດຶງດູດການເຂົ້າຊົມຈາກເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມ.

ໃນຂະນະທີ່ຂໍ້ມູນການຈາລະຈອນທາງສັງຄົມຂອງ Similarweb ພຽງແຕ່ນັບການເບິ່ງ desktop, ເຊິ່ງເປັນອັດຕາສ່ວນເລັກນ້ອຍຂອງການເຂົ້າຊົມເວັບໄຊທ໌ທັງຫມົດ, ການຫຼຸດລົງແມ່ນຈະແຈ້ງ.

ໃນເວລາພຽງສອງປີ, ການຢ້ຽມຢາມ Buzzfeed News ຈາກ Facebook ໄດ້ຫຼຸດລົງຈາກ 261,669 ໃນເດືອນເມສາ 2021 ເປັນ 124,825 ໃນເດືອນມີນາຂອງປີນີ້, ຫຼຸດລົງ 110%.

Buzzfeed.com ໄດ້ເຫັນການຫຼຸດລົງທີ່ຄ້າຍຄືກັນ, ຫຼຸດລົງ 70% ຈາກປີຕໍ່ປີ. ມັນເປັນມູນຄ່າທີ່ສັງເກດວ່າການຈະລາຈອນຈາກເຄືອຂ່າຍສັງຄົມອື່ນໆໄດ້ຫຼຸດລົງ, ແຕ່ການຫຼຸດລົງຂອງ Facebook ແມ່ນໃຫຍ່ທີ່ສຸດ. ໃນເດືອນເມສາ 2020, ການຈະລາຈອນໃນ desktop ຂອງ Facebook ກວມເອົາ 76% ຂອງການເຂົ້າຊົມເຄືອຂ່າຍສັງຄົມຂອງ Buzzfeed. ມາຮອດເດືອນມີນາ 2023, ຕົວເລກດັ່ງກ່າວໄດ້ຫຼຸດລົງເຖິງ 34%.

ການເຂົ້າເບິ່ງ BuzzFeed.com ຈາກ Facebook ແລະເຄືອຂ່າຍສັງຄົມອື່ນໆໂດຍໃຊ້ຄອມພິວເຕີ, ທົ່ວໂລກ, ເດືອນເມສາ 2020-ມີນາ 2023:

ພາລະບົດບາດຫຼຸດລົງຂອງເຟສບຸກຍັງສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຜູ້ອ່ານໂດຍລວມຂອງອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວທີ່ອີງໃສ່ສື່ມວນຊົນສັງຄົມ.

ອີງຕາມເວັບໄຊທ໌ Similarweb, Buzzfeed.com ມີ 152.6 ລ້ານການຢ້ຽມຢາມເມື່ອສອງປີກ່ອນ, ເມື່ອທຽບກັບຫນ້ອຍກວ່າ 100 ລ້ານໃນເດືອນທີ່ຜ່ານມາ. ອົງການຂ່າວໄດ້ອ້າງເຖິງການຫຼຸດລົງຂອງເວລາທີ່ຜູ້ໃຊ້ໃຊ້ເວລາເບິ່ງເນື້ອຫາຂອງມັນຕໍ່ກັບການປ່ຽນແປງຂອງ Facebook.

ພະນັກງານ BuzzFeed ຢູ່ສໍານັກງານໃຫຍ່ຂອງພວກເຂົາໃນນິວຢອກ, ສະຫະລັດ. ພາບ: Reuters

ການປ່ຽນແປງທີ່ຜ່ານມາກ່ຽວກັບລະບົບຂອງເຟສບຸກແລະການຂາດການບູລິມະສິດຂອງເວທີການຂ່າວໄດ້ມີຜົນກະທົບທີ່ເຂັ້ມແຂງຕໍ່ອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວ.

ການປ່ຽນແປງ 2014 algorithm ເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນ clickbait ທີ່ຖືກໂຈມຕີເວັບໄຊທ໌ທີ່ເນັ້ນໃສ່ໄວຣັດເຊັ່ນ Upworthy ແລະ Buzzfeed ຍາກ, ແລະການອັບເດດ 2018 ເພື່ອຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນຂອງເນື້ອຫາຈາກ "ຄອບຄົວແລະຫມູ່ເພື່ອນ" ໃນ News Feed ແມ່ນຄວາມເສຍຫາຍອັນໃຫຍ່ຫຼວງຕໍ່ອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວ.

