KOLs ແລະແພລະຕະຟອມສື່ສັງຄົມ: ໃຜເປັນຜູ້ໃຫ້ໄຟຂຽວກັບການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ?

ທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫລັງການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ເຂົ້າໃຈຜິດແລະເປັນອັນຕະລາຍສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນຄວາມຮັບຜິດຊອບທີ່ບໍ່ຊັດເຈນລະຫວ່າງຫົວຂໍ້ຕ່າງໆລວມທັງເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະ KOLs / KOCs.

Báo Lào Cai•16/06/2025

ການໂຄສະນາອອນໄລນ໌, ໂດຍສະເພາະໃນເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມ, ກາຍເປັນ "ດິນອຸດົມສົມບູນ" ສໍາລັບທຸລະກິດຈໍານວນຫຼາຍເພື່ອສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຂອງພວກເຂົາ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການພັດທະນາທີ່ບໍ່ສາມາດຄວບຄຸມໄດ້ໄດ້ສ້າງລະບົບນິເວດທີ່ກວ້າງຂວາງຂອງການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ເຊິ່ງກໍ່ໃຫ້ເກີດຜົນສະທ້ອນທີ່ຮ້າຍແຮງຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກແລະທຸລະກິດທີ່ຖືກຕ້ອງຕາມກົດຫມາຍ. ທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫລັງເຫດການເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຄວາມຮັບຜິດຊອບທີ່ບໍ່ຊັດເຈນລະຫວ່າງຫົວຂໍ້ລວມທັງເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະ KOLs / KOCs.

ການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງແມ່ນແຜ່ຂະຫຍາຍຢູ່ໃນເວທີດິຈິຕອນ

ດ້ວຍ 97.5% ຂອງປະຊາຊົນຫວຽດນາມ ອາຍຸ 16 ປີຂຶ້ນໄປທີ່ໃຊ້ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ ແລະ ແຕ່ລະຄົນໃຊ້ເວລາສະເລ່ຍ 2 ຊົ່ວໂມງ ແລະ 15 ນາທີຕໍ່ມື້ “ດໍາລົງຊີວິດ” ໃນ Facebook, TikTok…, ຈໍານວນການໂຄສະນາ ແລະເນື້ອຫາໂຄສະນາທີ່ເຊື່ອງໄວ້ທີ່ແຕ່ລະຄົນຕ້ອງເບິ່ງໃນແຕ່ລະມື້ແມ່ນມີຈໍານວນຫຼວງຫຼາຍ. ໃນຍຸກດິຈິຕອນໃນປະຈຸບັນ, ການໂຄສະນາໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມໄດ້ກາຍເປັນຊ່ອງທາງກາລະຕະຫຼາດທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບຫລາຍຍີ່ຫໍ້ແລະທຸລະກິດ.

ອຳນາດການປົກຄອງໄດ້ບັນທຶກສະຖານະການ “ບາງວິສາຫະກິດ, ອົງການຈັດຕັ້ງ ແລະ ບຸກຄົນໂຄສະນາອາຫານປ້ອງກັນສຸຂະພາບ ມີລັກສະນະລະເມີດກົດໝາຍ” ດ້ວຍພຶດຕິກຳເຊັ່ນ: ເນື້ອໃນໂຄສະນາ “ເກີນຂອບເຂດ” ນຳໃຊ້ຜະລິດຕະພັນ, ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມເຂົ້າໃຈຜິດກັບຢາ; ເນື້ອໃນການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ໄດ້ຮັບການປະເມີນ; ການສະຫນອງຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງກ່ຽວກັບຄຸນນະພາບ, ການນໍາໃຊ້, ຍີ່ຫໍ້ແລະຕົ້ນກໍາເນີດຂອງຜະລິດຕະພັນ; ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຮູບພາບແລະຊື່ສຽງຂອງນັກສິລະປິນ, ນັກສະແດງ, MC ແລະຜູ້ທີ່ມີອິດທິພົນຕໍ່ສາທາລະນະເພື່ອຖ່າຍທອດເນື້ອຫາການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ເຫມາະສົມໃຫ້ກັບຜູ້ບໍລິໂພກ.

