Kewartawanan bukan hanya "menjual" berita, ia mesti mengubah minda operasinya.

Berhadapan dengan gelombang penurunan hasil pengiklanan dan persaingan sengit daripada platform digital, ramai pakar percaya bahawa akhbar tidak boleh hanya hidup dengan cita-cita atau bergantung pada belanjawan, tetapi perlu meletakkan semula nilai mereka dan secara proaktif mengubah model perniagaan mereka untuk bertahan secara bebas dan mampan.

Bercakap di Forum Akhbar Kebangsaan 2025 pada pagi 20 Jun, Encik Nguyen Van Ba, Ketua Pengarang Akhbar Vietnamnet, menekankan: "Jika kewartawanan dianggap sebagai profesion, maka seperti mana-mana profesion lain, ia mesti dapat menyokong dirinya sendiri. Ia tidak boleh hidup dengan cita-cita selama-lamanya. Ia tidak boleh wujud tanpa aliran tunai."

Menurut Encik Ba, dalam era ledakan maklumat, akhbar bukan sahaja menghadapi tugas "menulis dengan baik dan bekerja dengan cepat", tetapi juga perlu menjawab soalan asas: Bagaimana untuk hidup berdasarkan nilai yang diciptanya? "Akhbar bukan sahaja "menjual" berita, tetapi juga perlu menjual perkhidmatan, data, perundingan strategik, perundingan strategi jenama dan kepercayaan. Ia adalah satu transformasi dalam pemikiran operasi," katanya.

Adegan perbincangan

Berkongsi pandangan yang sama, Cik Phan Dang Tra My, Timbalan Ketua Pengarah Strategi di VCCorp, berkata model jualan pengiklanan tradisional sudah lapuk, manakala pengguna semakin memilih platform interaktif dua hala dan perniagaan memerlukan penyelesaian komunikasi boleh diukur yang berkesan.

"Hanya menjual perkhidmatan PR tradisional akan menjadi model ketinggalan zaman. Akhbar perlu mencipta bentuk produk pengiklanan baharu, dikaitkan dengan nilai sebenar yang dibawa oleh akhbar," kata Cik My. Beliau menegaskan bahawa akhbar tidak kekurangan kandungan, tetapi kekurangan produk komersial untuk dijual ke pasaran. Daripada terus bergantung pada pengiklanan mudah, Cik My mencadangkan mengalihkan fokus daripada "menyiarkan berita - menjual iklan" kepada menyediakan penyelesaian pemasaran dan membina jenama melalui komunikasi bersepadu. Akhbar perlu menilai nilainya dengan betul, mengesahkan kedudukannya, membina reputasi yang mampan dan menjadi rakan kongsi yang boleh dipercayai kepada perniagaan.

Banyak model telah dicadangkan seperti: yuran keahlian, organisasi acara, e-dagang dan kandungan berjenama. Di mana, model keahlian membantu bilik berita membina komuniti yang setia dengan kandungan eksklusif tanpa iklan, dengan keistimewaan seperti surat berita premium, acara peribadi, kursus dalam talian. Acara juga merupakan saluran menjana pendapatan yang berkesan, mengambil kesempatan daripada reputasi dan kepakaran bilik berita. Pada masa yang sama, akhbar boleh mengembangkan e-dagang dan pemasaran gabungan untuk mengeksploitasi pembaca yang ada.

Dari dewan Forum Akhbar Kebangsaan 2025, mesej itu diulang berkali-kali: Akhbar tidak boleh terus "berjalan sendirian" dalam era digital. Untuk terus hidup dan membangun, agensi akhbar perlu mentakrifkan semula peranan mereka, mencari aliran tunai secara proaktif melalui reputasi, kepakaran dan pengaruh mereka sendiri, bukannya hanya menjadi tempat untuk menerbitkan berita.

MAI AN - HA NGUYEN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html