ໃນປີ 2022, ເຟສບຸກໄດ້ປະກາດວ່າມັນຈະຢຸດຕິບົດຄວາມທັນທີ, ເຊິ່ງສະເຫນີໃຫ້ເຂົ້າເຖິງຂ່າວສານໄດ້ໄວຂຶ້ນໃນຮູບແບບທີ່ເປັນມິດກັບແອັບຯມືຖືຂອງ Facebook.

ບົດບາດທີ່ຫຼຸດລົງຂອງ Facebook ຍັງສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຜູ້ອ່ານໂດຍລວມຂອງອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວທີ່ອີງໃສ່ສື່ສັງຄົມ. ການປ່ຽນແປງລະບົບວິທີການຂອງ Facebook ແລະການຍົກເລີກການຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນຂອງຂ່າວໄດ້ມີຜົນກະທົບຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຕໍ່ອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວ.

ໃນເດືອນເມສາ 2023, ບໍລິສັດແມ່ຂອງ Facebook Meta ໄດ້ອອກບົດລາຍງານທີ່ລະບຸວ່າຂ່າວມີບົດບາດ "ຫນ້ອຍແລະຫຼຸດລົງ" ໃນເວທີຂອງຕົນ.

ບົດລາຍງານ - ປ່ອຍອອກມາເມື່ອບໍ່ດົນຫລັງຈາກອັງກິດໄດ້ນໍາສະເຫນີກົດຫມາຍໃຫມ່ທີ່ຈະບັງຄັບໃຫ້ Meta ແລະ Google ຈ່າຍໃຫ້ອົງການຂ່າວສໍາລັບການນໍາໃຊ້ເນື້ອຫາຂ່າວ - ອ້າງວ່າການເຊື່ອມຕໍ່ຂ່າວກວມເອົາພຽງແຕ່ 3% ຂອງສິ່ງທີ່ຜູ້ໃຊ້ Facebook ທົ່ວໂລກເຫັນໃນ News Feed ຂອງພວກເຂົາ.

ຜູ້ຂຽນຂອງບົດລາຍງານຍັງໄດ້ສະເຫນີ "ການຄາດຄະເນຫຍາບຄາຍ" ທີ່ອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວໂດຍສະເລ່ຍມີລາຍໄດ້ພຽງແຕ່ 1% ຫາ 1.5% ຂອງລາຍໄດ້ທັງຫມົດຂອງພວກເຂົາຈາກການເຊື່ອມຕໍ່ກັບຄືນໄປບ່ອນເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຂົາຈາກເນື້ອຫາທີ່ແບ່ງປັນໃນ Facebook.

ກ່ອນຫນ້ານີ້, ໃນທ້າຍປີ 2022, Meta ໄດ້ປົດຕໍາແຫນ່ງບຸກຄະລາກອນທີ່ສໍາຄັນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບອຸດສາຫະກໍາຂ່າວ, ເຊິ່ງຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີພ້ອມທີ່ຈະແບ່ງສ່ວນກັບນັກຂ່າວ.

ໃນບັນດາພະນັກງານອາວຸໂສທີ່ຈະອອກໄປແມ່ນ David Grant, ຜູ້ທີ່ເປັນຫົວຫນ້າໂຄງການ Meta Journalism, ແລະ Dorrine Mendoza, ຜູ້ທີ່ເປັນຫົວຫນ້າຄູ່ຮ່ວມງານຂ່າວທ້ອງຖິ່ນ.

ໃນບັນດາຕໍາແຫນ່ງອື່ນໆທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບສື່ມວນຊົນທີ່ໄດ້ຖືກປົດອອກເຊັ່ນດຽວກັນແມ່ນຫົວຫນ້າຂອງຄູ່ຮ່ວມງານຂ່າວອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້, ຜູ້ອໍານວຍການໂຄງການຂ່າວ, ຜູ້ອໍານວຍການເຊື່ອມໂຍງຂ່າວສອງຄົນ, ແລະອື່ນໆຈໍານວນຫນຶ່ງ.

ຂໍ້ມູນເວັບໄຊຕ໌ທີ່ຄ້າຍຄືກັນສໍາລັບ 28 ອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວໃຫຍ່ຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການຈະລາຈອນຈາກເຟສບຸກໄປຫາທັງເວັບໄຊທ໌ພິມແລະຫນັງສືພິມອອນໄລນ໌ໄດ້ຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.