ເປັນທີ່ຫນ້າສັງເກດ, ບໍ່ດົນມານີ້, ມີຫຼາຍກໍລະນີຂອງບຸກຄົນທີ່ມີຊື່ສຽງແລະມີອິດທິພົນ (KOL / KOC) ໂຄສະນາການຂາຍຜະລິດຕະພັນປອມ, ປອມ, ແລະຄຸນນະພາບຕ່ໍາໃນເວທີດິຈິຕອນ.

ຕາມປົກກະຕິແລ້ວ, ຫວ່າງມໍ່ໆມານີ້, ບັນດາອົງການສາທາລະ ນະສຸກ ໄດ້ພ້ອມກັນຢຸດຕິການໄຫຼວຽນຂອງ ແລະ ຮຽກຄືນຜະລິດຕະພັນເຄື່ອງສຳອາງຂອງບໍລິສັດ VB Group Trading and Service Limited (HCMC) ເຊິ່ງຜູ້ຕາງຫນ້າທາງດ້ານກົດໝາຍແມ່ນທ່ານ ຫງວຽນກວກວູ, ຜົວຂອງນັກຮ້ອງ Doan Di Bang.

ໂດຍສະເພາະ, ກະຊວງສາທາລະນະສຸກ ໄດ້ໂຈະການໄຫຼວຽນຂອງແລະເອີ້ນຄືນ 3 ຜະລິດຕະພັນ: Hanayuki Shampoo, Hanayuki Conditioner, G-Thera Amino Anti-Wrinkle Mask. ພະແນກສາທາລະນະສຸກແຂວງດົງນາຍ, ພະແນກຕໍາຫຼວດເສດຖະກິດ (PC03) ຂອງຕໍາຫຼວດແຂວງດົ່ງນາຍແລະອົງການໄອຍະການປະຊາຊົນແຂວງດົ່ງນາຍໄດ້ຕົກລົງທີ່ຈະດໍາເນີນຄະດີທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຜະລິດຕະພັນ Hanayuki Sunscreen Body. ຫວ່າງມໍ່ໆນີ້, ອົງການຢາ (ກະຊວງສາທາລະນະສຸກ) ໄດ້ຍົກເລີກໃບຢັ້ງຢືນ “ການຜະລິດເຄື່ອງສຳອາງທີ່ດີ” (CGMP-ASEAN) ຂອງບໍລິສັດຫຸ້ນສ່ວນ EBC Dong Nai Medical Factory (ໂຮງງານຜະລິດເຄື່ອງສຳອາງໃຫ້ຄອບຄົວ Doan Di Bang). ອົງການຄຸ້ມຄອງຢາຍັງໄດ້ຢຸດຮັບໃບແຈ້ງການເຄື່ອງສຳອາງຂອງບໍລິສັດ VB Group Trading and Service ຈຳກັດເປັນເວລາ 6 ເດືອນ. ເປັນທີ່ຮູ້ກັນວ່າ ຄະດີທີ່ກ່ຽວພັນກັບສາຍຜະລິດຕະພັນທີ່ຈໍາໜ່າຍໂດຍຄອບຄົວຂອງນັກຮ້ອງ ດວນ ດິງແບງ ຍັງຖືກເຈົ້າໜ້າທີ່ກ່ຽວຂ້ອງໄດ້ຊີ້ແຈງ ແລະ ດໍາເນີນຄະດີຕາມລະບຽບກົດໝາຍ.

