Penyakit "ketagihan" menonton siaran langsung | AKHBAR SAIGON GIAI PHONG

Dengan ledakan teknologi serta trend beli-belah dalam talian di platform e-dagang dan tapak rangkaian sosial, sesi strim langsung "juta dolar" dan "pahlawan strim langsung " telah menarik ramai penonton.

Pengguna "memburu" barangan di strim langsung di media sosial. Foto: Hoang Hung

Jangan lihat ia sebagai... resah

Memasak nasi sambil menonton siaran langsung, menyidai baju hingga kering, menonton siaran langsung... telah hampir "meresap" ke dalam kehidupan harian Cik Thu Hong (tinggal di Daerah 5, Bandar Ho Chi Minh). "Jika saya tidak menonton, saya rasa kekurangan dan sedih. Saya menonton untuk keseronokan, bukan untuk membeli apa-apa," cerita Cik Hong. Juga "peminat" menonton strim langsung, En. Thanh Van (seorang penjaga tempat letak kereta) mempunyai minat terhadap barangan antik, jadi setiap pagi, tengah hari atau petang dia pergi ke saluran strim langsung yang berkaitan untuk menonton. "Jika saya tidak menonton strim langsung, saya berasa resah. Ada hari saya duduk dan menonton dari pagi hingga tengah hari," kongsi Encik Thanh Van.

Adalah diperhatikan bahawa jualan dalam talian secara langsung semakin popular, daripada pakaian, kasut, kosmetik kepada aksesori teknologi, burung hiasan dan ikan... Imej ramai orang yang menonton siaran langsung bukan sahaja dilihat di kedai kopi, restoran, tetapi juga di pejabat dan di taman hiburan. Menurut pakar teknologi, dengan platform rangkaian sosial seperti Facebook, TikTok..., membuka saluran jualan strim langsung tidaklah sukar. Terdapat banyak tapak web dan kelas yang mengajar jualan strim langsung, hanya daftar dan bayar yuran untuk mula belajar. Kelas ini juga mengajar banyak helah untuk menghalang penonton strim langsung daripada meninggalkan skrin komputer atau telefon mudah alih mereka; malah terdapat muslihat seperti berpakaian menarik dan berkata-kata manis kepada pelanggan. Platform e-dagang utama di Vietnam juga menganjurkan kursus latihan formal untuk penstriman langsung, Shopee malah mempunyai "akademi" Shopee yang mengkhusus dalam latihan strim langsung.

Risiko ketagihan membeli-belah

Boleh dikatakan bahawa "ketagihan" untuk menonton strim langsung mula terbentuk apabila e-dagang berkembang. Pada masa ini, membeli barangan melalui menonton strim langsung telah menjadi bahagian yang amat diperlukan dalam kehidupan ramai orang.

Menurut TikTok Vietnam, strim langsung telah menjangkau 72% pengguna yang mempelajari tentang produk dan perkhidmatan di Vietnam, terutamanya semasa musim perayaan beli-belah pada awal 2024. Banyak saluran TikTok dengan pengikut yang tinggi turut menarik perhatian apabila mereka mencapai hasil yang besar, memperoleh berbilion VND hasil jualan strim langsung. Sementara itu, pelayar Coc Coc merekodkan bahawa pasaran Vietnam telah mengalami banyak perubahan baharu dalam tabiat membeli-belah, dengan sebahagian besar pelanggan membeli-belah melalui strim langsung.

Menurut laporan "Pasaran E-dagang - Masa Membeli-belah dan Hiburan" oleh Syarikat Kirin Capital yang dikeluarkan pada awal April 2024, sehingga 91% pengguna dalam talian menggunakan telefon mudah alih sebagai alat pesanan. Data ini menunjukkan bahawa trend menggunakan aplikasi beli-belah dalam talian atau menggunakan telefon bimbit untuk menonton strim langsung dan membeli-belah dalam talian telah menjadi popular.

Menurut wakil AccessTrade Vietnam (sebuah syarikat yang pakar dalam pemasaran dalam talian), membeli-belah melalui strim langsung berpotensi untuk meningkatkan jualan e-dagang. Tiga platform strim langsung paling popular di Vietnam ialah Facebook (31.9%), Shopee (30.9%) dan TikTok (17.2%).

Secara purata, terdapat 2.5 juta sesi jualan strim langsung setiap bulan, dengan penyertaan lebih daripada 50,000 penjual; tahap membeli-belah dalam talian orang Vietnam menduduki tempat ke-11 di dunia . Livestream menyumbang kepada pembangunan e-dagang, tetapi menurut pakar, ia juga merupakan faktor yang menyebabkan "ketagihan" membeli-belah dalam talian.

Banyak kajian telah menunjukkan bahawa ketagihan membeli-belah berkait rapat dengan penyakit tertentu seperti gangguan bipolar dan kurang kawalan diri; dan ketagihan strim langsung juga mempunyai akibat lain, terutamanya menyebabkan penonton kurang kemahiran komunikasi sosial.

Sebaliknya, menurut ahli psikologi, apabila seseorang mempunyai tabiat menonton siaran langsung selama berjam-jam sehari, tetapi kemudian berhenti menonton, dia akan jatuh ke dalam perasaan bosan dan boleh menyebabkan tekanan. Oleh itu, "ketagihan" menonton siaran langsung juga boleh dianggap sebagai "penyakit dalam talian", menyebabkan kemudaratan kecil dalam kehidupan.

Tinjauan oleh syarikat penyelidikan pasaran Nielsen IQ Vietnam menunjukkan bahawa dengan populasi yang ramai dan kadar penggunaan internet yang baik, Vietnam merupakan pasaran yang berpotensi untuk pembangunan e-dagang. Secara khususnya, kira-kira 95% pembeli dalam talian membeli produk daripada sesi strim langsung dalam 3 bulan pertama 2024.

Menurut Buku Putih E-dagang Vietnam 2023, pada masa ini barangan beli-belah dalam talian yang paling popular adalah terutamanya pakaian, kasut dan kosmetik - dengan sehingga 63% pengguna dalam talian mengambil bahagian dalam membeli-belah; diikuti oleh perkakas rumah (53%), teknologi dan elektronik (39%). Terutamanya dengan strim langsung, barangan seperti aksesori fesyen , produk kecantikan, aksesori teknologi... adalah yang paling dicari.

BA TAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html