ວິຖີຊີວິດທີ່ນິຍົມຂອງ Vice Group ແລະເວັບໄຊຂອງແມ່ຍິງໄວຫນຸ່ມ Refinery 29 ປະສົບກັບການຫຼຸດລົງທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ, ຫຼຸດລົງ 92% ລະຫວ່າງເດືອນເມສາ 2021 ຫາເດືອນມີນາ 2023. ເວັບໄຊ Reach ຂອງ express.co.uk ແລະ manchestereveningnews.co.uk ຕໍ່ໄປ, ຫຼຸດລົງ 87%.

ໃນເດືອນເມສາ 2020, 95% ຂອງການຈະລາຈອນສື່ມວນຊົນສັງຄົມ desktop ຂອງ Ladbible ແມ່ນມາຈາກ Facebook. ໃນເດືອນມີນາປີນີ້, ຕົວເລກດັ່ງກ່າວແມ່ນ 49%. ການຢ້ຽມຢາມ sun.co.uk ຍັງຫຼຸດລົງຈາກ 75% ເປັນ 25% ໃນໄລຍະເວລາດຽວກັນ. ສໍາລັບ Daily Mail, ການຫຼຸດລົງແມ່ນຈາກ 59% ເປັນ 19%, ແຕ່ພວກເຂົາໄດ້ຮັບການຈະລາຈອນຈາກ Twitter ແລະ YouTube.

ມາຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບສອງຫ້ອງຂ່າວທີ່ມີຊື່ສຽງ, ເຄີຍເປັນຜູ້ບຸກເບີກຂອງນະວັດຕະກໍາໃນວາລະສານ, ແຕ່ໃນປັດຈຸບັນຫນຶ່ງຕ້ອງໄດ້ປິດລົງ, ອີກຫ້ອງຫນຶ່ງໄດ້ປະກາດການລົ້ມລະລາຍ - ເປັນສັນຍານທີ່ບໍ່ສົດໃສສໍາລັບອະນາຄົດຂອງວາລະສານດິຈິຕອນ.

ຂ່າວ Buzzfeed: ເຖິງແມ່ນວ່າດາວທີ່ສົດໃສທີ່ສຸດກໍ່ຕ້ອງຕາຍອອກ

ຂ່າວ Buzzfeed, ວາລະສານດິຈິຕອນທີ່ສົດໃສຄັ້ງດຽວ, ໄດ້ປະກາດວ່າມັນຈະປິດພະແນກຂ່າວທີ່ໄດ້ຮັບລາງວັນ Pulitzer ຂອງຕົນຢ່າງຖາວອນແລະຢຸດເຊົາການນັກຂ່າວປະມານ 60 ຄົນ, ເຊິ່ງເປັນການເຄື່ອນໄຫວທີ່ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງແລະບັນນາທິການໃຫຍ່ Ben Smith ອະທິບາຍວ່າເປັນ "ການສິ້ນສຸດຂອງການແຕ່ງງານລະຫວ່າງຂ່າວແລະສື່ສັງຄົມ."

ໃຜກໍ່ຕາມທີ່ສຶກສາວາລະສານທີ່ທັນສະໄຫມຈະຮູ້ຈັກຊື່ທີ່ມີຊື່ສຽງນີ້ແນ່ນອນ. Buzzfeed ເຄີຍເປັນ "ແຊ້ມ unrivaled" ຂອງຂ່າວ viral (ແຜ່ຂະຫຍາຍຢູ່ໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ), ນໍາພາປະເພດຂອງບົດຄວາມທີ່ເອີ້ນວ່າ "listicle" ເຊິ່ງຄັ້ງຫນຶ່ງໄດ້ຖືກພິຈາລະນາເປັນນະວັດຕະກໍາໃຫມ່ຂອງວາລະສານ (ເຊັ່ນ: "5 ວິທີທີ່ຈະຊ່ວຍແມ່ຍິງໃນ 40s ຂອງເຂົາເຈົ້າຢູ່ໃນຮູບຮ່າງ" ຫຼື "10 ສະຖານທີ່ ທ່ອງທ່ຽວ ໃນລະດູຮ້ອນນີ້", ແລະອື່ນໆ), ແລະຍັງມີເນື້ອໃນທີ່ຮຸນແຮງ, provocative ແລະ shocking views. ແຕ່ພວກເຂົາຍັງບໍ່ສາມາດຫນີຈາກຄວາມຫຍຸ້ງຍາກທາງດ້ານການເງິນ.