ພາຍຫຼັງຫຼາຍກໍລະນີຖືກເປີດເຜີຍເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້, ກົມວິທະຍຸກະຈາຍສຽງ, ໂທລະພາບ ແລະ ເອເລັກໂຕຼນິກ (ກະຊວງຖະແຫຼງຂ່າວວັດທະນະທຳ, ກິລາ ແລະ ທ່ອງທ່ຽວ) ໄດ້ຮຽກຮ້ອງບັນດາຫົວໜ່ວຍປະຕິບັດການໂທລະພາບ, ໜັງສືພິມ ແລະ ສະຖານີວິທະຍຸ ແລະ ໂທລະພາບ, ບັນດາວິສາຫະກິດ ແລະ ຍີ່ຫໍ້ “ຢຸດຕິສະຖານະການທີ່ບັນດານັກສະແດງ ແລະ ຜູ້ມີອິດທິພົນອອນໄລນ໌ທີ່ບໍ່ເຂົ້າໃຈຜະລິດຕະພັນ ແລະ ບໍ່ກວດສອບເນື້ອໃນການໂຄສະນາຍັງເຂົ້າຮ່ວມການສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນເພື່ອຄ່າຕອບແທນ ແລະ ກໍາໄລ”.

ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງບໍ່ພຽງແຕ່ເຮັດໃຫ້ການສູນເສຍທາງດ້ານການເງິນ, ແຕ່ຍັງຫຼຸດຜ່ອນຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃນຍີ່ຫໍ້. ນີ້ແມ່ນອັນຕະລາຍໂດຍສະເພາະໃນເວລາທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຖືກຫລອກລວງໄດ້ງ່າຍໃນການຊື້ຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ມີການໂຄສະນາ, ເຖິງແມ່ນວ່າມີຜົນກະທົບທາງລົບຕໍ່ສຸຂະພາບ.

ຕາມທ່ານທະນາຍຄວາມ ເຈີ່ນທິເລ (ຮ່າໂນ້ຍ) ແລ້ວ, ໃນສະພາບຕົວຈິງ, ມີຫຼາຍກໍລະນີກ່ຽວກັບບັນດາຜະລິດຕະພັນອາຫານທີ່ເປັນປະໂຫຍດໄດ້ຮັບການໂຄສະນາຢ່າງກວ້າງຂວາງໃນຫຼາຍເວທີສັງຄົມນິຍົມ. ຜະລິດຕະພັນຈໍານວນຫຼາຍບໍ່ໄດ້ມາດຕະຖານທີ່ມີຄຸນນະພາບ, ແຕ່ຍັງໄດ້ຮັບການສົ່ງເສີມໂດຍ KOLs ເປັນ "ຢາມະຫັດສະຈັນ" ທີ່ຊ່ວຍປັບປຸງສຸຂະພາບຢ່າງໄວວາ. "ກໍລະນີການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງທີ່ເປັນອັນຕະລາຍຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກ, ບໍ່ພຽງແຕ່ຜູ້ຜະລິດເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ KOLs / KOCs ທີ່ເຂົ້າຮ່ວມການໂຄສະນາສາມາດປະຕິບັດໄດ້ຕາມກົດຫມາຍ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການກໍານົດຄວາມຮັບຜິດຊອບແລະການຈັດການຍັງປະສົບກັບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍຍ້ອນບົດບາດແລະຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງແຕ່ລະຝ່າຍທີ່ບໍ່ຊັດເຈນ".

ໃຜເປັນຜູ້ຮັບຜິດຊອບໃນລະບົບນິເວດການໂຄສະນາດິຈິຕອນ?

ການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງລະເບີດຂອງການໂຄສະນາສື່ມວນຊົນສັງຄົມແມ່ນກ່ຽວຂ້ອງກັບການເກີດຂື້ນຂອງສາມກຸ່ມຕົ້ນຕໍເຊັ່ນ KOL / KOC ແລະເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມ. ແຕ່ລະຝ່າຍມີບົດບາດສໍາຄັນໃນລະບົບຕ່ອງໂສ້ການແຈກຢາຍການໂຄສະນາ, ແຕ່ນີ້ຍັງສ້າງຊ່ອງຫວ່າງ, ເຮັດໃຫ້ມັນງ່າຍສໍາລັບການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງທີ່ຈະ "ເລື່ອນຜ່ານສຸດທິ".

ໃຜເປັນຜູ້ຮັບຜິດຊອບໃນລະບົບນິເວດການໂຄສະນາດິຈິຕອນ?

