Model beli-belah berbentuk K pada musim cuti 2025
Hari ini ialah Black Friday - permulaan siri acara beli-belah akhir tahun - dengan diskaun besar di banyak kedai dan tapak e-dagang. Di AS, tahun ini, pakar bercakap tentang model perbelanjaan semasa musim beli-belah akhir tahun. Itulah model berbentuk K. Di sini, bahagian atas K mewakili orang kaya - semakin kaya - dan masih berbelanja banyak. Bahagian bawah K mewakili orang berpendapatan sederhana atau rendah, yang bergelut untuk menjimatkan wang semasa musim cuti. Kedua-dua cawangan ini menuju ke dua arah bertentangan, membentuk bentuk huruf K - simbol ketidaksamaan pengguna yang semakin mendalam.
Di pasar raya terbesar di Bergen Utara, New Jersey. Juruwang sibuk. Orang ramai menolak troli beli-belah di antara rak yang sesak.
"Saya akan membeli ayam belanda, keladi, beras, kacang, segala-galanya yang berkaitan dengan makanan Sepanyol kami. Semuanya boleh didapati di sini," kata Veronica Otero, 51.
Puan Rosario Agudelo - 60 tahun berkongsi: "Saya suka pasar raya ini kerana harganya tidak terlalu mahal. Tempat lain terlalu mahal sekarang."
Menurut Persekutuan Runcit Kebangsaan (NRF), tahun ini 186.9 juta rakyat Amerika dijangka membeli-belah dalam tempoh lima hari dari Thanksgiving (27 November) hingga Cyber Monday (1 Disember) - nombor rekod. Tetapi inilah paradoksnya: lebih ramai orang membeli-belah - tetapi berbelanja lebih sedikit. NRF berkata purata perbelanjaan percutian tahun ini dijangka menurun sedikit daripada $902 kepada $890 seorang, mencerminkan trend ke arah mengetatkan tali pinggang.
Dennis Hoffman, seorang ahli ekonomi di Arizona State University, berkata: "Ramai ahli ekonomi hari ini bercakap tentang ekonomi berbentuk K... Apabila anda melihat ke kanan, anda mempunyai bahagian atas K dan kemudian anda mempunyai bahagian bawah K. Dan apa yang mereka maksudkan ialah orang kaya semakin kaya. Cukai pendapatan akan kekal rendah untuk empat atau lima tahun lagi. Pasaran saham meningkat dengan ketara dalam tempoh lima atau enam tahun yang lalu. pergi keluar dan membeli barang-barang yang tidak penting, barang kemas, kereta baru... ada orang kaya yang melancong, pergi ke Paris. Kemudian anda mempunyai ramai orang yang pergi ke bank makanan untuk kali pertama dan apa yang mereka lakukan ialah cuba mendapatkan beberapa barang terpilih yang mereka tidak mampu membelinya di kedai runcit.
Banyak rangkaian runcit telah mengurangkan promosi mendalam mereka tahun ini, sebahagiannya disebabkan oleh tarif yang lebih tinggi ke atas barangan import dan sebahagiannya kerana margin keuntungan telah diperah sejak dua tahun lalu. Menurut angka tahun ini, 10% teratas penerima pendapatan masih menyumbang hampir separuh daripada semua perbelanjaan pengguna dalam ekonomi AS.
Aktiviti pengguna di AS kini menyaksikan peralihan yang kuat.
Aliran ekonomi emosi pada musim cuti 2025
Dalam konteks inflasi yang berterusan, kenaikan harga komoditi akibat kesan tarif dan pendapatan yang lebih rendah, aktiviti pengguna di AS hari ini menyaksikan peralihan yang kuat: daripada "membeli banyak" kepada "membeli dengan baik", daripada mengutamakan perkara material kepada pengalaman yang mendambakan.
Pakar berkata 2025 akan menjadi tahun yang pesat untuk hadiah pengalaman. Ia boleh menjadi tiket ke konsert, perjalanan hujung minggu, kelas memasak, atau malah percutian kesihatan.