"ຂ້ອຍຕັດສິນໃຈລົງທຶນຫຼາຍໃນ BuzzFeed News ເພາະວ່າຂ້ອຍຮັກວຽກທີ່ມັນເຮັດແລະພາລະກິດຂອງມັນ," Jonah Peretti, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງຂອງ Buzzfeed, ບອກພະນັກງານ. "ມັນໃຊ້ເວລາດົນພໍສົມຄວນກັບຄວາມຈິງທີ່ວ່າເວທີເຕັກໂນໂລຢີໃຫຍ່ຈະບໍ່ແຈກຢາຍເນື້ອຫາແລະສະຫນອງການສະຫນັບສະຫນູນທາງດ້ານການເງິນທີ່ຈໍາເປັນເພື່ອສົ່ງເສີມການເຜີຍແຜ່ຂ່າວທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ, ບໍ່ເສຍຄ່າ, ຜະລິດສະເພາະສໍາລັບເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ."

ການຫຼຸດລົງຂອງການເຂົ້າຊົມເວັບໄຊທ໌ແມ່ນເຊື່ອວ່າເປັນຍ້ອນການຫຼຸດລົງຂອງການຈະລາຈອນຈາກແຫຼ່ງທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນເຟສບຸກ, ເຊິ່ງສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນມາຈາກການເຄື່ອນໄຫວຂອງເຟສບຸກເພື່ອຊຸກຍູ້ໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ເບິ່ງແລະແບ່ງປັນວິດີໂອເຊັ່ນ TikTok.

ການຢ້ຽມຢາມ buzzfeednews.com ຈາກເຟສບຸກໃນຄອມພິວເຕີ, ທົ່ວໂລກຈາກເດືອນເມສາ 2020 ຫາເດືອນມີນາ 2023:

ການຈະລາຈອນຫນ້ອຍຫມາຍຄວາມວ່າລາຍໄດ້ໂຄສະນາຫນ້ອຍລົງ. ແລະລາຍໄດ້ຫນ້ອຍລົງເຮັດໃຫ້ການປິດພະແນກຂ່າວຂອງ Buzzfeed, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ນັກຂ່າວຫຼາຍຄົນອອກຈາກວຽກ.

ນີ້ແມ່ນຂ່າວຮ້າຍຢ່າງຊັດເຈນສໍາລັບທຸກຄົນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ, ແລະສໍາລັບອຸດສາຫະກໍາວາລະສານດິຈິຕອນຢ່າງກວ້າງຂວາງ. ຂ່າວ Buzzfeed ເຄີຍເປັນຜົນບັງຄັບໃຊ້ສໍາລັບການລາຍງານທີ່ດີ, ເລິກເຊິ່ງ, ການຜະລິດຫນັງສືພິມທີ່ຫນ້າປະທັບໃຈແທ້ໆທີ່ແມ້ກະທັ້ງການສ້າງຕັ້ງ, ຫນັງສືພິມທີ່ເຄົາລົບນັບຖື. ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ຮັບລາງວັນຈໍານວນຫລາຍແລະຄວາມເຄົາລົບຂອງເພື່ອນຮ່ວມງານແລະຜູ້ອ່ານຂອງພວກເຂົາ. ແລະໃນປັດຈຸບັນເຂົາເຈົ້າບໍ່ສາມາດຢູ່ລອດໄດ້.

Buzzfeed ເປັນຜູ້ບຸກເບີກການນໍາໃຊ້ເນື້ອຫາໄວຣັສແລະຊ່ວຍເຮັດໃຫ້ມັນເປັນຮູບແບບວາລະສານໃຫມ່ທີ່ຖືກຕ້ອງຕາມກົດຫມາຍ. ຄວາມສໍາເລັດໃນຕອນຕົ້ນຂອງມັນ - ຈາກການເປີດຕົວຂ່າວ Buzzfeed ໃນປີ 2012 ຈົນເຖິງການເລີ່ມຕົ້ນການປົດຕໍາແຫນ່ງໃນຕົ້ນປີ 2019 - ເປັນແຮງບັນດານໃຈໃຫ້ອົງການຂ່າວອື່ນໆຈໍານວນຫຼາຍສ້າງເນື້ອຫາໄວຣັສຂອງຕົນເອງ.