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ອີງຕາມຜູ້ຊ່ຽວຊານ, censorship ເນື້ອໃນໃນປະຈຸບັນກ່ອນທີ່ຈະໂຄສະນາແມ່ນຍັງວ່າງຫຼາຍ. ການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ ຫຼືເຮັດໃຫ້ເຂົ້າໃຈຜິດຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ຖືກແຈກຢາຍຢ່າງກວ້າງຂວາງໂດຍບໍ່ໄດ້ຜ່ານຂະບວນການ censorship ຢ່າງເຂັ້ມງວດ. ທ່ານ ເຈີ່ນແມ້ງຮຸ່ງ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການຕະຫຼາດ, ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ເວທີດິຈິຕອລສ່ວນຫຼາຍແມ່ນອີງໃສ່ລະບົບອັດຕະໂນມັດ ແລະ ລະບົບການລາຍງານພາຍຫຼັງການໂຄສະນາໄດ້ດໍາເນີນການກວດສອບການລະເມີດ. ນີ້ອະນຸຍາດໃຫ້ການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງມີຢູ່ແລະແຜ່ຂະຫຍາຍເປັນເວລາດົນນານກ່ອນທີ່ຈະຖືກກວດພົບແລະຈັດການ.

ເວັບໄຊທ໌ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມເຊັ່ນ Facebook, TikTok, YouTube… ເຖິງແມ່ນວ່າມີລະບົບ censorship ເນື້ອຫາ, ມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນການຈັດການການໂຄສະນາທີ່ເຂົ້າໃຈຜິດ. ເວທີເຫຼົ່ານີ້ມັກຈະຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນຂອງການເບິ່ງແລະການຄລິກເພື່ອເພີ່ມລາຍໄດ້ໂຄສະນາ, ດັ່ງນັ້ນການ censorship ເນື້ອໃນແມ່ນຂ້ອນຂ້າງ lax ແລະ untimely.

ຕາມທ່ານ Hung, KOL/KOC ແມ່ນຜູ້ທີ່ມີອິດທິພົນສູງໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ, ມັກຖືກຈ້າງໂດຍຍີ່ຫໍ້ເພື່ອສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຫຼາຍໆ KOL / KOC ໂຄສະນາໂດຍບໍ່ມີການຢັ້ງຢືນ, ບໍ່ນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນໂດຍກົງຫຼືບໍ່ເຂົ້າໃຈຢ່າງຈະແຈ້ງກ່ຽວກັບການນໍາໃຊ້ແລະຄຸນນະພາບຂອງມັນ, ນໍາໄປສູ່ການສົ່ງຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງໄປຫາຜູ້ບໍລິໂພກ.

ສະນັ້ນ, ກປສ/ກຊສ ຕ້ອງຍົກສູງສະຕິຄວາມຮັບຜິດຊອບຕໍ່ສັງຄົມ ແລະຈັນຍາບັນວິຊາຊີບ. ນອກຈາກນັ້ນ, ຜູ້ບໍລິໂພກມີຄວາມເຂົ້າໃຈຫຼາຍຂຶ້ນແລະສາມາດຈໍາແນກລະຫວ່າງການໂຄສະນາທີ່ມີຄຸນນະພາບແລະການໂຄສະນາ gimmick. ຖ້າພວກເຂົາສືບຕໍ່ສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ຊື່ສຽງຂອງ KOLs/KOCs ຍັງຈະໄດ້ຮັບຜົນກະທົບຢ່າງຮ້າຍແຮງ.