Laporan itu menunjukkan bahawa permintaan untuk pengalaman berkembang dengan kuat dalam kalangan golongan muda berumur 18-35 - mereka yang ingin "membeli lebih sedikit tetapi hidup lebih", melihat pengalaman sebagai aset rohani dan bukannya perbelanjaan sementara.
Pada tahun 2025, musim cuti bukanlah masa untuk "membakar wang" pada barangan baharu yang murah, tetapi masa untuk memberi tumpuan kepada hadiah yang membuat kita ingat lama dan menggembirakan kita.
Apabila AI memutuskan harga jualan untuk setiap pelanggan
Menurut pakar runcit, pengguna Amerika berpendapatan tinggi masih boleh mengekalkan atau meningkatkan perbelanjaan mereka pada musim cuti ini. Dan inilah sebab mengapa peruncit Amerika menyasarkan teknologi AI untuk membantu meningkatkan jualan semasa musim membeli-belah, mewujudkan penstrukturan semula yang mendalam dalam tingkah laku pengguna. Sebagai contoh, jika anda membeli baju yang sama dalam talian, anda dan orang yang anda sayangi perlu membayar dua harga yang berbeza, kerana algoritma AI telah memutuskan harga berdasarkan pemahaman setiap orang.
Tahun ini, peningkatan chatbots seperti ChatGPT atau Google Gemini mengubah cara pelanggan didekati, apabila semakin ramai orang beralih kepada AI untuk mendapatkan nasihat hadiah, perbandingan harga, atau malah bantuan pembelian langsung.
Menurut Profesor Christopher Flathmann dari Universiti Clemson, era baru penetapan harga sedang muncul. Model harga ini diselaraskan oleh AI kepada setiap individu, berdasarkan sejarah beli-belah, gelagat menyemak imbas, kapasiti kewangan anggaran AI, kesetiaan jenama atau data demografi.
"Perbezaan terbesar dengan penetapan harga diselia ialah jika anda berdua melawat tapak web, anda mungkin melihat sesuatu yang berbeza daripada orang yang duduk di sebelah anda," kata Profesor Christopher Flathmann, pengarah Pusat Interaksi dan Kerjasama AI Manusia di Universiti Clemson. "Dan itu akan berbeza berdasarkan tabiat membeli anda, pilihan anda dan jumlah yang mereka fikir anda mungkin bayar untuk item ini. Jadi ia mewujudkan perbezaan kecil dalam harga antara orang, dan ia juga mewujudkan pengalaman membeli-belah yang berbeza untuk setiap orang."
"AI boleh bertindak sebagai jurujual tersuai untuk pengguna kami dan memberikan kami banyak maklumat," kata Profesor Madya Ying Zeng, Leeds School of Business, University of Colorado Boulder.
Menurut pakar, dengan campur tangan meluas AI, pengguna boleh melindungi dompet mereka dengan membandingkan harga pada berbilang platform, mengelakkan terlalu banyak akses kepada produk kerana AI akan menganggapnya sebagai minat yang tinggi dan akan meningkatkan harga.
Dengan kawalan AI yang tidak kelihatan seperti pengesyoran produk atau harga berasaskan pengguna, festival beli-belah tahun ini akan mempunyai banyak kejutan. Malah tingkah laku membeli-belah tidak menggambarkan penawaran dan permintaan sebenar, tetapi apa yang ditentukan oleh algoritma AI - berdasarkan kesanggupan membayar pembeli. Musim membeli-belah yang berbeza akan datang: dengan penguasaan ekonomi emosi, campur tangan kecerdasan buatan, pengguna akan mendapat pengalaman berbeza apabila menyertai platform e-dagang tahun ini.
Sumber: https://vtv.vn/black-friday-mot-mua-mua-sam-au-lo-1002511281209261.htm
Komen (0)