ຄິດກັບໄປໃນຕົ້ນປີ 2013, ໃນເວລາທີ່ຫນັງສືພິມຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ຫມົດຫວັງທີ່ຈະຮຽນຮູ້ຊິ້ນສ່ວນຂອງ magic ຂອງ Buzzfeed. Trinity Mirror ເພີ່ມການຈາລະຈອນຂອງຕົນເປັນສາມເທົ່າໃນຄືນໂດຍການເປີດຕົວ UsVsTh3m ແລະ Ampp3d, ເຊິ່ງເຮັດຕາມແບບບໍ່ເປັນທາງການຂອງ Buzzfeed, ແມ້ແຕ່ຫຍາບຄາຍ.

ບັນນາທິການຂອງ The Sun, David Dinsmore, ເອີ້ນວ່າ Buzzfeed "ສິ່ງທີ່ດີທີ່ສຸດໃນອິນເຕີເນັດ" ແລະເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນທີ່ຄ້າຍຄືກັນ. ເຖິງແມ່ນວ່າ BBC, ໃນບົດລາຍງານໂດຍອະດີດ CEO Howard Stringer ຂອງ Sony, ໄດ້ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ພະນັກງານຂອງຕົນມີຄວາມແຕກຕ່າງກັນຄືກັບ Buzzfeed.

ໃນປະເທດອັງກິດ, ຫນ້າ Indy100 ຂອງ Independent, ທີ່ມີຂ່າວທີ່ຫນ້າຕົກໃຈ, ຮູບພາບທີ່ຫນ້າຈັບຕາແລະແບບສອບຖາມ, ຖືວ່າເປັນ Buzzfeed ສະບັບຂອງອັງກິດ.

Jonah Peretti CEO BuzzFeed ສະເຫຼີມສະຫຼອງກັບພະນັກງານໃນຂະນະທີ່ລາວດັງລະຄັງໃນວັນລາຍຊື່ສາທາລະນະຂອງ BuzzFeed Inc. ພາບ: Getty Images

ແນ່ນອນ, Buzzfeed ໃນເບື້ອງຕົ້ນມີຊື່ສຽງສໍາລັບພະແນກການບັນເທີງ, ເຊິ່ງນໍາໃຊ້ເນື້ອຫາທີ່ສ້າງໂດຍຜູ້ໃຊ້, ໂດຍມີຫົວຂໍ້ "ໂງ່" ເຊັ່ນ "10 ກ່ອງ cardboard ທີ່ຄ້າຍຄືກັບ David Cameron" (ເຊິ່ງໄດ້ຖືກລຶບຖິ້ມແລ້ວ) ແລະແບບສອບຖາມທີ່ຫນ້າຕົກໃຈເທົ່າທຽມກັນ, ແຕ່ຢ່າລືມວ່າພວກເຂົາຍັງມີບົດຄວາມທີ່ຫນ້າປະທັບໃຈຢ່າງຈິງຈັງ.

ພະແນກຂ່າວແມ່ນເປັນມືອາຊີບແທ້ໆ, ຊະນະລາງວັນສະມາຄົມບັນນາທິການສໍາລັບເວັບໄຊທ໌ຂ່າວທີ່ດີທີ່ສຸດໃນປີ 2018 ແລະພວກເຂົາຍັງໄດ້ຮັບລາງວັນ Pulitzer ໃນປີ 2021.

ການສຶກສາຂອງມະຫາວິທະຍາໄລເທັກໂນໂລຍີ Nanyang ໃນສິງກະໂປພົບວ່າອິດທິພົນຂ່າວຂອງ BuzzFeed News ແມ່ນຍິ່ງໃຫຍ່ເທົ່າກັບ The New York Times, ແລະເຫດຜົນແມ່ນຍ້ອນວ່າພວກເຂົາມີທີມງານນັກຂ່າວ "ຍາກ" ທີ່ມີຄວາມສາມາດໃນການສ້າງວາລະສານທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ.

ການສຶກສາອີກປະການຫນຶ່ງ 2018 ຂອງນັກຄົ້ນຄວ້າທີ່ມະຫາວິທະຍາໄລ Leeds ພົບວ່ານັກຂ່າວ Buzzfeed News ມີຄວາມຄົມຊັດແລະມີຄວາມສາມາດຄືກັບນັກຂ່າວແບບດັ້ງເດີມ, ເຖິງແມ່ນວ່າຂ້ອນຂ້າງອ່ອນແລະສຸມໃສ່ບັນຫາທີ່ສະທ້ອນກັບຜູ້ອ່ານອາຍຸ 18 ຫາ 30 ປີ.