ການແກ້ໄຂແບບຢຸດດຽວເພື່ອຄວບຄຸມການໂຄສະນາທີ່ເຂົ້າໃຈຜິດ

ຕາມບັນດານັກຊ່ຽວຊານດ້ານເສດຖະກິດແລ້ວ, ເພື່ອແກ້ໄຂສະພາບການໂຄສະນາບໍ່ຖືກຕ້ອງໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມຢ່າງລະອຽດແມ່ນຕ້ອງມີການປະສານສົມທົບຢ່າງແໜ້ນແຟ້ນຈາກບັນດາພາກສ່ວນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ. ທ່ານ Hung ເຊື່ອວ່າ, ກ່ອນອື່ນໝົດ, KOL/KOC ຕ້ອງປັບປຸງຄວາມຮັບຜິດຊອບສ່ວນຕົວ. ການສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນຕ້ອງໄປຄຽງຄູ່ກັບການກວດສອບຂໍ້ມູນ, ຄວາມເຂົ້າໃຈໃນການນໍາໃຊ້ຕົວຈິງແລະຄຸນນະພາບ. ພວກເຂົາຕ້ອງສ້າງຮູບພາບທີ່ເປັນມືອາຊີບແລະຄວາມຊື່ສັດເພື່ອຮັກສາຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງຜູ້ຕິດຕາມ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ເສີມສ້າງການກວດກາເນື້ອຫາການໂຄສະນາໂດຍໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີ AI ແລະຊັບພະຍາກອນມະນຸດ. ເພີ່ມທະວີການຮ່ວມມືກັບບັນດາອົງການຄຸ້ມຄອງລັດ ເພື່ອກວດກາ ແລະ ສະກັດກັ້ນການໂຄສະນາຜິດກົດໝາຍແຕ່ຕົ້ນ. ນອກຈາກນັ້ນ, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ສ້າງຕັ້ງຂະບວນການ censorship ຢ່າງເຂັ້ມງວດກ່ອນທີ່ຈະແຈກຢາຍການໂຄສະນາ. ນອກເຫນືອຈາກການອີງໃສ່ສູດການຄິດໄລ່, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງມີທີມງານ censorship ເຮັດວຽກຢ່າງໃກ້ຊິດເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນການເຂົ້າເຖິງການລະເມີດການໂຄສະນາຕໍ່ຜູ້ໃຊ້.

ຕາມທ່ານທະນາຍຄວາມ ເຈີ່ນທິເລືອງ ແລ້ວ, ບັນດາອົງການຄຸ້ມຄອງລັດຕ້ອງປັບປຸງກອບກົດໝາຍ, ເພີ່ມທະວີການລົງໂທດຢ່າງໜັກໜ່ວງ, ເພີ່ມທະວີການກວດກາ ແລະ ກວດກາ. ການຈັດການການລະເມີດຢ່າງເຂັ້ມງວດຈະສ້າງອຸປະສັກທີ່ເຂັ້ມແຂງຕໍ່ການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ປົກປ້ອງສິດທິຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຊື່ສຽງຂອງທຸລະກິດທີ່ຖືກຕ້ອງຕາມກົດຫມາຍ.

ການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນບັນຫາຂອງບຸກຄົນຫຼືທຸລະກິດ, ແຕ່ເປັນຜົນມາຈາກການຂາດການປະສານງານລະຫວ່າງອົງປະກອບໃນລະບົບນິເວດການໂຄສະນາດິຈິຕອນ. ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກມີຄວາມລະມັດລະວັງຫຼາຍຂຶ້ນ, ການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຊື່ສັດແມ່ນຍັງແຜ່ລາມ, ເຊິ່ງກໍ່ໃຫ້ເກີດການສູນເສຍທາງດ້ານວັດຖຸແລະຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງສັງຄົມ.

ພຽງແຕ່ໃນເວລາທີ່ KOLs/KOCs, ເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະອົງການການຄຸ້ມຄອງຂອງລັດຮ່ວມກັນປະຕິບັດຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງຕົນຢ່າງຈິງຈັງ, ສ້າງຂະບວນການ censorship ຢ່າງເຂັ້ມງວດແລະນໍາໃຊ້ກົດຫມາຍຢ່າງເຂັ້ມງວດ, ຕະຫຼາດການໂຄສະນາອອນໄລນ໌ສາມາດພັດທະນາແບບຍືນຍົງ, ຍຸຕິທໍາແລະສຸຂະພາບ, ແລະປົກປ້ອງຜົນປະໂຫຍດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສູງສຸດ.

ຕາມ vtv.vn

ທີ່ມາ: https://baolaocai.vn/kol-va-nen-tang-mang-xa-hoi-ai-dang-bat-den-xanh-cho-quang-cao-sai-lech-post403361.html