ການສຶກສານີ້, ຈັດພີມມາຢູ່ໃນວາລະສານ Journalism Studies, ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ Buzzfeed News ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນເວັບໄຊທ໌ທີ່ມີເນື້ອຫາ clickbait ແຕ່ຕົວຈິງແລ້ວແມ່ນອົງການຂ່າວທີ່ຮຸນແຮງກັບນັກຂ່າວທີ່ປະຕິບັດຕາມມາດຕະຖານດ້ານວິຊາຊີບສູງສຸດ.

ການປິດພະແນກຂ່າວຂອງ Buzzfeed ແມ່ນການເຕືອນໄພຂອງຄວາມຫຍຸ້ງຍາກທີ່ກໍາລັງປະເຊີນກັບວາລະສານດິຈິຕອນ. ຫຼັງຈາກສອງທົດສະວັດ, ວາລະສານດິຈິຕອນຍັງມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກເພື່ອຊອກຫາຮູບແບບທຸລະກິດທີ່ຍືນຍົງ. ແລະບໍ່ມີອົງການຂ່າວ "ສື່ມວນຊົນໃຫມ່" ທີ່ບໍລິສຸດທີ່ລື່ນກາຍອົງການຂ່າວພື້ນເມືອງ.

ໃນການຈັດອັນດັບຂອງ Press Gazette ຂອງເດືອນມີນາ 2023 ຂອງເວັບໄຊທ໌ຂ່າວທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງໂລກ, "ສື່ມວນຊົນໃຫມ່" ພຽງແຕ່ອອກຂ່າວທີ່ເຮັດໃຫ້ Top 25 ແມ່ນ Buzzfeed News, ແລະເຂົາເຈົ້າມາຢູ່ໃນອັນດັບ 25.

ຮອງສື່: ການລົງທຶນໃຫຍ່ແຕ່ຍັງລົ້ມລະລາຍ

Vice Media, ບໍລິສັດສື່ມວນຊົນທີ່ເຄີຍສັນຍາວ່າລາຍໄດ້ປະຈໍາປີ 1 ຕື້ໂດລາ, ໄດ້ດຶງດູດການລົງທຶນ 8 ແລະ 9 ຕົວເລກຈາກ Rupert Murdoch ແລະ Disney. ນັກລົງທຶນໃຫ້ຄຸນຄ່າຂອງບໍລິສັດ, ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 1994 ເປັນວາລະສານ Montreal punk, ຢູ່ທີ່ 5.7 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2017.

ແຕ່ Vice ໄດ້ປະກາດການລົ້ມລະລາຍໃນຕົ້ນເດືອນພຶດສະພາ 2023. ຫນ້ອຍກວ່າຫນຶ່ງເດືອນກ່ອນຫນ້ານີ້, ມັນໄດ້ວາງຫ້ອງຂ່າວທົ່ວໂລກຂອງຕົນແລະປິດຍີ່ຫໍ້ນັກຂ່າວສາກົນ, Vice World News. ມັນຍັງຢຸດລາຍການໂທລະພາບປະຈໍາອາທິດຂອງຕົນ, "Vice News Tonight," ເຊິ່ງເປີດຕົວໃນປີ 2016 ແລະໄດ້ດໍາເນີນການຫຼາຍກວ່າ 1,000 ຕອນໃນເດືອນມີນາທີ່ຜ່ານມາ.

ອັນນີ້ເກີດຂຶ້ນໄດ້ແນວໃດ? Joseph Teasdale, ຫົວຫນ້າເຕັກໂນໂລຢີຂອງ Enders Analysis, ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າບັນຫາແມ່ນວ່າ Vice ບໍ່ໄດ້ສ້າງຕົວແບບທຸລະກິດທີ່ມີທ່າແຮງ.

Teasdale ສັງເກດເຫັນວ່າ "Vice ມີບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ເຮັດໃຫ້ນັກລົງທຶນເຊື່ອ - ພວກເຂົາຮູ້ວິທີການພົວພັນກັບໄວຫນຸ່ມ - ແຕ່ພວກເຂົາບໍ່ສາມາດຊອກຫາວິທີທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ມັນເປັນໂອກາດຂອງລາຍໄດ້," Teasdale ສັງເກດເຫັນ. "ພວກເຂົາໄດ້ພະຍາຍາມໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ເນື້ອຫາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນ, ການເປັນຕົວແທນຂອງສື່, ແລະແມ້ກະທັ້ງການຜະລິດໂທລະພາບ, ແຕ່ພວກເຂົາພາດເປົ້າຫມາຍລາຍໄດ້ຂອງພວກເຂົາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງແລະບໍ່ເຄີຍມີຮູບແບບການເຕີບໂຕທີ່ຍືນຍົງ."

Jim Bilton, CEO ຂອງ Wessenden Marketing, ເຊື່ອວ່າມັນເປັນເວທີເຕັກໂນໂລຊີທີ່ໄດ້ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມຫຍຸ້ງຍາກທາງດ້ານການເງິນເປັນຮອງ.

"ໃນຂະນະທີ່ມັນໄດ້ປະຕິບັດຍຸດທະສາດຄວາມຫຼາກຫຼາຍທີ່ຫນ້າສົນໃຈແລະສະຫລາດ, ຮູບແບບທຸລະກິດຫຼັກຂອງມັນຍັງອີງໃສ່ການຈະລາຈອນສູງເພື່ອຂາຍການໂຄສະນາແລະໃນທີ່ສຸດກໍ່ແມ່ນອີງໃສ່ເຕັກໂນໂລຢີຍັກໃຫຍ່ທີ່ຈະໄດ້ມາໃຫ້ຜູ້ອ່ານ, ບໍ່ເຫມືອນກັບອົງການຂ່າວພື້ນເມືອງ, ຜູ້ທີ່ບໍ່ເຄີຍເປັນເຈົ້າຂອງຜູ້ອ່ານເຫຼົ່ານັ້ນ," Bilton ເວົ້າ. "ມັນເປັນທີ່ຊັດເຈນວ່າອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວທີ່ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນມີກົນລະຍຸດທີ່ມີປະສິດທິພາບແລະສະຫລາດກວ່າກົນລະຍຸດສອງສາມຢ່າງຂອງຮອງ.

Vice Media ມີສໍານັກງານໃຫຍ່ຢູ່ໃນ Brooklyn, ສະຫະລັດ. ຮູບພາບ: Wall Street Journal

Teasdale ກ່າວຕື່ມວ່າ Vice, ເຊັ່ນ Buzzfeed, ເມື່ອເຊື່ອວ່າທຸລະກິດເນື້ອຫາອອນໄລນ໌ຂອງຕົນຈະຂະຫນາດຄືກັບຄວາມສໍາເລັດຂອງຊອບແວແລະເວທີເຕັກໂນໂລຢີຂອງທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ.

"ພວກເຂົາຄິດວ່າພວກເຂົາສາມາດລົງທຶນຫຼາຍ, ແລະຖ້າພວກເຂົາເຕີບໂຕຜູ້ໃຊ້ພຽງພໍ, ໃນທີ່ສຸດລາຍໄດ້ຈະເກີນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງການຜະລິດ. ແຕ່ນັກຂ່າວບໍ່ແມ່ນເລື່ອງງ່າຍດາຍ: ຖ້າທ່ານຕ້ອງການໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ກັບມາຫາເວັບໄຊຂອງເຈົ້າ, ເຈົ້າຕ້ອງສ້າງເນື້ອຫາທີ່ຫນ້າສົນໃຈ, ແລະເຈົ້າຕ້ອງໃຊ້ເງິນຕໍ່ໄປ. ຮູບແບບທຸລະກິດເຊັ່ນ Buzzfeed ຫຼື Vice ຈະບໍ່ມີຜົນກໍາໄລໃນແບບທີ່ເວທີເຊັ່ນ Facebook ສາມາດເຮັດໄດ້."

ຮອງໄດ້ຍື່ນສໍາລັບການລົ້ມລະລາຍພຽງແຕ່ອາທິດຫຼັງຈາກ Buzzfeed ປິດພະແນກຂ່າວຂອງຕົນ. Insider, ຂ່າວສານດິຈິຕອນອື່ນທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍ Axel Springer, ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ປະກາດວ່າມັນຈະປົດພະນັກງານສະຫະລັດ 10%.

Teasdale ເວົ້າວ່າມັນ "ຍາກທີ່ຈະເວົ້າຢ່າງແນ່ນອນ" ວ່າເປັນຫຍັງຫນັງສືພິມດິຈິຕອນຈໍານວນຫຼາຍຈຶ່ງມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນເວລາດຽວກັນ. ທ່ານກ່າວວ່າ "ມັນບໍ່ແມ່ນເລື່ອງງ່າຍທີ່ຈະຊອກຫານັກລົງທຶນທີ່ເຕັມໃຈທີ່ຈະສະຫນອງທຶນໃນຍຸດທະສາດການຂະຫຍາຍຕົວແບບຍືນຍົງ: ຕະຫຼາດທຶນມີຄວາມເຄັ່ງຕຶງຍ້ອນອັດຕາດອກເບ້ຍສູງ, ແລະມີຜົນກະທົບ domino - ນັກລົງທຶນທີ່ມີທ່າແຮງຈະເຫັນຊ່ອງທາງຫນຶ່ງລົ້ມເຫລວແລະປິດກະເປົາຂອງພວກເຂົາ," ລາວເວົ້າ. "ສິ່ງທີ່ຫນ້າສົນໃຈທີ່ສຸດສໍາລັບຮ້ານເຫຼົ່ານີ້ເພື່ອຊັກຊວນນັກລົງທຶນແມ່ນການສ້າງລາຍໄດ້, ແລະເງິນນັ້ນໄດ້ແຫ້ງແລ້ງ."

Ben Smith, ອະດີດຫົວຫນ້າບັນນາທິການຂ່າວ BuzzFeed ແລະໃນປັດຈຸບັນເປັນຫົວຫນ້າບັນນາທິການຂອງ Semafor, ໄດ້ເນັ້ນຫນັກວ່າການເສຍຊີວິດຂອງ BuzzFeed News ເປັນສິ່ງທີ່ຫຼີກລ່ຽງບໍ່ໄດ້, "ເມື່ອຜູ້ໃຊ້ຮູ້ວ່າ Facebook News Feed ຂອງເຂົາເຈົ້າເປັນພິດເກີນໄປແລະເປັນເລື່ອງຕະຫລົກ; ເມື່ອເວທີຕ່າງໆໄດ້ເບິ່ງວ່າຂ່າວເປັນພິດ; ແລະໃນເວລາທີ່ Facebook, Twitter, ແລະເຄືອຂ່າຍສັງຄົມອື່ນໆພຽງແຕ່ຢຸດເຊົາການນໍາທາງໄປຫາເວັບໄຊທ໌ຂ່າວ."

ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ຈະຈື່ຈໍາວ່າສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະເຄື່ອງຈັກຊອກຫາສາມາດນໍາເອົາການເຂົ້າຊົມບາງອົງການຂ່າວ, ແຕ່ພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ນໍາເອົາຜູ້ອ່ານ. ໂດຍບໍ່ມີຄວາມສັດຊື່ຂອງຜູ້ອ່ານ, ອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວແມ່ນມີຄວາມສ່ຽງຕໍ່ການປ່ຽນແປງໃນລະບົບສື່ສັງຄົມແລະການຫຼຸດລົງຂອງການໂຄສະນາດິຈິຕອນ. ບາງທີໃນປັດຈຸບັນມັນເປັນທີ່ຊັດເຈນວ່າສໍາລັບຫນັງສືພິມອອນໄລນ໌ເຕີບໂຕແລະສ້າງລາຍໄດ້, ພວກເຂົາບໍ່ສາມາດອີງໃສ່ການໂຄສະນາພຽງແຕ່, ແລະແນ່ນອນວ່າບໍ່ແມ່ນຢູ່ໃນສື່ສັງຄົມ.

ການພັດທະນາທີ່ຜ່ານມາເປັນການເຕືອນວ່າອົງການຈັດຕັ້ງສື່ມວນຊົນບໍ່ຄວນເອົາຊະຕາກໍາຂອງເຂົາເຈົ້າຢູ່ໃນມືຂອງຄົນອື່ນ.

ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ຈະຈື່ຈໍາວ່າສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະເຄື່ອງຈັກຊອກຫາອາດຈະນໍາເອົາການເຂົ້າຊົມບາງອົງການຂ່າວ, ແຕ່ພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ນໍາເອົາຜູ້ອ່ານ. ຖ້າບໍ່ມີຜູ້ອ່ານ, ອົງການຂ່າວແມ່ນມີຄວາມສ່ຽງຕໍ່ການປ່ຽນແປງໃນລະບົບສື່ສັງຄົມແລະການຫຼຸດລົງຂອງການໂຄສະນາດິຈິຕອນ.

ທີ່ມາ